E, nesse quesito, a Nielsen aponta que na pesquisa PPM de setembro (medi\u00e7\u00e3o eletr\u00f4nica, que vigora nos principais mercados norte-americanos), o alcance \u00e9 agora de 97% de mar\u00e7o e a m\u00e9dia das pessoas no quarto de hora est\u00e1 em 90% dos n\u00edveis de mar\u00e7o. A retomada \u00e9 impulsionada pelo aumento do deslocamento di\u00e1rio e pelo retorno \u00e0s aulas, de acordo com dados do instituto, destacados pela Westwood One.<\/p>\n
A Nielsen informa que 61% dos trabalhadores dos Estados Unidos est\u00e3o se deslocando at\u00e9 o local de trabalho, contra 39% no in\u00edcio de maio, ou seja, um aumento de 56%. E essa tend\u00eancia de aumento deve continuar nas pr\u00f3ximas semanas e meses.<\/p>\n
O instituto tamb\u00e9m destaca que quase a metade dos alunos (47%) est\u00e3o frequentando a escola presencialmente em algum n\u00edvel. E a Nielsen indica que o r\u00e1dio \u00e9 a trilha sonora para esses deslocamentos di\u00e1rios, com 62% afirmando que o r\u00e1dio AM\/FM est\u00e1 sempre ligado e 35% afirmam que \u00e0s vezes (veja abaixo).<\/p>\n
\n \n A combina\u00e7\u00e3o do deslocamento di\u00e1rio para trabalho e levar os filhos para a escola, fez com que o tempo gasto no carro aumentasse, onde a audi\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio \u00e9 mais significativa nos Estados Unidos. A Nielsen aponta que, de maio a outubro, o tempo di\u00e1rio gasto no carro cresceu 81%, de 36 minutos em maio para 65 minutos em outubro. J\u00e1 entre os ouvintes mais ass\u00edduos de r\u00e1dio AM \/ FM, o tempo di\u00e1rio passado no carro dobrou de 1h06min por dia para 2h11min.<\/p>\n \n \n R\u00e1dio: a trilha sonora da recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica\u00a0<\/strong><\/p>\n Ao apresentar os dados da Nielsen, a Westwood One afirmou que “O r\u00e1dio AM \/ FM \u00e9 a trilha sonora da recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica americana”.<\/p>\n Uma reportagem veiculada pelo Inside Radio sobre o assunto, o portal indica que em seus \u00faltimos quatro estudos com consumidores, a Nielsen descobriu que ouvintes intensos de r\u00e1dio AM \/ FM “s\u00e3o o motor da recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica da Am\u00e9rica”.<\/p>\n De acordo com a Nielsen, uma propor\u00e7\u00e3o maior de ouvintes intensos de r\u00e1dio AM \/ FM (28%) vai comprar ou alugar um ve\u00edculo no pr\u00f3ximo ano em compara\u00e7\u00e3o com os telespectadores de TV mais ass\u00edduos (20%).<\/p>\n Outro ponto destacado pela reportagem do Inside Radio \u00e9 que algumas das principais categorias em que os ouvintes de r\u00e1dio AM \/ FM mostram fortes inten\u00e7\u00f5es de compra incluem: pedido de entrega (80%); fazer compras fora do mercado (76%); comprar roupas em loja de departamentos (57%); e visitar cafeterias \/ caf\u00e9s (50%). Dados relativos ao mercado norte-americano.<\/p>\n E no Brasil? O que esperar?<\/strong><\/p>\n A maior flexibiliza\u00e7\u00e3o de atividades nos principais mercados consumidores ocorre neste momento no Brasil, com destaque para a entrada da fase verde do Plano S\u00e3o Paulo contra o novo coronav\u00edrus, onde as medidas menos restritivas atingem cerca de 76% da popula\u00e7\u00e3o paulista (incluindo a capital). E o aumento do movimento j\u00e1 \u00e9 percebido nas ruas e avenidas das principais cidades brasileiras.<\/p>\n Forte nas resid\u00eancias, o r\u00e1dio brasileiro foi menos impactado com o isolamento, segundo dados do\u00a0Inside Radio 2020 da Kantar Ibope Media<\/a><\/strong>. Por\u00e9m, o deslocamento di\u00e1rio \u00e9 importante para as emissoras, principalmente nos grandes centros. A expectativa, segundo gestores ouvidos pelo tudoradio.com, \u00e9 de que a maior circula\u00e7\u00e3o deve ampliar novamente o alcance do meio e tamb\u00e9m auxiliar na recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica, j\u00e1 que o r\u00e1dio brasileiro \u00e9 dependente dos setores de com\u00e9rcio e servi\u00e7os.<\/p>\n A volta dos pesquisadores da Kantar Ibope Media \u00e0s ruas, na medi\u00e7\u00e3o conhecida como face to face, tamb\u00e9m deve auxiliar nessa amplia\u00e7\u00e3o do universo. Esse retorno ocorreu a partir da medi\u00e7\u00e3o de setembro.<\/p>\n Com informa\u00e7\u00f5es da Nielsen, Westwood One, Inside Radio e Kantar Ibope Media<\/em><\/p>\n \n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O r\u00e1dio norte-americano recebeu boas not\u00edcias da Nielsen, instituto que…<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/tudoradio.com\/img\/uploads\/noticias\/5f8e50481635b.png\")
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