{"id":13830,"date":"2020-10-14T08:34:34","date_gmt":"2020-10-14T11:34:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=13830"},"modified":"2020-10-14T08:34:34","modified_gmt":"2020-10-14T11:34:34","slug":"eficiencia-da-propaganda-em-radio-e-demonstrada-por-estudo-em-carros-conectados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/eficiencia-da-propaganda-em-radio-e-demonstrada-por-estudo-em-carros-conectados\/","title":{"rendered":"Efici\u00eancia da propaganda em r\u00e1dio \u00e9 demonstrada por estudo em carros conectados"},"content":{"rendered":"

As op\u00e7\u00f5es de m\u00eddia em autom\u00f3veis est\u00e3o crescendo, mas o r\u00e1dio continua mantendo sua audi\u00eancia em alta. E tamb\u00e9m a sua efici\u00eancia comercial. Um teste realizado pela General Motors, utilizando de dados obtidos em ve\u00edculos conectados \u00e0 internet, mostrou quantos ouvintes foram at\u00e9 a loja ap\u00f3s ouvirem comerciais da rede de fast food Taco Bell. E os resultados foram positivos para o meio. O teste foi realizado no mercado de Columbus (Estados Unidos) e envolveu 185 mil carros conectados.<\/p>\n

A General Motors coletou dados dos 185 mil ve\u00edculos conectados, entre os dias 14 de julho e 14 de setembro de 2019. Durante o estudo de dois meses, a montadora foi capaz de rastrear quais consumidores ouviram o an\u00fancio de \u00e1udio e depois visitaram um local da Taco Bell nos sete dias seguintes.<\/p>\n

A Forbes, que teve acesso aos dados, informou que a General Motors e a Taco Bell examinaram tr\u00eas campanhas diferentes de r\u00e1dio, incluindo um an\u00fancio de 30 segundos, uma leitura ao vivo de um radialista no ar e um outdoor de patrocinador para not\u00edcias, relat\u00f3rios de tr\u00e1fego e meteorologia.<\/p>\n

O primeiro ponto descoberto foi que o n\u00edvel mais alto de atividade de dire\u00e7\u00e3o foi ao meio-dia e n\u00e3o no per\u00edodo da manh\u00e3, isso no per\u00edodo pr\u00e9-pandemia do novo coronav\u00edrus. Na sequ\u00eancia, o estudo tamb\u00e9m mostrou que o\u00a0an\u00fancio de 30 segundos foi o mais eficaz para converter ouvintes em clientes<\/em><\/strong>\u00a0para a Taco Bell.<\/p>\n

A an\u00e1lise tamb\u00e9m destaca que a combina\u00e7\u00e3o dos formatos de an\u00fancio no r\u00e1dio tamb\u00e9m \u00e9 eficaz para a convers\u00e3o, ou seja, quando a r\u00e1dio contou com o spot de 30 segundos e tamb\u00e9m a leitura no ar por parte do radialista \/ apresentador.<\/p>\n

Segundo o Inside Radio, portal norte-americano voltado \u00e0 ind\u00fastria de r\u00e1dio, o estudo foi apresentado em setembro durante uma confer\u00eancia da Advertising Research Foundation. Ainda segundo a publica\u00e7\u00e3o, o consultor de m\u00eddia Brad Adgate, ex-vice-presidente s\u00eanior de pesquisa da ag\u00eancia de publicidade Horizon Media, compartilhou os resultados na Forbes.<\/p>\n

Brad disse que “embora o estudo envolva apenas um mercado e apenas um anunciante, a GM se sentiu encorajada pelas descobertas e vai estudar a realiza\u00e7\u00e3o de estudos semelhantes em outras cidades” dos Estados Unidos.<\/p>\n

J\u00e1 o presidente da Advertising Research Foundation, Scott McDonald, disse \u00e0 Adgate que o estudo foi um dos mais comentados sobre os relat\u00f3rios apresentados na confer\u00eancia AudienceXScience deste ano. “Isso abre um caminho promissor para o estudo de toda a publicidade em \u00e1udio”, disse McDonald.<\/p>\n

Outro teste realizado pela GM foi anunciado pelo\u00a0tudoradio.com\u00a0<\/strong>em 2018, quando a\u00a0montadora rastreou h\u00e1bitos de 90 mil motoristas em Los Angeles e Chicago<\/a><\/strong>\u00a0(dois dos tr\u00eas maiores centros dos Estados Unidos). Os testes podem ajudar a entender melhor o consumo de m\u00eddia em \u00e1udio em diferentes mercados.<\/p>\n

A not\u00edcia tamb\u00e9m\u00a0amplia a expectativa do setor para o r\u00e1dio h\u00edbrido, capaz de obter dados sobre publicidades de \u00e1udio e realizar entregas de campanhas ainda mais personalizadas<\/a><\/strong>\u00a0(al\u00e9m do formato de programa\u00e7\u00e3o da r\u00e1dio), seguindo mais o perfil de um determinado ouvinte, como j\u00e1 ocorre na internet.<\/p>\n

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As descobertas do estudo piloto, segundo a Forbes:<\/strong><\/p>\n

\u00b7 O t\u00edpico: an\u00fancio de r\u00e1dio de 30 segundos foi o mais eficaz para impulsionar as visitas a restaurantes.<\/em><\/p>\n

\u00b7 Os blocos de an\u00fancios expressos (patroc\u00ednios de personalidade) e NWT (not\u00edcias \/ clima \/ tr\u00e1fego) geram sinergias quando combinados.<\/em><\/p>\n

\u00b7 A combina\u00e7\u00e3o de: an\u00fancios padr\u00e3o de 30 segundos com frequ\u00eancia de campanha de personalidade expressiva<\/em><\/p>\n

\u00b7 Meio-dia registrou a maior atividade de dire\u00e7\u00e3o.<\/em><\/p>\n

Segundo a Forbes, a General Motors compartilha com seus parceiros os resultados do estudo, mas n\u00e3o os dados.<\/p>\n

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“Sistemas de infoentretenimento e GPS em carros conectados est\u00e3o ajudando a provar que an\u00fancios de r\u00e1dio podem vender an\u00fancios”, diz Forbes<\/figcaption><\/figure>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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