O tudoradio.com tem acompanhado a movimenta\u00e7\u00e3o feita pela iHeartMedia no fortalecimento de suas ferramentas digitais. O grupo, que \u00e9 o maior controlador de r\u00e1dios nos Estados Unidos, tem feito um esfor\u00e7o consider\u00e1vel em campanhas de promo\u00e7\u00e3o de podcasts, material que \u00e9 veiculado via spots nas FMs e AMs ligadas \u00e0 iHeartRadio. E um levantamento interno refor\u00e7ou novamente que o r\u00e1dio \u00e9 um importante impulsionador de plataformas digitais, com um crescimento expressivo nos downloads de podcasts na plataforma do grupo norte-americano.<\/p>\n
Os dados sobre o esfor\u00e7o da iHeartMedia na promo\u00e7\u00e3o de podcasts foram revelados na semana passada, na IAB Reach Conference. E eles mostram\u00a0uma r\u00e1pida convers\u00e3o da campanha no r\u00e1dio em resultados no digital\u00a0<\/strong><\/em>(podcasts). “O que percebemos \u00e9 que o r\u00e1dio realmente gerou downloads com 24 a 48 horas de m\u00eddia em execu\u00e7\u00e3o”, afirmou Hetal Patel, vice-presidente executiva da SmartAudio Intelligence Insights, unidade da iHeartMedia.<\/p>\n Segundo o portal Inside Radio, Patel revelou que isolou v\u00e1rios aspectos para determinar o que funciona melhor nas campanhas, incluindo o uso de diferentes formatos de esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio e emissoras de diferentes idades e em diferentes per\u00edodos do dia, bem como a promo\u00e7\u00e3o de diferentes g\u00eaneros de podcasts e se a campanha no ar funciona melhor para um nicho, shows ou podcasts de grande alcance. “Estamos come\u00e7ando a compreender que g\u00eanero e adjac\u00eancias funcionam melhor com que tipo de podcast”, disse Hetal na confer\u00eancia do IAB.<\/p>\n Para se ter uma ideia do tamanho desse esfor\u00e7o de promo\u00e7\u00e3o de podcasts nas emissoras da iHeartMedia, o Media Monitors (que monitora a veicula\u00e7\u00e3o de publicidade em \u00e1udio nos Estados Unidos) relatou que o grupo fez mais de 82.000 promo\u00e7\u00f5es em r\u00e1dio de apenas tr\u00eas podcasts na semana passada. A iHeartRadio \u00e9 composto por 850 esta\u00e7\u00f5es AM\/FM.<\/p>\n “Os consumidores sempre foram nossa b\u00fassola – e podcasting n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o”, disse Patel, que afirma tamb\u00e9m que os dados em tempo real que o grupo obt\u00e9m sobre os consumidores tamb\u00e9m podem ser usados por equipes criativas. Isso entrou em jogo durante as primeiras semanas da pandemia do novo coronav\u00edrus, permitindo que eles criassem conte\u00fados mais relevantes para o momento.<\/p>\n Os dados sobre o esfor\u00e7o da iHeartMedia na promo\u00e7\u00e3o de podcasts foram revelados na semana passada, na IAB Reach Conference. E eles mostram\u00a0uma r\u00e1pida convers\u00e3o da campanha no r\u00e1dio em resultados no digital\u00a0<\/strong><\/em>(podcasts). “O que percebemos \u00e9 que o r\u00e1dio realmente gerou downloads com 24 a 48 horas de m\u00eddia em execu\u00e7\u00e3o”, afirmou Hetal Patel, vice-presidente executiva da SmartAudio Intelligence Insights, unidade da iHeartMedia.<\/p>\n Segundo o portal Inside Radio, Patel revelou que isolou v\u00e1rios aspectos para determinar o que funciona melhor nas campanhas, incluindo o uso de diferentes formatos de esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio e emissoras de diferentes idades e em diferentes per\u00edodos do dia, bem como a promo\u00e7\u00e3o de diferentes g\u00eaneros de podcasts e se a campanha no ar funciona melhor para um nicho, shows ou podcasts de grande alcance. “Estamos come\u00e7ando a compreender que g\u00eanero e adjac\u00eancias funcionam melhor com que tipo de podcast”, disse Hetal na confer\u00eancia do IAB.<\/p>\n Para se ter uma ideia do tamanho desse esfor\u00e7o de promo\u00e7\u00e3o de podcasts nas emissoras da iHeartMedia, o Media Monitors (que monitora a veicula\u00e7\u00e3o de publicidade em \u00e1udio nos Estados Unidos) relatou que o grupo fez mais de 82.000 promo\u00e7\u00f5es em r\u00e1dio de apenas tr\u00eas podcasts na semana passada. A iHeartRadio \u00e9 composto por 850 esta\u00e7\u00f5es AM\/FM.<\/p>\n “Os consumidores sempre foram nossa b\u00fassola – e podcasting n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o”, disse Patel, que afirma tamb\u00e9m que os dados em tempo real que o grupo obt\u00e9m sobre os consumidores tamb\u00e9m podem ser usados por equipes criativas. Isso entrou em jogo durante as primeiras semanas da pandemia do novo coronav\u00edrus, permitindo que eles criassem conte\u00fados mais relevantes para o momento.<\/p>\n Esse cen\u00e1rio tamb\u00e9m colabora com a expans\u00e3o das atividades do r\u00e1dio para o ambiente digital. Os levantamentos expostos pela iHeartMedia tamb\u00e9m ajudam a compreender que uma\u00a0campanha bem executada nas emissoras pode fortalecer qualquer iniciativa on-line<\/strong><\/em>\u00a0conduzida pelas pr\u00f3prias esta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n \n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O tudoradio.com tem acompanhado a movimenta\u00e7\u00e3o feita pela iHeartMedia no…<\/p>\n