{"id":13753,"date":"2020-09-30T09:15:29","date_gmt":"2020-09-30T12:15:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=13753"},"modified":"2020-09-30T09:15:29","modified_gmt":"2020-09-30T12:15:29","slug":"radio-e-fonte-de-novas-musicas-para-a-maioria-dos-generos-musicais-pesquisa-mapeia-o-uso-de-redes-sociais-por-parte-dos-ouvintes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/radio-e-fonte-de-novas-musicas-para-a-maioria-dos-generos-musicais-pesquisa-mapeia-o-uso-de-redes-sociais-por-parte-dos-ouvintes\/","title":{"rendered":"R\u00e1dio \u00e9 fonte de novas m\u00fasicas para a maioria dos g\u00eaneros musicais. Pesquisa mapeia o uso de redes sociais por parte dos ouvintes"},"content":{"rendered":"

Um levantamento feito pela Edison Research em conjunto com a Triton Digital entre os meses de janeiro e fevereiro mostra um mapa do uso de redes sociais com base na prefer\u00eancia musical dos ouvintes. A pesquisa \u00e9 relacionada ao mercado dos Estados Unidos e considera apenas ouvintes de r\u00e1dio e mostra tamb\u00e9m o consumo em dispositivos como caixas de som com intelig\u00eancia artificial e fones de ouvido com base na prefer\u00eancia de formato e tamb\u00e9m\u00a0onde essa audi\u00eancia descobre novas m\u00fasicas<\/strong><\/em>\u00a0(tendo o r\u00e1dio na lideran\u00e7a na maioria dos formatos).<\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s redes sociais, ouvintes de hard rock\/heavy metal costumam usar mais o Facebook e o Linkedin. J\u00e1 aqueles que preferem hip-hop\/rap e alterativo\/rock s\u00e3o usu\u00e1rios mais ass\u00edduos do Instagram. Ouvintes de programa\u00e7\u00e3o esportiva tem o Twitter como rede social preferencial. J\u00e1 a audi\u00eancia interessada em Top40\/CHR est\u00e1 preferencialmente espalhada entre redes como Pinterest, Tik Tok, Snapchat, entre outros.<\/p>\n

O mapa \u00e9 importante para\u00a0ajudar as esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio \u00e0 estudarem as suas estrat\u00e9gias de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nessas redes<\/strong><\/em>, tendo como base o perfil de seu ouvinte. Por\u00e9m, “o Facebook ainda \u00e9 a marca de m\u00eddia social usada com mais frequ\u00eancia para a maior porcentagem de todos os formatos”, alerta feito pela diretora de pesquisa da Edison, Laura Ivey. A afirma\u00e7\u00e3o \u00e9 importante, j\u00e1 que h\u00e1 uma movimenta\u00e7\u00e3o de decl\u00ednio do uso do Facebook entre os p\u00fablicos mais jovens.<\/p>\n

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Distribui\u00e7\u00e3o do uso preferencial por rede, com base nos formatos de r\u00e1dio<\/figcaption><\/figure>\n

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Descoberta de novas m\u00fasicas<\/strong><\/p>\n

O levantamento mostra tamb\u00e9m onde os ouvintes de v\u00e1rios formatos descobrem novas m\u00fasicas, algo fundamental para a defesa e as estrat\u00e9gias de programa\u00e7\u00e3o do meio.\u00a0O r\u00e1dio AM \/ FM foi uma das tr\u00eas principais fontes de descoberta de novas m\u00fasicas para todos os formatos de m\u00fasica,\u00a0<\/strong><\/em>com exce\u00e7\u00e3o do hip hop.<\/strong><\/em><\/p>\n

Ou seja, ouvintes de r\u00e1dios top 40\/CHR tem o r\u00e1dio como principal fonte de descoberta de novas m\u00fasicas, seguido pelo YouTube e depois indica\u00e7\u00f5es de amigos ou familiares. J\u00e1 o g\u00eanero alternativo\/rock tem o r\u00e1dio como terceira fonte de novas m\u00fasicas, atr\u00e1s do YouTube e as indica\u00e7\u00f5es familiares\/amigos.<\/p>\n

Dos principais g\u00eaneros musicais, al\u00e9m do Pop CHR, o country, classic rock, classic hits, Religioso\/musical (similar a gospel) e o Hard Rock \/ Heavy Metal tem o r\u00e1dio AM\/FM como principal fonte de novas m\u00fasicas. J\u00e1 para os g\u00eaneros R&B e o j\u00e1 citado alternativo\/rock tem o r\u00e1dio como uma das tr\u00eas principais fontes.<\/p>\n

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Uso de plataformas para se descobrir novas m\u00fasicas<\/figcaption><\/figure>\n

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Fones de ouvido, receptores FM\/AM e smart-speakers (caixas de som com intelig\u00eancia artificial)<\/strong><\/p>\n

O estudo tamb\u00e9m considerou o uso de fones de ouvidos com base nos formatos de r\u00e1dio. Os dados de Edison mostram que quase todos os ouvintes de r\u00e1dios hip-hop (93%) ouvem algum \u00e1udio por meio de fones de ouvido, seguidos de R&B (86%) e esportes (83%).<\/p>\n

A pesquisa ainda aponta que os formatos com menos ouvintes usando fones de ouvido s\u00e3o rock cl\u00e1ssico (63%), not\u00edcias \/ talk (60%) e crist\u00e3o contempor\u00e2neo (59%). “Fones de ouvido e fones de ouvido geralmente s\u00e3o conectados a computadores ou dispositivos m\u00f3veis”, destaca Ivey, destacando que\u00a0\u00e9 importante que o r\u00e1dio a encoraje o p\u00fablico a ouvir suas transmiss\u00f5es online\u00a0<\/strong><\/em>(streaming).<\/p>\n

Os formatos cujos ouvintes s\u00e3o mais propensos a possuir um receptor FM\/AM em casa s\u00e3o os seguintes (ordem do mais propenso at\u00e9 o menos): classe hits, classic rock, country, hard rock \/ heavy metal, news \/ talk e esportes.<\/p>\n

J\u00e1 os menos propensos a contar com o tradicional receptor FM\/AM s\u00e3o os ouvintes de formatos como alternativo\/rock, religioso\/musical, hip hop e pop CHR. Mas a pesquisa alerta que os dados de propriedade de r\u00e1dio n\u00e3o incluem os receptores automotivos, onde ocorre a maior parte da audi\u00e7\u00e3o no Estados Unidos.<\/p>\n

Para cada formato entre os 11 primeiros no estudo, pelo menos 58% de seus ouvintes t\u00eam pelo menos um r\u00e1dio em casa. “O r\u00e1dio enfrenta um desafio de hardware, mas ainda temos uma grande maioria de pessoas com r\u00e1dios em suas casas”, afirma Ivey, que completa dizendo que “o objetivo do r\u00e1dio \u00e9 convencer mais quem n\u00e3o tem r\u00e1dio a ouvir conte\u00fado de r\u00e1dio via stream”.<\/p>\n

Considerando esse cen\u00e1rio, a pesquisa alerta que uma das maneiras mais f\u00e1ceis para convencer o ouvinte a continuar acompanhando as esta\u00e7\u00f5es, mas via streaming de \u00e1udio, \u00e9 atrav\u00e9s das smart-speakers (caixas de som com intelig\u00eancia artificial).<\/p>\n

Uma das maneiras mais f\u00e1ceis de fazer isso em casa \u00e9 transmitir a esta\u00e7\u00e3o em um alto-falante inteligente e os resultados mostram quais formatos t\u00eam a maior oportunidade de alto-falante inteligente. Os ouvintes de formatos de esportes s\u00e3o os mais propensos a usar esses dispositivos, seguidos dos interessados no g\u00eanero musical Pop CHR\/Top 40 (veja a lista na imagem a seguir). Ouvintes de Hard Rock \/ Heavy Metal, R&B e alternativo\/rock tamb\u00e9m est\u00e3o com uso acima da m\u00e9dia. J\u00e1 a audi\u00eancia de news\/talk \u00e9 a menos propensa para usar as caixas.<\/p>\n

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Uso de caixas de som inteligentes por formatos<\/figcaption><\/figure>\n

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O estudo tamb\u00e9m descobriu que, pelo menos 75% dos ouvintes que responderam a pesquisa ouviram \u00e1udio online na \u00faltima semana. Na lista entre os que mais usaram o streaming est\u00e3o a audi\u00eancia interessada em esportes, depois Pop CHR\/Top 40, alternativo rock, hard rock e hip hop. Por\u00e9m a pesquisa tamb\u00e9m aponta que a\u00a0maioria significativa das escutas seguem ocorrendo via ondas terrestres<\/a><\/strong>, como j\u00e1 mostrou o share of Ear durante a pandemia.<\/p>\n

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Com informa\u00e7\u00f5es da Edison Research, Triton Digital e portal Inside Radio<\/em><\/p>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13757,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-13753","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13753","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13753"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13753\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13753"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13753"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13753"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}