{"id":13727,"date":"2020-09-25T09:03:58","date_gmt":"2020-09-25T12:03:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=13727"},"modified":"2020-09-25T09:03:58","modified_gmt":"2020-09-25T12:03:58","slug":"radio-e-ouvido-por-78-da-populacao-nas-13-regioes-metropolitanas-pesquisas-pela-kantar-ibope-media-diz-inside-radio-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/radio-e-ouvido-por-78-da-populacao-nas-13-regioes-metropolitanas-pesquisas-pela-kantar-ibope-media-diz-inside-radio-2020\/","title":{"rendered":"R\u00e1dio \u00e9 ouvido por 78% da popula\u00e7\u00e3o nas 13 regi\u00f5es metropolitanas pesquisas pela Kantar Ibope Media, diz Inside Radio 2020"},"content":{"rendered":"

Em comemora\u00e7\u00e3o ao Dia do R\u00e1dio, celebrado amanh\u00e3 (25 de setembro), a Kantar Ibope Media divulgou ao mercado a edi\u00e7\u00e3o de 2020 do Inside Radio, book que tr\u00e1s todas as informa\u00e7\u00f5es mais recentes sobre o comportamento da audi\u00eancia de r\u00e1dio no Brasil, com base nas 13 regi\u00f5es metropolitanas que s\u00e3o pesquisas regularmente pelo instituto. Os dados atuais, j\u00e1 com os impactos da pandemia do novo coronav\u00edrus, mostram que\u00a078% da popula\u00e7\u00e3o nessas regi\u00f5es s\u00e3o ouvintes de r\u00e1dio<\/strong><\/em>. Os dados mostram que\u00a0o r\u00e1dio tamb\u00e9m atinge todos os p\u00fablicos<\/strong><\/em>\u00a0(classes sociais e faixas et\u00e1rias) e teve um\u00a0acr\u00e9scimo de 38% de crescimento na web em 1 ano<\/strong><\/em>. Outro dado \u00e9 que as\u00a0marcas mais valiosas do Brasil s\u00e3o anunciantes de r\u00e1dio<\/strong><\/em>.<\/p>\n

Sobre os dados gerais (abril a junho\/2020), al\u00e9m dos 78% de alcance nas 13 regi\u00f5es metropolitanas que contam com pesquisas regulares da Kantar Ibope Media, um recorte mostrou os valores de tempo m\u00e9dio e alcance por regi\u00e3o e tamb\u00e9m por mercado. Sobre as regi\u00f5es, o Sul conta com o maior alcance (83%, com 4h19 de tempo consumido), seguido por Nordeste e Centro-Oeste (79%, sendo 4h49 de consumo no Nordeste, onde est\u00e1 o maior tempo m\u00e9dio e 4h21 no Centro-Oeste) e, por fim, Sudeste com 77% (4h45 de tempo consumido).<\/p>\n

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Por mercado: Grande Belo Horizonte (89% de alcance, com 04:47:45 de tempo m\u00e9dio consumido), Grande Porto Alegre (83% – 04:28:11), Grande Curitiba (83% – 04:13:59), Grande Florian\u00f3polis (83% – 04:04:40), Grande Recife (82% – 05:05:42), Grande Fortaleza (82% – 04:55:23), Distrito Federal (79% – 03:53:01), Rio de Janeiro (78% – 05:14:41), Grande Goi\u00e2nia (78% – 04:48:35), Grande Vit\u00f3ria (77% – 05:11:14), Grande S\u00e3o Paulo (74% – 04:26:17), Grande Salvador (72% – 04:20:06) e Campinas (72% – 04:00:24).<\/p>\n

Entre os ouvintes, o Inside Radio mostra que\u00a081% ouviram pelo r\u00e1dio comum\u00a0<\/strong><\/em>(receptor FM\/AM), 23% pelo celular, 4% em outros equipamentos e 3% pelo computador.<\/p>\n

O Inside Radio 2020 da Kantar Ibope Media tamb\u00e9m destaca as mudan\u00e7as nos locais de escuta, que foram afetados pelas mudan\u00e7as de comportamento da pandemia:\u00a078% da audi\u00eancia est\u00e1 em casa\u00a0<\/strong><\/em>(contra 70% em 2019), 18% nos carros (23% em 2019), 7% em outros locais (2% em 2019), 5% no trajeto (8% em 2019) e 3% no trabalho (13% em 2019).<\/p>\n

Sobre o perfil do p\u00fablico, o Inside Radio 2020 destaca que\u00a0o r\u00e1dio \u00e9 um meio que conversa com todas as faixas et\u00e1rias<\/strong><\/em>, com 84% de alcance entre os ouvintes que est\u00e3o com idades entre 35 e 49 anos, seguido de 82% entre 20\/34, 80% na faixa 50\/59, 71% para as faixas 10\/19 e o mesmo valor para p\u00fablico 60+.<\/p>\n

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J\u00e1 sobre a classe social, o Inside Radio destaca que\u00a0o r\u00e1dio \u00e9 bem distribu\u00eddo entre todas as classes<\/strong><\/em>, tamb\u00e9m com pouca varia\u00e7\u00e3o entre os sexos. A diferen\u00e7a mais not\u00e1vel fica por conta das escutas pela web, onde h\u00e1 uma maior concentra\u00e7\u00e3o das classes A e B e tamb\u00e9m entre os mais jovens<\/strong><\/em>. Veja a imagem abaixo:<\/p>\n

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Crescimento na web<\/strong><\/p>\n

O Inside Radio 2020 tamb\u00e9m destacou que houve um\u00a0crescimento de 38% no consumo de r\u00e1dio pela internet<\/strong><\/em>, indicando a grande capacidade de adapta\u00e7\u00e3o do meio. Esse avan\u00e7o \u00e9 em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2019. Em tempo m\u00e9dio di\u00e1rio, o consumo de r\u00e1dio via internet est\u00e1 em 2h55min, contra 2h40min no ano passado. Em alcance, s\u00e3o 9% de consumo via web nas 13 regi\u00f5es metropolitanas pesquisadas.<\/p>\n

Outro destaque do Inside Radio \u00e9 que 16% dos ouvintes escutam r\u00e1dio enquanto acessam a internet, ou seja, h\u00e1 uma simultaneidade nas atividades exercidas pelo p\u00fablico enquanto acompanham suas esta\u00e7\u00f5es preferidas e isso vale para o acesso ao conte\u00fado digital.<\/p>\n

Mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo devido \u00e0 pandemia<\/strong><\/p>\n

Al\u00e9m da mudan\u00e7a no local de consumo de r\u00e1dio, a\u00a0Kantar Ibope Media j\u00e1 havia antecipado que os h\u00e1bitos em faixas hor\u00e1rias<\/strong><\/a>\u00a0e outros cen\u00e1rios foram alterados devido \u00e0 pandemia do novo coronav\u00edrus. O pico de consumo do r\u00e1dio est\u00e1 na faixa entre 10h e 10h59 da manh\u00e3, com uma eleva\u00e7\u00e3o significativa na audi\u00eancia residencial (compara\u00e7\u00e3o entre 2020 e 2019).<\/p>\n

Oportunidades no p\u00f3s-pandemia\u00a0<\/strong><\/p>\n

Durante o isolamento provocado pela pandemia do novo coronav\u00edrus, 75% afirmaram que ouviram o meio com a mesma intensidade ou at\u00e9 mais. J\u00e1\u00a017% disseram \u00e0 Kantar que passaram a ouvir r\u00e1dio muito mais ap\u00f3s o isolamento<\/strong><\/em>, possibilitando presumir que a experiencia de consumir o r\u00e1dio no auge da pandemia foi positiva para a audi\u00eancia.<\/p>\n

Outro detalhe importante \u00e9 que as pessoas est\u00e3o mais abertas ao formatos de consumo e conte\u00fado de r\u00e1dio e publicidade, segundo o Inside Radio 2020. “No momento de retomada, elas v\u00e3o buscas atividades de lazer fora de casa, o que indica caminhos para que as marcas e emissoras se juntem para proporcionar novas experiencias aos ouvintes”, destaca o book.<\/p>\n

O book listou as cinco principais atividades que os ouvintes de r\u00e1dio que acessaram a internet desejam fazer quando a vida voltar ao normal:<\/p>\n

63% – Encontrar minha fam\u00edlia e amigos
\n51% – Fazer atividades de lazer fora de casa
\n45% – Fazer viagens nacionais
\n37% – Ir ao cinema
\n35% – Ir a Parques P\u00fablicos<\/em><\/p>\n

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Resumo geral do Inside Radio 2020<\/figcaption><\/figure>\n

Divis\u00e3o da publicidade no r\u00e1dio<\/strong><\/p>\n

O Inside Radio 2020 destacou que,\u00a0entre as 25 marcas mais valiosas do Brasil, todas anunciaram no r\u00e1dio em 2020<\/strong><\/em>\u00a0(BrandZ – marcas mais valiosas do Brasil\/2020).<\/p>\n

Sobre o ritmo da publicidade em 2020, o r\u00e1dio contou com um total de 5.200 anunciantes, distribu\u00eddos em mais de 6.283 marcas, segundo o Inside Radio 2020. Desses, 2.700 s\u00e3o anunciantes exclusivos de r\u00e1dio e 2.232 s\u00e3o novos. Entre as marcas, 3.093 s\u00e3o exclusivos do meio e 2.924 s\u00e3o novos no r\u00e1dio.<\/p>\n

O Inside Radio 2020 tamb\u00e9m destacou o share (divis\u00e3o da participa\u00e7\u00e3o) entre os setores que anunciaram no r\u00e1dio. Acompanhe:<\/p>\n

30,5% – Servi\u00e7os ao consumidor
\n27,9% – Com\u00e9rcio
\n9,3% – Financeiro e Secutir\u00e1rio
\n5,6% – Cultura, lazer, esporte e turismo
\n3,2% – Alimentos
\n3,0% – Farmac\u00eautico
\n3,0% – Constru\u00e7\u00e3o e Acabamento
\n2,9% – Automotivo
\n2,8% – Telecomunica\u00e7\u00f5es
\n2,7% – Administra\u00e7\u00e3o p\u00fablica e social
\n1,8% – Imobili\u00e1rio
\n1,5% – Bebidas
\n1,2% – M\u00eddia
\n0,8% – Minas e Energia
\n0,7% – Higiene Pessoal e Beleza<\/em><\/p>\n

J\u00e1 por categoria que mais investiram no meio, o Inside Radio 2020 destacou a lista a seguir:<\/p>\n

10,8% – Super Hipermercados Atacadistas
\n7,2% – Ensino Escolar e Universit\u00e1rio
\n6,0% – Servi\u00e7os Sa\u00fade
\n4,6% – Outros servi\u00e7os consumidor
\n3,6% – Lojas de departamento
\n3,3% – Auto Revenda concession\u00e1rias
\n3,3% – Instituc\/mercado financeiro
\n3,0% – Restaurantes e lanchonetes
\n2,3% – Servi\u00e7os Seguran\u00e7a
\n2,0% – Transporte Carga
\n1,9% – Varejo Montadora
\n1,9% – Cr\u00e9ditos
\n1,7% – Constru\u00e7\u00e3o e Incorpora\u00e7\u00e3o
\n1,6% – Eventos sociais e culturais
\n1,5% – Associa\u00e7\u00f5es de classe<\/em><\/p>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13404,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-13727","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13727","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13727"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13727\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13727"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13727"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13727"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}