{"id":13679,"date":"2020-09-21T09:41:13","date_gmt":"2020-09-21T12:41:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=13679"},"modified":"2020-09-21T09:41:13","modified_gmt":"2020-09-21T12:41:13","slug":"menos-e-mais-radio-tem-o-menor-declinio-entre-os-principais-meios-e-aponta-retomada-na-franca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/menos-e-mais-radio-tem-o-menor-declinio-entre-os-principais-meios-e-aponta-retomada-na-franca\/","title":{"rendered":"Menos \u00e9 mais: R\u00e1dio tem o menor decl\u00ednio entre os principais meios e aponta retomada na Fran\u00e7a"},"content":{"rendered":"

Assim como foi observado no Brasil e em outros mercados, o r\u00e1dio franc\u00eas tamb\u00e9m conviveu com o cen\u00e1rio de “crescimento de audi\u00eancia e queda no faturamento” durante a pandemia do novo coronav\u00edrus. Um levantamento da IREP (Institute of Research and Advertising Research), que mede os investimentos em an\u00fancios na Fran\u00e7a, apontou que o r\u00e1dio foi o ve\u00edculo de massa que teve a menor retra\u00e7\u00e3o durante a fase aguda do isolamento social. E os n\u00fameros mais recentes mostram uma retomada do setor, com um ver\u00e3o europeu considerado positivo para o r\u00e1dio.<\/p>\n

Segundo o IREP, no primeiro semestre de 2020, a receita l\u00edquida de publicidade de todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o na Fran\u00e7a foi de 5,230 bilh\u00f5es de euros, significando uma queda de 22% em rela\u00e7\u00e3o ao primeiro semestre de 2019. O cinema liderou em recuo, com 58,6% de retra\u00e7\u00e3o, seguido pelo OOH (-43,3%), m\u00eddia imprensa (-30,9%), televis\u00e3o (-26,9%) e, por fim, o r\u00e1dio com uma retra\u00e7\u00e3o de 21,6%.<\/p>\n

Dos ve\u00edculos de massa, o r\u00e1dio era o meio que tinha o melhor desempenho em 2019, antes da pandemia. O meio obteve um avan\u00e7o de 1.3% no primeiro semestre do ano passado), seguido pela TV que teve um incremento de 0.2% no mesmo per\u00edodo. Demais meios, como imprensa e o correio publicit\u00e1rio j\u00e1 estavam em queda em 2019.<\/p>\n

Cen\u00e1rio futuro mais positivo para o r\u00e1dio franc\u00eas<\/strong><\/p>\n

Ainda segundo o levantamento, o r\u00e1dio recupera um pouco de vigor j\u00e1 em 2020. As proje\u00e7\u00f5es do mercado franc\u00eas j\u00e1 mostram uma tend\u00eancia de redu\u00e7\u00e3o da queda observada nos primeiros meses da pandemia do novo coronav\u00edrus.<\/p>\n

“O relat\u00f3rio est\u00e1 mais positivo e observamos retomada da atividade a partir do fim do confinamento e volumes de publicidade no mesmo patamar do ano passado em junho. O per\u00edodo de ver\u00e3o foi favor\u00e1vel \u00e0 m\u00eddia j\u00e1 que os volumes eram maiores que no ano passado todas as semanas”, aponta o relat\u00f3rio do IREP.<\/p>\n

O relat\u00f3rio do IREP aponta que, ap\u00f3s uma queda acentuada no mercado publicit\u00e1rio em mar\u00e7o e abril, houve uma recupera\u00e7\u00e3o acentuada assim que o isolamento e as quarentenas foram mais flexibilizadas, j\u00e1 nos meses de maio e junho. E o levantamento tamb\u00e9m destaca que a recupera\u00e7\u00e3o continuou durante os dois meses do ver\u00e3o.<\/p>\n

A expectativa, segundo o levantamento, \u00e9 de a recupera\u00e7\u00e3o no volume publicit\u00e1rio da m\u00eddia continue at\u00e9 o final do ano, mas em ritmo mais lento devido \u00e0s incertezas que persistem tanto na sa\u00fade quanto na economia.<\/p>\n

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Movimento do volume total de publicidade na Fran\u00e7a. Gr\u00e1fico mostra o tamanho da queda durante o auge da crise (voltando aos n\u00edveis de 1999) e a recupera\u00e7\u00e3o na sequ\u00eancia<\/figcaption><\/figure>\n

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Por formato<\/strong><\/p>\n

O levantamento da IREP, apresentado pela BUMP (Barom\u00e8tre unifi\u00e9 du march\u00e9 publicitaire), em parceria com a Kantar e a France PUB, detalhou as retra\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias no r\u00e1dio franc\u00eas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 opera\u00e7\u00e3o do meio.<\/p>\n

Esse recuo de 21,6% \u00e9 a m\u00e9dia total no volume de an\u00fancios, sendo que as r\u00e1dios de jornalismo\/talk tiverem uma queda publicit\u00e1ria menos acentuada durante a pandemia (-13%), enquanto as musicais a retra\u00e7\u00e3o foi maior (-23%). Os dados s\u00e3o relacionados ao primeiro semestre de 2020 contra o mesmo per\u00edodo de 2019.<\/p>\n

Chama a aten\u00e7\u00e3o que os programas locais das esta\u00e7\u00f5es foram menos impactados do que a m\u00e9dia geral, com uma redu\u00e7\u00e3o de 15% no volume de an\u00fancios, 13% de retra\u00e7\u00e3o no n\u00famero de spots, mas com estabilidade no n\u00famero de anunciantes.<\/p>\n

Por\u00e9m, com a maior flexibiliza\u00e7\u00e3o vista no mercado franc\u00eas, a poss\u00edvel retomada estimada para at\u00e9 o final de 2020 deixa o setor mais otimista com a sua atua\u00e7\u00e3o. Vale lembrar que as emissoras francesas, inclusive as musicais, registraram volumes hist\u00f3ricos de audi\u00eancia enquanto suas receitas recuaram durante a pandemia.<\/p>\n

Outro dado otimista \u00e9 relacionado \u00e0 audi\u00eancia de ver\u00e3o, superior em 2020 na compara\u00e7\u00e3o com 2019. A medi\u00e7\u00e3o do ACPM mostra o crescimento da escuta de r\u00e1dio digital, com o tempo de escuta aumentando 10% em um ano (julho-agosto de 2020 vs. julho-agosto de 2019), totalizando 223 milh\u00f5es de horas de escuta no ver\u00e3o de 2020 contra 203 milh\u00f5es em 2019.<\/p>\n

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Comportamento da retra\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria no r\u00e1dio franc\u00eas durante o auge da crise imposta pelo novo coronav\u00edrus. Divis\u00f5es por formatos de esta\u00e7\u00f5es e modelos publicit\u00e1rios<\/figcaption><\/figure>\n

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Com informa\u00e7\u00f5es do portal La Lettre Pro<\/em><\/p>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Assim como foi observado no Brasil e em outros mercados,…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13682,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-13679","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13679","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13679"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13679\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13679"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13679"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13679"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}