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<\/p>\nO Cenp-Meios, que monitora junto \u00e0s maiores ag\u00eancia de publicidade do Pa\u00eds e realizado pelo Conselho Executivo das Normas-Padr\u00e3o (Cenp), registrou que R$ 5,7 bilh\u00f5es em compra de m\u00eddia no primeiro semestre de 2020, montante que passou pelas 213 ag\u00eancias certificadas que enviaram dados consolidados no per\u00edodo. De acordo com o levantamento, o resultado \u00e9 30% menor que o aferido no primeiro semestre de 2019, quando 218 ag\u00eancias reportaram suas informa\u00e7\u00f5es, sem considerar a infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo. O R\u00e1dio foi um dos meios que tiveram a menor retra\u00e7\u00e3o nos investimentos.<\/p>\n
De acordo com as informa\u00e7\u00f5es do Cenp, os valores somados pelo Cenp-Meios n\u00e3o representam o total do bolo publicit\u00e1rio brasileiro, pois incluem a movimenta\u00e7\u00e3o financeira destinada \u00e0 veicula\u00e7\u00e3o de publicidade que passa pelas ag\u00eancias certificadas pelo Cenp e participantes do projeto. O reflexo do avan\u00e7o global da Covid-19 foi sentido inicialmente na divulga\u00e7\u00e3o do Cenp-Meios relativa ao primeiro trimestre.<\/p>\n
Desde o in\u00edcio do ano, houve a diminui\u00e7\u00e3o na exposi\u00e7\u00e3o dos anunciantes na m\u00eddia brasileira. Isso foi registrado pelos n\u00fameros que mostraram queda de 22,3% no per\u00edodo de janeiro a mar\u00e7o na compra de m\u00eddia que passou pelas 209 ag\u00eancias monitoradas, na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2019, quando 214 empresas enviaram informa\u00e7\u00f5es ao levantamento.<\/p>\n
O Cenp ainda ressalta que essa pequena diminui\u00e7\u00e3o de cinco ag\u00eancias na base das que remeteram seus dados ao Cenp-Meios n\u00e3o \u00e9 relevante para influenciar no valor total, que caiu de R$ 3,8 bilh\u00f5es para R$ 2,9 bilh\u00f5es, entre janeiro e mar\u00e7o, confirmando a queda no investimento. Entretanto, a crise se agravou no segundo trimestre, quando a retra\u00e7\u00e3o foi de 37%, na compara\u00e7\u00e3o dos R$ 2,8 bilh\u00f5es somados de abril a junho de 2020, com os R$ 4,4 bilh\u00f5es do segundo trimestre de 2019.<\/p>\n
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Meio R\u00e1dio registrou queda de 28%<\/strong><\/p>\n Os meios monitorados apresentaram quedas nas compara\u00e7\u00f5es dos primeiros seis meses de 2019 com os de 2020. Com boa parte das salas de exibi\u00e7\u00e3o fechadas, o Cinema perdeu 64%. Os comportamentos nos demais meios foram: Revista (-48%), Jornal (-46%), TV por assinatura (-42%), OOH (-39%), TV aberta (-29%), R\u00e1dio (-28%) e Internet (-23%).<\/p>\n <\/p>\n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O Cenp-Meios, que monitora junto \u00e0s maiores ag\u00eancia de publicidade…<\/p>\n