As principais redes de r\u00e1dios dos Estados Unidos est\u00e3o orientando os seus anunciantes a ignorarem as medi\u00e7\u00f5es de audi\u00eancia realizadas entre mar\u00e7o e junho desde ano (primavera no hemisf\u00e9rio norte) e considerem dados referentes ao per\u00edodo entre setembro e dezembro de 2019 (outono norte-americano). As redes consideram que as mudan\u00e7as impostas pelo isolamento decorrente \u00e0 pandemia do novo coronav\u00edrus nos h\u00e1bitos de consumo n\u00e3o devem persistir neste segundo semestre de 2020, conforme a circula\u00e7\u00e3o de pessoas aumente. Pesquisas de audi\u00eancia j\u00e1 apontam uma normaliza\u00e7\u00e3o dos h\u00e1bitos conforme o isolamento \u00e9 flexibilizado.<\/p>\n
“O Network Radio Research Council (NRRC) est\u00e1 recomendando que todas as redes \/ compras e vendas nacionais sejam baseadas na pesquisa Nationwide do outono de 2019, que \u00e9 os dados mais recentes dispon\u00edveis antes da pandemia COVID-19”, afirma trecho do comunicado das redes de r\u00e1dios, segundo o portal RadioWorld.<\/p>\n
O NRRC, que \u00e9 um grupo de sindicatos e outras empresas com interesse na medi\u00e7\u00e3o precisa da audi\u00eancia de r\u00e1dio nos EUA, destaca ainda que “a recomenda\u00e7\u00e3o do NRRC segue uma declara\u00e7\u00e3o da Nielsen de que as decis\u00f5es futuras de compra e planejamento n\u00e3o devem ser feitas usando as estimativas de audi\u00eancia impactada pela covid-19, que inclui a pr\u00f3xima pesquisa Spring 2020 Nationwide”.<\/p>\n
A recomenda\u00e7\u00e3o lembra que os comportamentos de escuta<\/a><\/strong>, em rela\u00e7\u00e3o aos formatos de r\u00e1dio consumidos, locais de audi\u00eancia e dispositivos utilizados, foram impactados de forma significativa a partir de mar\u00e7o deste ano, quando o p\u00fablico teve que se adaptar \u00e0s quarentenas nos principais mercados dos Estados Unidos. Algo parecido ocorreu no Brasil, quando a circula\u00e7\u00e3o de pessoas diminuiu de forma significativa em abril.<\/p>\n As medi\u00e7\u00f5es de audi\u00eancia j\u00e1 apontam uma tend\u00eancia de estabiliza\u00e7\u00e3o nos formatos de r\u00e1dios consumidos no Estados Unidos<\/a><\/strong> a partir de junho. Com isso, a orienta\u00e7\u00e3o do NRRC indica que a medi\u00e7\u00e3o do final de 2019 (no outono nos EUA) “representa a melhor solu\u00e7\u00e3o para as compras iniciais de r\u00e1dio em rede de 2021 e compras dispersas no quarto trimestre”.<\/p>\n “Dada a natureza an\u00f4mala do comportamento do p\u00fablico durante a Emerg\u00eancia de Sa\u00fade P\u00fablica Covid-19, a posi\u00e7\u00e3o da Nielsen \u00e9 que as futuras decis\u00f5es de compra e planejamento para per\u00edodos fora da crise n\u00e3o devem ser feitas usando como a covid-19 impactou as estimativas de p\u00fablico”, afirma\u00e7\u00e3o da Nielsen, citada pelo NRRC.<\/p>\n De fato, essa normaliza\u00e7\u00e3o dos h\u00e1bitos de consumo em rela\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado escolhido pelo p\u00fablico tamb\u00e9m \u00e9 percebida em algum grau no Brasil. Nos 13 mercados regulares aferidos pela Kantar Ibope Media, \u00e9 not\u00e1vel o avan\u00e7o de audi\u00eancia de r\u00e1dios musicais de formato popular (que possuem uma forte audi\u00eancia residencial, mas tiveram o mesmo impulso de conte\u00fados jornal\u00edsticos a partir de abril) e tamb\u00e9m de esta\u00e7\u00f5es classificadas como adulto-contempor\u00e2neo, que sofreram inicialmente com a pandemia (com a diminui\u00e7\u00e3o na circula\u00e7\u00e3o de pessoas e movimenta\u00e7\u00e3o em escrit\u00f3rios).<\/p>\n