\u201c\u00c9 hora do digital para as emissoras de r\u00e1dio. Temos que fazer e n\u00e3o apenas ficar observando o crescimento do digital do mercado dos Estados Unidos\u201d, afirma a jornalista e radialista Jany Lima, diretora art\u00edstica da R\u00e1dio Maring\u00e1 FM – Grupo Maring\u00e1 de Comunica\u00e7\u00e3o – e presidente da APP Maring\u00e1, a associa\u00e7\u00e3o dos profissionais de propaganda.<\/p>\n
Jany Lima, uma das mais reconhecidas personalidades do R\u00e1dio no estado do Paran\u00e1 \u00e9 uma das primeiras profissionais a ter suas reportagens e programas no Youtube, em 2006, quando esteve \u00e0 frente do Credencial, criado e apresentado por ela na TV da Rede Massa. O programa totalmente dedicado aos jovens tamb\u00e9m era exibido na plataforma de v\u00eddeos, que ainda nem era muito conhecida (fora criada um ano antes) e possu\u00eda poucos usu\u00e1rios no Brasil.<\/p>\n
Ela ficou t\u00e3o animada com os resultados que logo conduziu outras iniciativas, como a cria\u00e7\u00e3o de uma p\u00e1gina no Twitter (nascido naquele mesmo ano) para se comunicar com os telespectadores. \u201cO que eu fazia n\u00e3o estava alinhado com as estrat\u00e9gias da emissora, e era por iniciativa pr\u00f3pria. Os meios de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o davam aten\u00e7\u00e3o \u00e0s possibilidades que internet proporcionava\u201d.<\/p>\n
O WhatsApp ainda n\u00e3o existia (ele foi lan\u00e7ado em maio de 2009), ent\u00e3o era o Microsoft Messenger a plataforma usada para conversar com a audi\u00eancia. \u201cEram mais de 2 mil, 3 mil pessoas que entravam para conversar com a gente. E dali saiam muitas ideias de pauta e informa\u00e7\u00e3o que us\u00e1vamos na produ\u00e7\u00e3o do programa. \u00a0Hoje, com o WhatsApp e messenger do Facebook, as emissoras tem um universo de informa\u00e7\u00e3o vindo da nossa fonte principal, os ouvintes. Temos que ler, responder e aproveitar essas comunica\u00e7\u00e3o r\u00e1pida, porque o r\u00e1dio \u00e9 o mais instant\u00e2neo meio de comunica\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n
A desconfian\u00e7a quebrada, o futuro \u00e9 digital<\/strong><\/p>\n O come\u00e7o no mundo digital na televis\u00e3o refor\u00e7ou em Jany Lima a certeza de que \u00e9 necess\u00e1rio buscar novas experi\u00eancias. Quando ela chegou \u00e0 R\u00e1dio Maring\u00e1 FM em 2014, ela percebeu que a emissora poderia fazer muita coisa baseada nas suas experi\u00eancias digitais na TV. A emissora tinha uma p\u00e1gina muito simples na Web. \u201cQuando n\u00e3o nos sentimos confort\u00e1vel com a inova\u00e7\u00e3o e n\u00e3o temos uma estrat\u00e9gia, \u00e9 normal n\u00e3o saber o que fazer. Os radiodifusores passaram muito tempo vendo a Internet como concorrente, mas, felizmente, essa vis\u00e3o mudou muito, tanto que no \u00faltimo congresso da AERP – associa\u00e7\u00e3o dos donos das r\u00e1dios do Paran\u00e1, 90% da programa\u00e7\u00e3o era sobre como incluir o digital na estrat\u00e9gia das emissoras. Eu fiquei muito feliz com isso\u201d.<\/p>\n Para a radialista, as iniciativas das emissoras de r\u00e1dio no mundo digital s\u00e3o necess\u00e1rias porque s\u00e3o vitais para ampliar o poder de alcance da programa\u00e7\u00e3o, ou seja, do conte\u00fado, e para fortalecer o comercial, enfatiza. \u201cN\u00e3o podemos apenas ficar olhando o crescimento do digital nas r\u00e1dios nos Estados Unidos, o maior mercado do mundo. Temos que nos movimentar. Se a gente ficar apenas acompanhando de longe, as coisas n\u00e3o acontecer\u00e3o aqui no Brasil\u201d, decreta ela.<\/p>\n A virada digital da sua emissora, segundo Jany Lima, acontece em 2016, quando ela conseguiu a aprova\u00e7\u00e3o de um or\u00e7amento que permitisse montar um n\u00facleo com profissionais capacitados e criativos para cuidar de toda a estrat\u00e9gia e executar os planos de a\u00e7\u00e3o no digital, com a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. \u00a0\u201cFoi um desafio que valeu a pena ser enfrentado e agora podemos acompanhar o futuro do r\u00e1dio\u201d. Os n\u00fameros s\u00e3o animadores: a presen\u00e7a digital da Maring\u00e1 FM bateu 5 milh\u00f5es de alcance\/mensal com 25% de engajamento (intera\u00e7\u00e3o digital). S\u00e3o n\u00fameros que comprovam que ela estava certa quando resolveu publicar seus v\u00eddeos na Internet. Hoje a Maring\u00e1 FM tem presen\u00e7a no Youtube, Instagram, Twitter e Facebook. \u201cA nossa produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado tem que respeitar o perfil dos usu\u00e1rios de cada rede social, ent\u00e3o d\u00e1 bastante trabalho\u201d, afirma ela.<\/p>\n Podcast<\/strong><\/p>\n O podcast tamb\u00e9m faz parte da estrat\u00e9gia digital da Maring\u00e1 FM. No ano passado Jany Lima come\u00e7ou a montar a estrutura necess\u00e1ria para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nesta modalidade e, agora em 2020, a produ\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o est\u00e1 sendo di\u00e1ria. \u201cIsso abriu uma nova janela comercial para a emissora\u201d, sinaliza.<\/p>\n Radialista desde menina, aos 12 anos de idade<\/strong><\/p>\n Jany Lima tem 20 anos de estrada profissional. Come\u00e7ou bem cedo, aos 12 anos (!) quando foi convidada pelo diretor da emissora que acabara de ser inaugurada em sua cidade natal, \u2013 Paragominas, no interior do Par\u00e1, em uma excurs\u00e3o da sua escola no Ensino Fundamental. \u00a0Fazia teatro na escola e naquela visita com os colegas de classe ela foi escolhida para ler uma homenagem ao Dia do R\u00e1dio. \u201cO diretor da r\u00e1dio disse que eles estavam procurando uma crian\u00e7a para fazer um programa infantil. Eu vibrei com a possibilidade porque j\u00e1 amava o r\u00e1dio, e minha av\u00f3 concordou. Hoje estou aqui, vivendo meu sonho: falar dentro daquela caixinha em que, quando crian\u00e7a eu ouvia a R\u00e1dio Nacional da Amaz\u00f4nia, junto com minha av\u00f3, em uma pequena cidade onde as op\u00e7\u00f5es culturais eram quase zero. Foi o r\u00e1dio que me apresentou perspectivas e possibilidades!\u201d. Lembra ela.<\/p>\n Milit\u00e2ncia em favor do r\u00e1dio<\/strong><\/p>\n Jany Lima tem participado de muitas iniciativas em favor do r\u00e1dio, e milit\u00e2ncia em entidades representativas n\u00e3o ficou de fora. Em 2020 ela assumiu duas novas posi\u00e7\u00f5es de destaque: a presid\u00eancia da Associa\u00e7\u00e3o dos Profissionais de Propaganda de Maring\u00e1 \u2013 APP Maring\u00e1, e a diretoria de Comunica\u00e7\u00e3o da ABRAPE – Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Promotores de Eventos.<\/p>\n \n Fonte: Nextdial<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u201c\u00c9 hora do digital para as emissoras de r\u00e1dio. Temos…<\/p>\n