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Outro destaque para o r\u00e1dio \u00e9 de que os executivos do setor nos Estados Unidos gostam de defender o meio como uma “m\u00eddia social original”, afirma\u00e7\u00e3o que \u00e9 compartilhada pelos profissionais de marketing. “Oito em cada dez disseram que consideram as personalidades do r\u00e1dio como ‘influenciadores de celebridades’ e 85% disseram que confian\u00e7a \u00e9 a qualidade mais importante que procuram em um influenciador que trabalha com sua marca”, informa a reportagem.<\/p>\n
O crescimento da import\u00e2ncia do \u00e1udio nas estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias, que tem o\u00a0r\u00e1dio como a maior plataforma de an\u00fancios nesse formato<\/a><\/strong>, tamb\u00e9m \u00e9 outro ponto forte para o meio. A pesquisa Audio Pulse informa que oito em cada dez profissionais de marketing entrevistados disseram que “sua marca precisava descobrir o que fazer com o \u00e1udio para lidar com a crescente ado\u00e7\u00e3o de dispositivos ativados por voz”. Neste caso, a reportagem destaca que “o desafio \u00e9 que a maioria (57%) acha que a qualidade do criativo do r\u00e1dio n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o boa quanto a de outras m\u00eddias”.<\/p>\n A Audio Pulse tamb\u00e9m mostrou que nove em cada dez (92%) profissionais de marketing afirmaram que ouvir o conte\u00fado do podcast na transmiss\u00e3o de r\u00e1dio ajudar\u00e1 a aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o e os downloads dos podcasts de formato longo. Vale lembrar que as r\u00e1dios dos Estados Unidos est\u00e3o investindo pesado em\u00a0campanhas nas pr\u00f3prias esta\u00e7\u00f5es para impulsionar os podcasts<\/a><\/strong>, fato que pode ajudar na gera\u00e7\u00e3o de uma nova receita para o meio.<\/p>\n Essa mesma percep\u00e7\u00e3o de desconhecimento e desconfian\u00e7a dos profissionais de marketing em rela\u00e7\u00e3o ao meio r\u00e1dio nos Estados Unidos tamb\u00e9m \u00e9 sentida em outros locais, como no Brasil. \u00c9\u00a0comum esse relato por parte de profissionais da \u00e1rea comercial<\/a><\/strong>. Em webinars realizados recentemente,\u00a0executivos brasileiros defendem a unifica\u00e7\u00e3o da defesa sobre o r\u00e1dio<\/a><\/strong>, para expor de forma clara os n\u00fameros do meio e qual o papel de uma campanha de r\u00e1dio na estrat\u00e9gia de marketing das marcas.<\/p>\n “O r\u00e1dio pode estar comemorando seu centen\u00e1rio, mas ainda h\u00e1 muito que os profissionais de marketing n\u00e3o sabem sobre o meio”, destaca o Inside Radio, na reportagem sobre os dados revelados pela Audio Pulse.<\/p>\n J\u00e1 a Audio Pulse defende o r\u00e1dio no final de sua apresenta\u00e7\u00e3o dizendo que o r\u00e1dio consegue atingir o p\u00fablico em todas as plataformas, sendo um ambiente de m\u00eddia confi\u00e1vel para alcan\u00e7ar e envolver os consumidores com o poder da voz das marcas para gerar resultados (veja abaixo).<\/p>\n \n A pesquisa Audio Pulse \u00e9 um projeto conjunto do Radio Advertising Bureau e da Association of National Advertisers, esta que realizou entrevistas com 357 profissionais de marketing dos Estados Unidos entre outubro de 2019 e junho de 2020.<\/p>\n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O mercado de r\u00e1dio dos Estados Unidos acompanhou nesta semana…<\/p>\n![\"5f3ca722021af\"](\"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/5f3ca722021af.jpg\")
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