{"id":13235,"date":"2020-08-13T09:01:13","date_gmt":"2020-08-13T12:01:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=13235"},"modified":"2020-08-13T09:01:13","modified_gmt":"2020-08-13T12:01:13","slug":"pesquisa-da-emarketer-preve-alta-na-receita-de-anuncios-de-podcast-nos-estados-unidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/pesquisa-da-emarketer-preve-alta-na-receita-de-anuncios-de-podcast-nos-estados-unidos\/","title":{"rendered":"Pesquisa da eMarketer prev\u00ea alta na receita de an\u00fancios de podcast nos Estados Unidos"},"content":{"rendered":"

Na \u00faltima proje\u00e7\u00e3o da receita de an\u00fancios da eMarketer para podcasting, a empresa de pesquisa de mercado prev\u00ea dois pontos importantes. Segundo as informa\u00e7\u00f5es, a receita de an\u00fancios de podcasting ultrapassar\u00e1 US $ 1 bilh\u00e3o em 2021. As proje\u00e7\u00f5es apontam ainda que a receita de an\u00fancios podcast ir\u00e1 capturar 20% dos gastos com an\u00fancios de r\u00e1dio digital em 2020, muito pelo investimento do pr\u00f3prio setor. Os dados levam em conta o mercado americano, este que conta o r\u00e1dio tradicional (AM\/FM) como a maior plataforma\u00a0de publicidade presente em formatos de \u00e1udio.<\/p>\n

O resumo da proje\u00e7\u00e3o realizada pela empresa de pesquisa de mercado afirma que os gastos com an\u00fancios em podcast nos Estados Unidos chegar\u00e3o a US $ 782,0 milh\u00f5es at\u00e9 o final deste ano. O resultado representaria um aumento de 10,4% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, o que significa uma participa\u00e7\u00e3o de 21,0% no mercado de an\u00fancios de r\u00e1dio digital dos Estados Unidos. Al\u00e9m disso, em 2021, os gastos saltar\u00e3o quase 45%, para US $ 1,13 bilh\u00e3o.<\/p>\n

“O crescimento nos gastos com publicidade em podcast ser\u00e1 mais resistente este ano em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade em r\u00e1dio digital como um todo, que ver\u00e1 quedas de dois d\u00edgitos”, disse o diretor de previs\u00e3o da eMarketer da Insider Intelligence Shelleen Shum. “O crescimento cont\u00ednuo da publicidade de podcast n\u00e3o \u00e9 surpresa, pois os investimentos tornaram os podcasts acess\u00edveis a um p\u00fablico mais amplo. O g\u00eanero de not\u00edcias, foco de muitos anunciantes de podcast, teve um bom desempenho durante a pandemia. Embora algumas campanhas publicit\u00e1rias tenham sido pausadas no primeiro semestre devido \u00e0 incerteza dos bloqueios do COVID-19, esperamos uma recupera\u00e7\u00e3o no terceiro e no quarto trimestre”.<\/p>\n

\"Relat\u00f3rio
Relat\u00f3rio da eMarketer sobre receita de an\u00fancios de podcast nos Estados Unidos \/ Reprodu\u00e7\u00e3o: portal RAIN News<\/figcaption><\/figure>\n

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O relat\u00f3rio tamb\u00e9m observa que 4% dos an\u00fancios de podcast ser\u00e3o comprados programaticamente em 2020; at\u00e9 6% no pr\u00f3ximo ano. A eMarketer espera um crescimento de tr\u00eas d\u00edgitos no futuro “\u00e0 medida que os investimentos em medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia e a mudan\u00e7a de an\u00fancios incorporados n\u00e3o rastre\u00e1veis para an\u00fancios inseridos dinamicamente abram o caminho para compras program\u00e1ticas. Em 2022, 8,0% dos an\u00fancios de podcast ser\u00e3o negociados de maneira program\u00e1tica”.<\/p>\n

Ainda se tratando do consumo de a\u00fadio no mercado americano,\u00a0Edison Research emitiu recentemente mais um relat\u00f3rio do abrangente estudo Share of Ear<\/a><\/strong>, que mapeia o consumo de \u00e1udio nos Estados Unidos no per\u00edodo p\u00f3s-pand\u00eamico do novo coronav\u00edrus. Os n\u00fameros foram animadores, pois segundo o estudo, a pandemia do novo coronav\u00edrus n\u00e3o atrapalhou a participa\u00e7\u00e3o dominante do r\u00e1dio AM\/FM no volume de an\u00fancios em \u00e1udio, o qual representou 76% de todo o tempo de \u00e1udio com an\u00fancios nos Estados Unidos.<\/p>\n

O Share of Ear tamb\u00e9m apontou que\u00a0o r\u00e1dio segue hegem\u00f4nico na participa\u00e7\u00e3o da publicidade em \u00e1udio nos Estados Unidos<\/strong><\/a>, com 76% de total (o que representa um volume sete vezes superior \u00e0 plataforma que aparece na sequ\u00eancia no ranking). E, ao longo dos anos, os podcasts \u00e9 o formato de \u00e1udio digital que mais tem ampliado sua participa\u00e7\u00e3o na receita publicit\u00e1ria.<\/p>\n

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Com informa\u00e7\u00f5es do portal RAIN News<\/em><\/p>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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