{"id":13230,"date":"2020-08-13T08:52:46","date_gmt":"2020-08-13T11:52:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=13230"},"modified":"2020-08-13T08:52:46","modified_gmt":"2020-08-13T11:52:46","slug":"radio-fmam-investe-pesado-na-promocao-de-podcasts-digital-cresce-com-campanhas-em-midias-tradicionais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/radio-fmam-investe-pesado-na-promocao-de-podcasts-digital-cresce-com-campanhas-em-midias-tradicionais\/","title":{"rendered":"R\u00e1dio FM\/AM investe pesado na promo\u00e7\u00e3o de podcasts. Digital cresce com campanhas em m\u00eddias tradicionais"},"content":{"rendered":"

O mais recente levantamento da Media Monitors, que mostra os maiores anunciantes dos Estados Unidos em ve\u00edculos como o r\u00e1dio e seus respectivos volumes nas campanhas, apontou que o pr\u00f3prio meio tem investido pesado na promo\u00e7\u00e3o de podcasts. O movimento refor\u00e7a o fato de que a m\u00eddia tradicional \u00e9 um meio fundamental para a promo\u00e7\u00e3o de plataformas digitais. Executivos afirmam que estrat\u00e9gia serve para ampliar a audi\u00eancia e tamb\u00e9m gerar novas oportunidades de neg\u00f3cios para o r\u00e1dio.<\/p>\n

Em apenas dois anos, o volume de campanhas sobre podcasts executadas pelo pr\u00f3prio meio cresceu 20 vezes, isso na compara\u00e7\u00e3o entre o primeiro semestre de 2018 e a primeira metade de 2020. “As emissoras de r\u00e1dio AM \/ FM est\u00e3o usando cada vez mais seu grande p\u00fablico para criar consci\u00eancia e interesse em podcasts”, disse em seu blog o executivo Doug Hyde, Diretor S\u00eanior de Insights Nacionais e Locais da Cumulus Media e Westwood One.<\/p>\n

O avan\u00e7o tamb\u00e9m foi significativo quando a compara\u00e7\u00e3o \u00e9 relacionada \u00e0 um per\u00edodo mais recente. O Media Monitors mostrou que pelo menos 1,8 milh\u00e3o de promo\u00e7\u00f5es de podcast foram ao ar em esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio dos Estados Unidos no primeiro semestre do ano. Isso \u00e9 mais de tr\u00eas vezes a mais do que no primeiro semestre do ano passado, quando 985.000 foram ao ar.<\/p>\n

Para se ter uma ideia, os podcasts j\u00e1 estavam alcan\u00e7ando a lista de maiores anunciantes em r\u00e1dio nos Estados Unidos, assim como\u00a0outras empresas que s\u00e3o nativas digitais ou relacionadas \u00e0 servi\u00e7os de tecnologia<\/a><\/strong>. E a variedade de campanhas de podcasts tamb\u00e9m foi ampliada: segundo o Media Monitors, 601 podcasts diferentes foram promovidos no primeiro semestre deste ano, sendo o dobro do volume visto em 2019.<\/p>\n

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Volume de spots de podcasts veiculados em emissoras de r\u00e1dios nos Estados Unidos \/ fonte: Advertising Expenditure da Media Monitors<\/figcaption><\/figure>\n

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Digital aproveita o alcance e a frequ\u00eancia da campanha de r\u00e1dio<\/strong><\/p>\n

O Media Monitors mostra em n\u00fameros os benef\u00edcios que plataformas digitais como podcasts est\u00e3o experimentando com os an\u00fancios crescentes em r\u00e1dio. Segundo Doug Hyde, a an\u00e1lise mostra que 71% dos norte-americanos foram expostos em m\u00e9dia 16,9 vezes a promo\u00e7\u00f5es de podcast durante o m\u00eas de junho. “Isso representa impressionantes dois bilh\u00f5es de impress\u00f5es de publicidade”, afirma o executivo.<\/p>\n

Mais possibilidades de neg\u00f3cios para o r\u00e1dio<\/strong><\/p>\n

As a\u00e7\u00f5es de promo\u00e7\u00e3o de podcasts s\u00e3o estrat\u00e9gias de composi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia digital e tamb\u00e9m de novas possibilidades de publicidade.<\/p>\n

Segundo o portal norte-americano Inside Radio, o CEO da iHeartMedia, Bob Pittman, afirmou na semana passada que, uma vez que eles trazem um cliente para uma programa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios de r\u00e1dio ou podcast, isso abre a porta para fazer algo mais com eles.<\/p>\n

“Assim que eles entrarem na empresa, podemos exp\u00f4-los aos outros ativos que temos, o que pode ajudar a impulsionar suas ideias (…) tivemos uma s\u00e9rie de sucessos l\u00e1 e realmente esperamos que continue”, afirma Pittman.<\/p>\n

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Com informa\u00e7\u00f5es do Media Monitors, Westwood One e Inside Radio<\/em><\/p>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13232,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-13230","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13230","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13230"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13230\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13230"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13230"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13230"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}