![\"Consumo](\"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/5f2cd4bcae983.png\")
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Segundo o Share of Ear, o volume maior de escutas de r\u00e1dio por essa gera\u00e7\u00e3o ocorre em autom\u00f3veis, onde essas escutas superam o consumo de \u00e1udio digital, ou seja, o streaming ao vivo e o on-demand. Vale lembrar que o r\u00e1dio dos Estados Unidos conta com uma parcela significativa de suas escutas nos carros, em trajeto (com outros modais) e tamb\u00e9m em locais de trabalho. E esse n\u00famero j\u00e1 parece estar se normalizando, com as quarentenas impostas pela covid-19 sendo flexibilizadas.<\/p>\n
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O consumo \u00e9 feito pelo receptor FM\/AM tradicional. Oportunidade de avan\u00e7o no digital<\/strong><\/p>\n Ainda segundo a Edison, apesar da grande prefer\u00eancia da Gera\u00e7\u00e3o Z pelos servi\u00e7os de streaming e por seus smartphones, 89% \u00a0da audi\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio AM \/ FM feita por esse p\u00fablico \u00e9 por meio de um receptor de r\u00e1dio tradicional. E apenas 11% da audi\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio AM \/ FM por esse p\u00fablico \u00e9 via streaming.<\/p>\n “As esta\u00e7\u00f5es precisam lembrar a esses nativos digitais que o r\u00e1dio FM est\u00e1 dispon\u00edvel digitalmente”, disse Jayne Charneski , fundador do Front Row Insights & Strategy. “De alguma forma eles n\u00e3o est\u00e3o pensando no r\u00e1dio FM, dispon\u00edvel em seus telefones e dispositivos m\u00f3veis”, alerta o executivo.<\/p>\n Em resumo: mesmo nos Estados Unidos, onde h\u00e1 um grande investimento na divulga\u00e7\u00e3o de plataformas digitais pelo r\u00e1dio, \u00e9 preciso ampliar o alcance do r\u00e1dio nos novos dispositivos. Esta\u00e7\u00f5es come\u00e7am a ampliar a divulga\u00e7\u00e3o de sua presen\u00e7a em celulares e caixas de som inteligentes, mas boa parte desse trabalho est\u00e1 com a promo\u00e7\u00e3o de podcasts.<\/p>\n A pr\u00f3pria Edison Research chegou a informar que a\u00a0parcela total de consumo de r\u00e1dio ocorre de forma majorit\u00e1ria via receptores de FM e AM<\/a><\/strong>\u00a0nos Estados Unidos, apesar da audi\u00e7\u00e3o via streaming ter alcan\u00e7ado um patamar in\u00e9dito durante a pandemia do novo coronav\u00edrus, representando agora 10% do total.<\/p>\n Outro detalhe, tamb\u00e9m levantado pela Edison Research, \u00e9 que o consumo do streaming de \u00e1udio on-demand avan\u00e7a e quem est\u00e1 perdendo \u00e9 a “m\u00eddia f\u00edsica”. O \u00e1udio on-demand aumenta em audi\u00e7\u00e3o entre todos as gera\u00e7\u00f5es, mas n\u00e3o substitui m\u00eddias como o r\u00e1dio AM\/FM. Na verdade,\u00a0esse formato est\u00e1 substituindo a propriedade de m\u00fasica por parte do p\u00fablico<\/a><\/strong>, como CDs, MP3\/iTunes, entre outros.<\/p>\n Quais os motivos que levam o jovem a consumir r\u00e1dio?<\/strong><\/p>\n Segundo a Edison, foram realizadas entrevistas qualitativas com ouvintes de r\u00e1dio da Gera\u00e7\u00e3o Z para descobrir as raz\u00f5es pelas quais eles apreciam o r\u00e1dio. E as principais foram as seguintes:<\/p>\n – O r\u00e1dio fornece uma conex\u00e3o humana, principalmente durante a quarentena ?- O r\u00e1dio oferece a surpresa de \u00a0m\u00fasicas \u00a0que n\u00e3o foram selecionadas nas \u00a0listas de reprodu\u00e7\u00e3o de streaming A pesquisa e o per\u00edodo de novo coronav\u00edrus<\/strong><\/p>\n O Share of Ear \u00e9 baseado em uma amostra de 4.000 indiv\u00edduos nos Estados Unidos, com mais de 13 anos, sendo atualizada no primeiro trimestre de 2020. A Edison afirma que o estudo sobre o consumo de r\u00e1dio sobre a Gera\u00e7\u00e3o Z n\u00e3o inclui os dados do Share of Ear coletados durante as restri\u00e7\u00f5es da covid-19.<\/p>\n Outro estudo, divulgado pela Havas Media, apontou um\u00a0crescimento no consumo de r\u00e1dio durante o isolamento social imposto pela covid-19<\/a><\/strong>. E esse avan\u00e7o foi maior entre as gera\u00e7\u00f5es mais jovens.<\/p>\n E a pr\u00f3pria Edison Research j\u00e1 apontou\u00a0um crescimento de 44% no consumo de \u00e1udio durante o isolamento social\u00a0<\/a><\/strong>nos Estados Unidos.<\/p>\n
\n– O r\u00e1dio \u00a0\u00e9 uma fonte de informa\u00e7\u00f5es adicionais sobre m\u00fasica e artistas
\n– O r\u00e1dio \u00e9 uma fonte de not\u00edcias e informa\u00e7\u00f5es
\n– O r\u00e1dio est\u00e1 associado a nostalgia e boas lembran\u00e7as<\/em><\/p>\n