Segundo o portal Inside Radio, as ag\u00eancias de publicidade da Av. Madison (endere\u00e7o famoso de Nova York por sediar grande parte dessas empresas) n\u00e3o enxergam o mercado da mesma forma que os n\u00fameros mostram. “Quando, em julho de 2020, foram solicitados a 300 tomadores de decis\u00f5es de m\u00eddia na Estimativa do anunciante para estimar a participa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico no r\u00e1dio AM \/ FM, Pandora e Spotify, marcas e ag\u00eancias perceberam que o tamanho do p\u00fablico do r\u00e1dio AM \/ FM era na verdade menor que o Pandora e o Spotify juntos 35% vs. 42%). A percep\u00e7\u00e3o do anunciante rastreia as opini\u00f5es do anunciante e da ag\u00eancia”, destaca a reportagem do portal norte-americano.<\/p>\n
“Na realidade, o r\u00e1dio AM \/ FM \u00e9 sete vezes maior que o Pandora e o Spotify com suporte de an\u00fancios combinados (43% vs. 6%)”, afirma Brittany Faison, gerente de insights da Cumulus Media e Westwood One. “As ag\u00eancias e anunciantes superestimam a participa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico do Spotify em doze vezes (24% vs. 2%) e Pandora em quase cinco vezes (18% vs 4%). Enquanto isso, subestimam a participa\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio AM \/ FM em 19% (35% vs 43%)”, destaca Faison.<\/p>\n \n Consumo do streaming de \u00e1udio on-demand avan\u00e7a. E quem est\u00e1 perdendo \u00e9 a “m\u00eddia f\u00edsica”<\/strong><\/p>\n \u00c9 comum que pesquisas apontem as plataformas de streaming como complementares na jornada di\u00e1ria de consumo de m\u00eddia do p\u00fablico. E o levantamento da Edison Research refor\u00e7a essa percep\u00e7\u00e3o, ao mostrar que o consumo de \u00e1udio on-demand aumenta, mas n\u00e3o substitui m\u00eddias como o r\u00e1dio AM\/FM. Na verdade, esse formato est\u00e1 substituindo a propriedade de m\u00fasica por parte do p\u00fablico, como CDs, MP3\/iTunes, entre outros.<\/p>\n Sobre o tempo de \u00e1udio gasto entre servi\u00e7os de streaming como Spotify e Pandora e m\u00fasicas pr\u00f3prias, como CDs e iTunes, os dados de Edison mostram que o streaming capturou 64% do bolo entre as pessoas com mais de 18 anos no segundo trimestre de 2020 (Estados Unidos), contra 51% no Q2 2017. O Inside R\u00e1dio afirma que, enquanto isso, a m\u00fasica de propriedade seguiu uma trajet\u00f3ria oposta, passando de 49% em 2017 para 36% em 2020.<\/p>\n “Com o tempo, o streaming de \u00e1udio diminuiu no tempo em que os americanos gastam com suas pr\u00f3prias m\u00fasicas (\u2026) muitos americanos deixaram de possuir entretenimento para alug\u00e1-lo”, observa Brittany Faison.<\/p>\n O podcast avan\u00e7a em consumo e publicidade<\/strong><\/p>\n Quem de fato avan\u00e7a (e chama aten\u00e7\u00e3o de plataformas como o Spotify, Pandora e at\u00e9 mesmo o r\u00e1dio), \u00e9 o podcast. A participa\u00e7\u00e3o desse formato de m\u00eddia em an\u00fancios distribu\u00eddos via \u00e1udio foi de 4% em 2016 para 11% em 2020, isso no segundo trimestre dos anos analisados pela Edison Research.<\/p>\n Pensando nisso, empresas de r\u00e1dio como iHeartMedia e Entercom, investem pesado na divulga\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados na \u00e1rea de podcasts. Tanto que a\u00a0plataforma iHeartRadio,<\/a><\/strong>\u00a0que conta com um imenso invent\u00e1rio de podcasts, est\u00e1 entre os maiores anunciantes do r\u00e1dio norte-americano.<\/p>\n Os dados da Edison Research foram publicados pela Westwood One e depois repercutiram no mercado norte-americano.<\/p>\n \n Com informa\u00e7\u00f5es da Edison Research, Inside Radio e Westwood One<\/em><\/p>\n![\"Participa\u00e7\u00e3o](\"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/5f1928d52aab0.png\")