{"id":13139,"date":"2020-08-04T09:00:11","date_gmt":"2020-08-04T12:00:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=13139"},"modified":"2020-08-04T09:00:11","modified_gmt":"2020-08-04T12:00:11","slug":"nielsen-aponta-que-australianos-ampliaram-em-18-o-tempo-que-estao-conectados-sites-de-radios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/nielsen-aponta-que-australianos-ampliaram-em-18-o-tempo-que-estao-conectados-sites-de-radios\/","title":{"rendered":"Nielsen aponta que australianos ampliaram em 18% o tempo que est\u00e3o conectados \u00e0 sites de r\u00e1dios"},"content":{"rendered":"

Com os australianos trabalhando mais em suas casas devido ao isolamento imposto pela pandemia do novo coronav\u00edrus, a Nielsen percebeu que muitos continuam consumindo as suas r\u00e1dios favoritas, por\u00e9m utilizando outras formas de se ter acesso ao conte\u00fado. Houve um aumento de 18% no tempo em que os ouvintes passam em sites de r\u00e1dios na Austr\u00e1lia, segundo a Nielsen Digital Content Ratings. O panorama colabora com o aumento no consumo digital de r\u00e1dio e de \u00e1udio, visto em v\u00e1rios pa\u00edses.<\/p>\n

As restri\u00e7\u00f5es de locomo\u00e7\u00e3o na Austr\u00e1lia tiveram a sua primeira fase em mar\u00e7o, provocando esse aumento no consumo de r\u00e1dio via internet. Segundo a Nielsen, o celular \u00e9 o dispositivo mais utilizado pela popula\u00e7\u00e3o para se conectarem \u00e0s esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio, seja via escutas terrestres (FM) ou via aplicativos de streaming. Por\u00e9m, paralelo a esse costume, foi constatado um incremento no uso de computadores, com um avan\u00e7o de 24% no uso desses dispositivos na compara\u00e7\u00e3o com o per\u00edodo pr\u00e9-isolamento.<\/p>\n

“Aumentos substanciais via computadores sugerem que, como os australianos podem estar gastando menos tempo ouvindo seu r\u00e1dio enquanto se deslocam para o trabalho, eles o fazem enquanto trabalham em casa, preenchendo a escuta com seu conte\u00fado de r\u00e1dio favorito, em vez do ru\u00eddo que eles normalmente experimentam em seu escrit\u00f3rio ou local de trabalho habitual”, destaca a Nielsen em seu relat\u00f3rio sobre o levantamento.<\/p>\n

A Nielsen destaca que os aumentos nessas escutas via streaming s\u00e3o mais significativos durante a semana, isso na compara\u00e7\u00e3o com as 12 primeiras semanas de 2020 (anteriores \u00e0s restri\u00e7\u00f5es). O instituto indica que os australianos gastaram 27% mais tempo em site e aplicativos de r\u00e1dio durante a semana. J\u00e1 no final de semana, houve uma ligeira queda de 4% entre os per\u00edodos comparados.<\/p>\n

Outro ponto que comprova que as escutas de r\u00e1dio via computador ocorrem por pessoas que est\u00e3o trabalhando em casa \u00e9 a an\u00e1lise por faixa et\u00e1ria. Foram observados avan\u00e7os nas escutas atrav\u00e9s desse dispositivo em p\u00fablicos com mais de 35 anos, com um incremento de 32% segundo a Nielsen. J\u00e1 entre o ouvinte com 55 anos ou mais, o avan\u00e7o foi ainda maior, sendo de 37%.<\/p>\n

\"Comparativo
Comparativo da audi\u00eancia em sites de r\u00e1dio em 2019 com 2020. Audi\u00eancia em 2019 j\u00e1 era crescente \/ Cr\u00e9dito: Nielsen<\/figcaption><\/figure>\n

“Embora tenhamos visto aumentos substanciais no engajamento para a categoria de r\u00e1dio desde o in\u00edcio da pandemia, isso se soma a uma categoria que viu um aumento substancial no engajamento quando comparado ao ano passado e quando comparado ao mesmo per\u00edodo do ano passado. De fato, os dados da Nielsen mostram um aumento de 44% no tempo total gasto em sites de r\u00e1dio para todos os dados demogr\u00e1ficos dos consumidores”, destaca o relat\u00f3rio da Nielsen.<\/p>\n

O relat\u00f3rio da Nielsen tamb\u00e9m lembra que o tempo gasto na categoria de r\u00e1dio via celular aumentou 14% nesse mesmo per\u00edodo no mercado australiano.<\/p>\n

Ainda segundo a Nielsen, o aumento no consumo de r\u00e1dio via dispositivos digitais na Austr\u00e1lia j\u00e1 era notado no in\u00edcio de 2020, ou seja, antes do per\u00edodo de isolamento por conta do novo coronav\u00edrus. “Enquanto os australianos exploram novas maneiras de interagir com suas esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio, conte\u00fado e talento favoritos on-line, enquanto se adaptam para trabalhar remotamente”, conclui o relat\u00f3rio.<\/p>\n

\"Capa
Capa do portal da ARN, um dos maiores grupos de r\u00e1dios da Austr\u00e1lia<\/figcaption><\/figure>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n

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