A m\u00fasica \u00e9 uma poderosa estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria no r\u00e1dio e at\u00e9 mesmo em an\u00fancios de televis\u00e3o. Seu sucesso se deve a liga\u00e7\u00e3o com nossa mem\u00f3ria afetiva, como explica o professor Du\u00edlio Fabbri J\u00fanior, coordenador no curso de Publicidade e Propaganda do Unisal (Centro Universit\u00e1rio Salesiano de S\u00e3o Paulo). \u201cA trilha \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o, portanto um canal capaz de transmitir uma mensagem de forma sutil, eficiente e agrad\u00e1vel, ajudando uma marca a estreitar sua rela\u00e7\u00e3o com o consumidor. A publicidade hoje n\u00e3o vende produtos apenas, vende solu\u00e7\u00f5es para o consumidor, que est\u00e1 em primeiro lugar\u201d.<\/p>\n
Seja uma m\u00fasica irritante ou uma campanha publicit\u00e1ria cuidadosamente constru\u00edda, o som se \u201cinfiltra\u201d em nossos c\u00e9rebros \u2013 gostemos ou n\u00e3o. Em um artigo publicado no Warc.com, Mark Barber, diretor de planejamento da organiza\u00e7\u00e3o brit\u00e2nica\u00a0Radiocentre, explica que se algo n\u00e3o \u00e9 olhado, n\u00e3o pode ser visto.\u00a0No entanto, se algo n\u00e3o for ouvido, ele ainda ser\u00e1 escutado.<\/p>\n
Para o professor Du\u00edlio, a m\u00fasica n\u00e3o precisa de foco, gostamos de m\u00fasica porque ela agrada algumas das faculdades mais importantes de nosso c\u00e9rebro, como o reconhecimento de padr\u00f5es. \u201cEscutar\u00a0uma trilha sonora pode liberar dopamina da mesma forma que comer, fazer sexo ou usar drogas. Ela tem um impacto em nosso humor e faz com que nos sintamos bem\u201d.<\/p>\n
A m\u00fasica e o r\u00e1dio<\/strong><\/p>\n Emo\u00e7\u00e3o, mem\u00f3ria, afetividade e identifica\u00e7\u00e3o. Essas s\u00e3o apenas algumas vantagens da m\u00fasica na publicidade. Mark Barber diz que o r\u00e1dio age como um multiplicador emocional e defende o uso consistente da m\u00fasica e da voz na constru\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios. \u201cIsso permite que o ouvinte acesse mem\u00f3rias relevantes associadas \u00e0 marca auxiliando no processo de escuta, melhorando o desempenho e engajamento com o an\u00fancio\u201d.<\/p>\n Uma pesquisa realizada pela Radiocentre mostra que os an\u00fancios em \u00e1udio s\u00e3o ainda mais eficazes\u00a0quando fazem refer\u00eancia ao que o ouvinte est\u00e1 fazendo ou experimentando no momento. Mark explica que\u00a0esses an\u00fancios alcan\u00e7am n\u00edveis mais altos de envolvimento e processamento de mem\u00f3ria.\u00a0\u201cUma an\u00e1lise mais aprofundada revela que esses efeitos s\u00e3o t\u00e3o poderosos que podem transformar an\u00fancios simples em um grande sucesso\u201d.<\/p>\n \n Fonte: Aerp<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A m\u00fasica \u00e9 uma poderosa estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria no r\u00e1dio e…<\/p>\n