O r\u00e1dio \u00e9 o meio que parece se sair melhor nesta crise imposta pelo novo coronav\u00edrus na Europa. A cita\u00e7\u00e3o foi feita por Ricardo Henrique, profissional com grande experi\u00eancia no setor e que hoje vive em Berlim (Alemanha). O radialista se baseou em estudos recentes realizados em v\u00e1rios pa\u00edses europeus, que mostram como o r\u00e1dio tem se comportado durante a crise da covid-19, meio que vive alta na audi\u00eancia e na credibilidade. Os dados foram citados por Ricardo Henrique durante a edi\u00e7\u00e3o de ontem (28) do AESP Talks.<\/p>\n
O radialista brasileiro chamou a aten\u00e7\u00e3o para o estudo do “Media Psychology Lab”, da Universitat Pompeu Fabra – UPF (Barcelona, Espanha), este que mostrou os h\u00e1bitos dos ouvintes, o consumo e a credibilidade do meio e o impacto psicol\u00f3gico do r\u00e1dio durante a crise da covid-19. Foi esse levantamento que apontou que o r\u00e1dio \u00e9 “o meio que melhor lida com a crise da covid-19”.<\/p>\n
Segundo o estudo, o r\u00e1dio era consumido individualmente na Europa, mas durante o lockdown esse h\u00e1bito foi alterado, com o retorno da escuta coletiva, assim como ocorria no passado.<\/p>\n
Essa audi\u00e7\u00e3o coletiva foi feita atrav\u00e9s dos receptores de r\u00e1dio (FM, AM e DAB+ em alguns pa\u00edses europeus), como tamb\u00e9m em dispositivos digitais como caixas de som inteligentes (smart speakers), smartphones e tablets. Isso durante as tarefas rotineiras nas resid\u00eancias, como limpeza, o ato de cozinhar e tamb\u00e9m a presen\u00e7a de pessoas na sala de estar.<\/p>\n
O estudo do Media Psychology Lab tamb\u00e9m apontou que o p\u00fablico considera o r\u00e1dio como o meio mais imparcial, mais neutro e mais confi\u00e1vel, algo que tamb\u00e9m \u00e9 apontado por outros levantamentos, inclusive aqueles que antecederam o per\u00edodo pr\u00e9-pandemia. “O r\u00e1dio \u00e9 um meio que entret\u00e9m e faz o ouvinte sentir que est\u00e1 acompanhado”, destaca Ricardo Henrique.<\/p>\n
Credibilidade<\/strong><\/p>\n O r\u00e1dio \u00e9 o meio de maior credibilidade na Europa. Essa afirma\u00e7\u00e3o \u00e9 baseada em um estudo chamado “Net Trust Index 2019”, realizado no ano passado. Dos 33 pa\u00edses analisados pelo levantamento, 24 deles tem o r\u00e1dio como meio mais confi\u00e1vel pela popula\u00e7\u00e3o. Nessa lista est\u00e3o na\u00e7\u00f5es como Fran\u00e7a, Alemanha, Inglaterra, It\u00e1lia, Espanha, Irlanda, entre outros. Portugal, que est\u00e1 entre os pa\u00edses que n\u00e3o colocou o r\u00e1dio na lideran\u00e7a em credibilidade, tem a TV como meio mais confi\u00e1vel pela popula\u00e7\u00e3o local.<\/p>\n No \u00edndice apontado neste estudo pela EBU (Operating Eurovision and Euroradio), que \u00e9 um resultado percentual entre pessoas na Europa que afirmam que confiam subtraindo o n\u00famero de entrevistados que dizem que n\u00e3o confiam, o r\u00e1dio atingiu o patamar de 21%.<\/p>\n O segundo meio no ranking foi a TV, com 2%, imprensa escrita (jornais) com -1%, internet com -23% e, por fim, as redes sociais com -45%. Ou seja, o r\u00e1dio e a TV foram os \u00fanicos meios que alcan\u00e7aram \u00edndices positivos no “Net Trust Index 2019”.<\/p>\n \n \n O estudo foi citado por Ricardo Henrique na edi\u00e7\u00e3o de ontem do AESP Talks. O radialista tamb\u00e9m destacou outro cen\u00e1rio desse mesmo levantamento de 2019. Se expandido o recorte, incluindo outras institui\u00e7\u00f5es da sociedade europeia, o r\u00e1dio aparece como terceiro item geral de maior confian\u00e7a, atr\u00e1s apenas do ex\u00e9rcito e da pol\u00edcia (entidades que contam com grande credibilidade no continente europeu).<\/p>\n Para se ter ideia, o r\u00e1dio aparece com um \u00edndice bem superior ao valor registrado pelo sistema judici\u00e1rio e da administra\u00e7\u00e3o p\u00fablica que, junto com a TV, tamb\u00e9m registram valores positivos.<\/p>\n Avan\u00e7os na audi\u00eancia de r\u00e1dio<\/strong><\/p>\n No in\u00edcio da pandemia, o\u00a0tudoradio.com<\/strong>\u00a0chegou a destacar o avan\u00e7o no consumo de r\u00e1dio em v\u00e1rios pa\u00edses<\/a><\/strong>, com n\u00fameros expressivos no Reino Unido e tamb\u00e9m na Espanha. No AESP Talks, Ricardo Henrique deu mais detalhes sobre o avan\u00e7o visto em v\u00e1rios mercados europeus, atualizando os dados conforme a pandemia evoluiu.<\/p>\n No Reino Unido, por exemplo, as esta\u00e7\u00f5es da BBC tiveram um incremento de 18% na audi\u00eancia. No geral, 38% dos ouvintes de esta\u00e7\u00f5es comerciais aumentaram em 1 hora e 45 minutos o tempo de audi\u00e7\u00e3o durante a crise da covid-19.<\/p>\n O tempo de audi\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio tamb\u00e9m avan\u00e7ou na Espanha, indo de uma m\u00e9dia entre 15 minutos e duas horas por dia para 30 minutos e tr\u00eas horas di\u00e1rias. E, refor\u00e7ando o resultado do estudo feito em Barcelona, o r\u00e1dio ampliou a sua audi\u00eancia coletiva, meio que estava concentrado como um consumo individual.<\/p>\n Na It\u00e1lia, Ricardo Henrique destaca que o r\u00e1dio recebeu 2,4% de novos ouvintes durante a crise da covid-19, pa\u00eds que contava j\u00e1 com 84% da popula\u00e7\u00e3o consumindo r\u00e1dio no per\u00edodo pr\u00e9-pandemia.<\/p>\n Importante rede de r\u00e1dios da Fran\u00e7a, a Radio FranceInfo cresceu em 71% na audi\u00eancia. O\u00a0tudoradio.com<\/strong>\u00a0tamb\u00e9m percebeu comunicados de r\u00e1dios de diferentes formatos de programa\u00e7\u00e3o que destacaram seus avan\u00e7os. A RTL2 FM, rede musical sediada em Paris (pop\/rock), disse que registrou seu recorde de audi\u00eancia, com mais de 2 milh\u00f5es de ouvintes (M\u00e9diam\u00e9trie, maio a junho).<\/p>\n J\u00e1 na Alemanha, o crescimento da audi\u00eancia de r\u00e1dio foi de 34% durante a pandemia. Os dados apresentados pelo radialista durante o AESP Talks \u00e9 com base em v\u00e1rios estudos que balizam o mercado europeu.<\/p>\n Mudan\u00e7as operacionais<\/strong><\/p>\n Em sua participa\u00e7\u00e3o no AESP Talks, Ricardo Henrique tamb\u00e9m destacou a mudan\u00e7a na rotina operacional das emissoras durante a covid-19. Com mais dificuldades de gerar conte\u00fado, a TV apostou em reprises, ampliou a cota de jornalismo e tamb\u00e9m viu alternativas, como a cria\u00e7\u00e3o de novos canais (novo canal esportivo da RAI apenas com arquivos na It\u00e1lia, cria\u00e7\u00e3o de canal com conte\u00fado adaptado para idosos na Rep\u00fablica Tcheca, entre outros).<\/p>\n J\u00e1 no r\u00e1dio, o meio ampliou a orienta\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico sobre a pandemia, realizou promo\u00e7\u00f5es de ajuda, auxiliando a sociedade. No Reino Unido, por exemplo, as r\u00e1dios locais da BBC se associaram a grupos de volunt\u00e1rios para ajudar no apoio aos idosos. E na Su\u00ed\u00e7a foi percebida uma maior execu\u00e7\u00e3o de artistas locais.<\/p>\n Ricardo Henrique lembrou da s\u00e9rie de recomenda\u00e7\u00f5es realizadas pela Ofcom (Office of Communications), autoridade reguladora do setor de radiodifus\u00e3o no Reino Unido. O manual \u00e9 extenso \u00a0e bem taxativo quanto as boas pr\u00e1ticas por parte das esta\u00e7\u00f5es, segundo o radialista durante a live do AESP Talks.<\/p>\n \n O manual da Ofcom visa combater a desinforma\u00e7\u00e3o e lembra dos “dados potenciais significativos que podem ser causados por material relacionado ao coronav\u00edrus”, como “alega\u00e7\u00f5es de sa\u00fade relacionadas com o v\u00edrus, que podem ser prejudiciais”, “aconselhamento m\u00e9dico que pode ser nocivo” e “material enganoso em programas relacionados com o v\u00edrus ou pol\u00edtica p\u00fablica relativa ao mesmo”, trechos lidos por Ricardo Henrique durante a live.<\/p>\n AESP Talks e Ricardo Henrique<\/strong><\/p>\n