A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes (ABA) realizou uma pesquisa sobre “A resposta das marcas \u00e0 pandemia de Covid-19”. A iniciativa tra\u00e7a um panorama de como a pandemia do novo coronav\u00edrus tem impactado as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e m\u00eddia de empresas de diferentes segmentos. O levantamento, que foi realizado em conjunto com as demais Associa\u00e7\u00f5es Nacionais de Anunciantes da Am\u00e9rica Latina filiadas \u00e0 World Federation of Advertisers (WFA), mostra que 32% devem manter os investimentos planejados para o segundo semestre no R\u00e1dio.<\/p>\n
Segundo informa\u00e7\u00f5es da pr\u00f3pria associa\u00e7\u00e3o, foram coletadas informa\u00e7\u00f5es de 100 empresas distribu\u00eddas em pa\u00edses como Argentina, Bol\u00edvia, Brasil, Chile, Col\u00f4mbia, Guatemala, Paraguai, Peru e Uruguai. As organiza\u00e7\u00f5es respondentes eram de diferentes setores de atua\u00e7\u00e3o, como alimentos e bebidas, cosm\u00e9ticos e higiene pessoal, produtos de cuidado com a casa, autom\u00f3veis, eletr\u00f4nicos, servi\u00e7os de telecomunica\u00e7\u00e3o, seguros, entre outros.<\/p>\n
“A participa\u00e7\u00e3o da ABA neste estudo \u00e9 mais uma iniciativa da Entidade em promover informa\u00e7\u00f5es e ferramentas relevantes aos nossos associados, com o objetivo de desenvolver o mercado, os aprendizados e o compartilhamento de tend\u00eancias”, destaca Sandra Martinelli, Presidente Executiva da ABA.<\/p>\n
Principais resultados<\/strong><\/p>\n Em rela\u00e7\u00e3o aos or\u00e7amentos gerais de m\u00eddia e marketing para o ano de 2020, em compara\u00e7\u00e3o com 2019, 33% acredita que sofrer\u00e1 um impacto de 21 a 40% de queda em suas verbas, 7% n\u00e3o prev\u00ea altera\u00e7\u00f5es e apenas 2% acha que haver\u00e1 crescimento de mais de 20%. Com o recorte do segundo semestre, em compara\u00e7\u00e3o com o que j\u00e1 havia sido planejado, 50% prev\u00ea quedas entre 11 e 40%.<\/p>\n Segundo o levantamento, 32% responderam que ir\u00e3o manter os investimentos que estavam planejados para o segundo semestre no meio R\u00e1dio. Outros 4% pretendem aumentar o investimento em at\u00e9 20% do planejado inicialmente. Na TV aberta, por exemplo, apenas 15% pretende manter os investimentos no segundo semestre. Por outro lado, 64% deve diminuir os investimentos no meio.<\/p>\n Ainda segundo a pesquisa, 59% dos respondentes acreditam que a crise acelerou a transforma\u00e7\u00e3o digital da organiza\u00e7\u00e3o e 41% pensa que este momento \u00e9 uma oportunidade para repensar tudo em termos de marketing. Al\u00e9m disso, metade deles acham essencial que as marcas n\u00e3o percam a visibilidade em momentos dif\u00edceis como esses.<\/p>\n \n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes (ABA) realizou uma pesquisa sobre…<\/p>\n