{"id":13055,"date":"2020-07-23T12:21:21","date_gmt":"2020-07-23T15:21:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=13055"},"modified":"2020-07-23T12:21:21","modified_gmt":"2020-07-23T15:21:21","slug":"nova-solucao-de-inteligencia-e-planejamento-de-midia-do-kantar-ibope-media-aponta-que-78-ouviram-radios-nos-ultimos-30-dias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/nova-solucao-de-inteligencia-e-planejamento-de-midia-do-kantar-ibope-media-aponta-que-78-ouviram-radios-nos-ultimos-30-dias\/","title":{"rendered":"Nova solu\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia e planejamento de m\u00eddia do Kantar Ibope Media aponta que 78% ouviram r\u00e1dios nos \u00faltimos 30 dias"},"content":{"rendered":"

O Kantar Ibope Media est\u00e1 lan\u00e7ando no mercado de radiodifus\u00e3o, principalmente voltado ao meio R\u00e1dio, o Kantar Social Radio (KSR) \u2013 uma solu\u00e7\u00e3o que oferece mais intelig\u00eancia ao planejamento de m\u00eddia. O primeiro levantamento especial do KSR, com an\u00e1lises entre janeiro e junho de 2020, mostra que foram mais de 3,5 milh\u00f5es de tweets sobre r\u00e1dio ao longo do semestre entre as emissoras da cobertura, com quase 650 mil autores \u00fanicos e mais de 987 milh\u00f5es de impress\u00f5es. Mostrou tamb\u00e9m que 78% dos brasileiros ouviram r\u00e1dio nos \u00faltimos 30 dias, com consumo m\u00e9dio di\u00e1rio de 4h41min.<\/p>\n

Segundo o monitoramento do KSR, mesmo durante a pandemia, a audi\u00eancia do meio se manteve em alta, com 78% dos brasileiros afirmando que ouviram r\u00e1dio nos \u00faltimos 30 dias, com consumo m\u00e9dio di\u00e1rio de 4h41min. Al\u00e9m disso, tr\u00eas em cada cinco ouvintes consumiram o meio todos os dias. “O KSR permite que emissoras de r\u00e1dio, ag\u00eancias de publicidade e anunciantes entendam o que se comenta sobre o meio nas redes sociais, quais os programas que mais engajam os ouvintes e, ainda, a performance dos programas ao vivo ou em an\u00e1lises hist\u00f3ricas. Compreender essa repercuss\u00e3o \u00e9 mais um caminho para entender o que o ouvinte quer, de fato, ouvir”, comenta Adriana Favaro, diretora de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios da Kantar Ibope Media.<\/p>\n

Dados do Target Group Index indicam que 57% dos brasileiros conectados (que acessaram a internet) ouvem r\u00e1dio e, destes, 16% o fazem enquanto acessam a internet. Esse n\u00famero expressivo de ouvintes se reflete nas intera\u00e7\u00f5es online avaliadas pelo Kantar Social Radio. O primeiro levantamento especial do KSR, com an\u00e1lises entre janeiro e junho de 2020, mostra que foram mais de 3,5 milh\u00f5es de tweets sobre r\u00e1dio ao longo do semestre entre as emissoras da cobertura, com quase 650 mil autores \u00fanicos e mais de 987 milh\u00f5es de impress\u00f5es.<\/p>\n

Atua\u00e7\u00e3o do ouvinte nas redes sociais<\/strong><\/p>\n

Outro levantamento que tamb\u00e9m foi realizado pelo KSR, abrange as intera\u00e7\u00f5es entre dias de semana e fins de semana. Segundo a plataforma, ainda que parecidas, foi observado um volume maior ao longo dos dias de semana. O pico de postagens acontece no final da tarde, entre 18 e 20 horas, faixa que concentra 20% dos tweets di\u00e1rios. Nos finais de semana, os tweets pela manh\u00e3 possuem uma curva mais fluida entre os hor\u00e1rios, enquanto durante a semana existe um pico matinal \u00e0s 10 horas.<\/p>\n

\"Fonte:
Fonte: Kantar IBOPE Media | Kantar Social Radio \u2013 01 de janeiro a 30 de junho de 2020<\/figcaption><\/figure>\n

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“Essa intera\u00e7\u00e3o entre r\u00e1dio e redes sociais ficou ainda mais evidente durante a pandemia do novo coronav\u00edrus. A busca por conex\u00e3o levou a um aumento expressivo na gera\u00e7\u00e3o de conversas sobre r\u00e1dio, logo ap\u00f3s o in\u00edcio das medidas de distanciamento social. Nossa pesquisa especial sobre os impactos do Covid-19 no consumo de r\u00e1dio mostrou que 61% dos ouvintes de r\u00e1dio declararam ter utilizado redes sociais ao longo da pandemia. Os dados do KSR refletem essa repercuss\u00e3o, indicando um aumento de 77% na quantidade de tweets sobre r\u00e1dio em rela\u00e7\u00e3o a primeira semana de mar\u00e7o, per\u00edodo anterior as medidas de isolamento”, explica Adriana.<\/p>\n

\"Kantar
Kantar IBOPE Media | Kantar Social Radio \u2013 09 de mar\u00e7o a 30 de abril de 2020<\/figcaption><\/figure>\n

O consumidor de m\u00eddia \u00e9 cada vez mais onipresente e trafega sem problemas entre meios. “A instantaneidade das redes sociais conversa muito bem com a agilidade do r\u00e1dio. Todos os programas hoje possuem um canal direto com seus ouvintes pela internet, logo nada mais natural do que escutar o que os ouvintes dizem nas redes sociais. Al\u00e9m de mostrar o que o ouvinte fala sobre os programas, o que j\u00e1 \u00e9 um indicativo das suas prefer\u00eancias e h\u00e1bitos, o KSR permite que nossos clientes analisem os coment\u00e1rios sobre os programas de r\u00e1dio, e os sentimentos de cada mensagem postada em tempo real, identificando os influenciadores que conduzem essas conversas nas redes, al\u00e9m de acompanhar os coment\u00e1rios sobre um programa ou marca diariamente, e n\u00e3o apenas durante a janela de transmiss\u00e3o. Na pr\u00e1tica, o KSR traz mais compreens\u00e3o sobre o ouvinte, de maneira r\u00e1pida e eficaz, em um cen\u00e1rio cada vez mais competitivo”, finaliza Adriana.<\/p>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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