{"id":13043,"date":"2020-07-22T09:06:41","date_gmt":"2020-07-22T12:06:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=13043"},"modified":"2020-07-22T09:06:41","modified_gmt":"2020-07-22T12:06:41","slug":"em-guerra-gigantes-do-streaming-de-video-usam-o-radio-para-ampliar-suas-bases-de-assinantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/em-guerra-gigantes-do-streaming-de-video-usam-o-radio-para-ampliar-suas-bases-de-assinantes\/","title":{"rendered":"Em guerra, gigantes do streaming de v\u00eddeo usam o r\u00e1dio para ampliar suas bases de assinantes"},"content":{"rendered":"

O levantamento mais recente da Media Monitors, que mostra o volume de publicidade nos ve\u00edculos de massa nos Estados Unidos, mostrou a forte presen\u00e7a de marcas de streaming de v\u00eddeo nos an\u00fancios em esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio. Na guerra por assinantes, marcas como Apple, Disney, Comcast, entre outras, ampliaram suas exposi\u00e7\u00f5es em r\u00e1dio e TV no m\u00eas de julho, visando a concorr\u00eancia com a Netflix. Para se ter uma ideia, a Apple apareceu pela primeira vez entre os dez maiores anunciantes de r\u00e1dio.<\/p>\n

Foram 32.520 spots da Apple entre os dias 13 e 19 de julho, campanha que promove o seu novo servi\u00e7o de streaming de v\u00eddeo, o Apple TV+. Segundo o Media Monitors, o volume atual significa um avan\u00e7o de 62% em rela\u00e7\u00e3o a quantidade de comerciais veiculados pela Apple no r\u00e1dio na semana anterior (quando estava em 21 entre os 100 maiores anunciantes de r\u00e1dio).<\/p>\n

A Apple usou o r\u00e1dio para promover o Apple TV+ pela primeira vez em novembro passado e, desde ent\u00e3o, tem ampliado o volume de inser\u00e7\u00f5es nas esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio dos Estados Unidos.<\/p>\n

J\u00e1 o NBCUniversal da Comcast tamb\u00e9m est\u00e1 usando o r\u00e1dio AM \/ FM para ampliar a sua base de assinantes nos Estados Unidos. O rec\u00e9m-lan\u00e7ado servi\u00e7o de streaming Peacock j\u00e1 est\u00e1 na posi\u00e7\u00e3o 43 entre os 100 maiores anunciantes de r\u00e1dio nos Estados Unidos, com 11.696 spots veiculados entre 13 e 19 de julho.<\/p>\n

E a regra de utilizar o r\u00e1dio para promover plataformas digitais tamb\u00e9m serve para as pr\u00f3prias esta\u00e7\u00f5es. Tanto que a iHeartMedia (maior grupo de emissoras nos Estados Unidos) tem “exagerado” na promo\u00e7\u00e3o de sua plataforma on-line, o iHeartRadio. A marca aparece como segundo maior anunciante de r\u00e1dio, fazendo valer a m\u00e1xima de que “quem promove o digital \u00e9 o ve\u00edculo de massa<\/a><\/strong>“.<\/p>\n

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\"Ranking
Ranking dos 10 maiores anunciantes de r\u00e1dio nos Estados Unidos entre os dias 13 e 19 de julho<\/figcaption><\/figure>\n

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Segundo levantamento feito pelo portal norte-americano Inside Radio, outra categoria que ampliou de forma significativa as campanhas em r\u00e1dio foram as seguradoras. Juntas elas formam o segmento que mais anuncia em r\u00e1dio nos Estados Unidos, com mais de 800 mil spots veiculados entre 13 e 19 de julho.<\/p>\n

O nativo-digital anuncia no r\u00e1dio<\/strong><\/p>\n

\u00c9 comum que ve\u00edculos de massa no Brasil defendam suas atua\u00e7\u00f5es comerciais chamando a aten\u00e7\u00e3o do mercado para o fato de que “marcas nativas do digital anunciam em r\u00e1dio e TV<\/a><\/strong>“. Uber, 99, Amazon Prime, Facebook, Google, entre outros, s\u00e3o algumas das marcas que contam com campanhas no r\u00e1dio brasileiro, aproveitando os fortes atributos do meio (alcance, fideliza\u00e7\u00e3o, segmenta\u00e7\u00e3o e frequ\u00eancia).<\/p>\n

O uso do r\u00e1dio na estrat\u00e9gia comercial \u00e9 comum quando o\u00a0marketing entende o papel do meio na promo\u00e7\u00e3o de uma marca ou mensagem<\/a><\/strong>. O fato de o R\u00e1dio ser um dos \u00faltimos meios a serem consumidos antes da “decis\u00e3o de compra” tamb\u00e9m ampliam a import\u00e2ncia do ve\u00edculo na composi\u00e7\u00e3o da campanha.<\/p>\n

Com informa\u00e7\u00f5es do Media Monitors e Inside Radio<\/em><\/p>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/div>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13045,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-13043","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13043","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13043"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13043\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13043"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13043"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13043"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}