![\"5f11368d8321b\"](\"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/5f11368d8321b.png\")
<\/p>\nO Interactive Advertising Bureau (IAB) divulgou recentemente seu mais novo estudo anual que aborda as receitas de publicidade em podcast. A emissora do relat\u00f3rio \u00e9 que as cifras alcancem US$ 1 bilh\u00e3o em 2020. Segundo o estudo, o covid-19 interrompeu as proje\u00e7\u00f5es de crescimento no faturamento da plataforma neste ano. A estimativa inclui n\u00fameros pr\u00e9 e p\u00f3s pandemia do coronav\u00edrus.<\/p>\n
Segundo o levantamento do IAB, a receita de an\u00fancios voltados para o podcast aponta um crescimento previsto de 14,7% para 2020. \u00c9 importante ressaltar que as medidas adotadas pelos governos em todo o mundo, como isolamento social e fechamento tempor\u00e1rio das empresas j\u00e1 est\u00e3o incorporadas aos estudos. Mesmo assim, levando em conta os n\u00fameros dos anos anteriores, a receita para este ano \u00e9 estimada em quase US$ 1 bilh\u00e3o.<\/p>\n
Outro ponto positivo do levantamento \u00e9 a expectativa de recupera\u00e7\u00e3o dos investimentos para o terceiro e quarto trimestres de 2020 em rela\u00e7\u00e3o a 2019. No ano passado, houve registro de US$ 708 milh\u00f5es de d\u00f3lares, o que j\u00e1 representou um aumento expressivo de 48% se comparado com 2018, quando foram investidos US$ 479 milh\u00f5es.<\/p>\n
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Leitura de host<\/strong><\/p>\n Outro ponto importante do levantamento do IAB foram os an\u00fancios de leitura do host, que contribu\u00edram com 66% da receita do podcast em 2019. A proje\u00e7\u00e3o de crescimento da receita original (pr\u00e9-COVID) para 2019 foi de 29,6%. Como observado acima, a proje\u00e7\u00e3o p\u00f3s-COVID \u00e9 de 14,7%.<\/p>\n Importante ressaltar que o termo “p\u00f3s-COVID” \u00e9 um conceito question\u00e1vel, fato que certamente n\u00e3o escapou da an\u00e1lise de institutos como IAB ou PwC, que conduz o estudo. Portanto, p\u00f3s-COVID \u00e9 um r\u00f3tulo conveniente usado para divulgar o relat\u00f3rio no meio do ano habitual.<\/p>\n O podcasting \u00e9 famoso pela publicidade DTC – direta ao consumidor -, (por exemplo, colch\u00f5es, servi\u00e7os da web, postagem). Em 2019 essa categoria permaneceu l\u00edder com 225 de receita. Os Servi\u00e7os Financeiros ficaram em segundo lugar. Os an\u00fancios de resposta direta representavam 54% da publicidade. Finalmente, os an\u00fancios de leitura de host ainda dominam com 66%, um pouco acima dos 63% em 2018.<\/p>\n