![\"5f0e86fecc5c4\"](\"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/5f0e86fecc5c4.jpg\")
A ind\u00fastria de r\u00e1dio continua tentando mapear como ser\u00e1 o h\u00e1bito dos ouvintes durante e no p\u00f3s-pandemia, esse que tem mudado de comportamento a depender de que est\u00e1gio que est\u00e1 a crise do novo coronav\u00edrus em sua localidade. Segundo um levantamento da Edison Research, atrav\u00e9s do Share of Ear, foi poss\u00edvel notar que os ouvintes nos Estados Unidos mudaram suas rotinas de escutas pela manh\u00e3, iniciando mais tarde do que era antes da pandemia. Se discute no mercado se essa movimenta\u00e7\u00e3o \u00e9 uma tend\u00eancia para o futuro, o que impactaria nas estrat\u00e9gias das emissoras.<\/p>\n
O levantamento mostra que, antes da pandemia, 50% da popula\u00e7\u00e3o dos Estados Unidos come\u00e7ava a ouvir qualquer tipo de \u00e1udio \u00e0s 7h15. Agora, este que \u00e9 um exame trimestral do comportamento do ouvinte, mostra que esses mesmos 50% est\u00e3o iniciando a escuta de qualquer plataforma de \u00e1udio as 08h30.<\/p>\n
Ainda segundo a Edison Research, a mudan\u00e7a \u00e9 natural, j\u00e1 que os deslocamentos dos ouvintes foram impactados com o isolamento social e quarentenas. Por\u00e9m, a d\u00favida levantada pelo relat\u00f3rio \u00e9 se essa tend\u00eancia de maior perman\u00eancia em casa para trabalhar possa ser algo consider\u00e1vel no per\u00edodo p\u00f3s pandemia, com as escutas come\u00e7ando mais tarde do que na m\u00e9dia hist\u00f3rica.<\/p>\n
Isso impacta diretamente o r\u00e1dio, que tem nos Estados Unidos o per\u00edodo da manh\u00e3 como sua principal faixa hor\u00e1ria estrat\u00e9gica. Com seus shows matinais, r\u00e1dios de diferentes formatos utilizam esse tipo de atra\u00e7\u00e3o para ampliar sua atua\u00e7\u00e3o comercial e eleva seus picos de audi\u00eancia. Tanto que, durante a pandemia, esses shows foram estendidos para terminarem mais tarde o que o que ocorria habitualmente.<\/p>\n
“Essa descoberta desafia o nosso pensamento sobre como os EUA ouvem \u00e1udio durante os tempos tradicionais”, afirma Laura Ivey, diretora de pesquisa da Edison, em entrevista ao portal RAIN News. “Com muitas pessoas permanecendo em casa ou trabalhando em casa durante o segundo trimestre, elas n\u00e3o se envolveram com o \u00e1udio t\u00e3o cedo quanto antes da covid-19. \u00a0Esses dados mostram que, se os americanos continuarem com os padr\u00f5es atuais de trabalho, as estrat\u00e9gias de \u00e1udio podem precisar ser ajustadas”, afirma a analista.<\/p>\n
\n