{"id":12923,"date":"2020-07-13T10:13:05","date_gmt":"2020-07-13T13:13:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=12923"},"modified":"2020-07-13T10:13:05","modified_gmt":"2020-07-13T13:13:05","slug":"criatividade-e-forca-esta-na-identidade-das-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/criatividade-e-forca-esta-na-identidade-das-marcas\/","title":{"rendered":"A criatividade e for\u00e7a est\u00e1 na identidade das marcas"},"content":{"rendered":"<div>\n<header>\n<p class=\"entry-title\" style=\"text-align: justify;\">A publicidade est\u00e1 em constante evolu\u00e7\u00e3o e isso n\u00e3o \u00e9 uma novidade. Ser relevante e se destacar pode ser uma miss\u00e3o dif\u00edcil, por isso seja criativo!<\/p>\n<\/header>\n<\/div>\n<div class=\"td-container\">\n<div class=\"td-pb-row\">\n<div class=\"td-pb-span8 td-main-content\">\n<div class=\"td-ss-main-content\">\n<div class=\"td-post-content\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Os \u00faltimos anos obrigaram a \u00e1rea de publicidade a uma reinven\u00e7\u00e3o constante. Em ponto de ebuli\u00e7\u00e3o, esse processo n\u00e3o d\u00e1 mostras de que vai acabar t\u00e3o cedo. Diariamente somos atropelados pelo novo, e, neste cen\u00e1rio, precisamos redefinir o pr\u00f3prio papel da publicidade e da criatividade (do publicit\u00e1rio).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tudo isso, em grande parte, porque as m\u00eddias sociais subverteram como nunca os processos de comunica\u00e7\u00e3o. Em nossas\u00a0<em>timelines<\/em>, a vida real pulsa 24 horas por dia: o v\u00eddeo do cachorrinho do amigo, do beb\u00ea do primo, dos alunos da amiga, das gracinhas do sobrinho. Como as equipes de publicit\u00e1rios podem criar pe\u00e7as capazes de competir com esses conte\u00fados, que s\u00e3o bem mais importantes?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para manter a relev\u00e2ncia, s\u00f3 resta um caminho: contar boas hist\u00f3rias. Mais do que o recursos de cria\u00e7\u00e3o sofisticados, esse p\u00fablico que diariamente interage nas redes e se delicia com conte\u00fados caseiros espera ser surpreendido por marcas e pessoas que efetivamente tenham algo a dizer.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cabe aos publicit\u00e1rios, ent\u00e3o, o doloroso exerc\u00edcio de se livrar do ego e deix\u00e1-lo ali, de lado, totalmente esquecido. Pois, nos dias atuais, o cerne da criatividade est\u00e1 na identidade das marcas, e n\u00e3o no brilhantismo de sua comunica\u00e7\u00e3o. O conte\u00fado, ainda bem, tomou o lugar da forma. O p\u00fablico se aproxima das marcas pelo que elas dizem, e n\u00e3o pela maneira como isso \u00e9 feito.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mais do que arroubos criativos, as marcas precisam captar o\u00a0<em>zeitgeist<\/em>, entender como e quando desejam ou n\u00e3o se posicionar \u2013 sim, nesses tempos de tanto ru\u00eddo o sil\u00eancio pode ter um valor imensur\u00e1vel. Precisam, em resumo, investir tempo, recursos e energia para construir uma identidade e manter um\u00a0<em>speech<\/em>\u00a0coerente, impactante, relevante.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">As marcas e profissionais que atingem esse objetivo conseguem uma comunica\u00e7\u00e3o mais aprofundada, com mais pertin\u00eancia. D\u00e1 trabalho, mas ajuda a afugentar um velho fantasma que volta e meia assombra criativos mundo afora: a mudan\u00e7a de algoritmo. Quando a marca est\u00e1 focada em estabelecer uma comunica\u00e7\u00e3o verdadeiramente relevante, n\u00e3o \u00e9 qualquer mudan\u00e7a de algoritmo, por mais radical que seja, que consegue pass\u00e1-la para tr\u00e1s. A criatividade est\u00e1 na identidade \u2013 \u00a0e a for\u00e7a da marca tamb\u00e9m.<\/p>\n<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Por Matheus Miguel<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">Fonte: ADnews<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A publicidade est\u00e1 em constante evolu\u00e7\u00e3o e isso n\u00e3o \u00e9&hellip;<\/p>\n<p> <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/criatividade-e-forca-esta-na-identidade-das-marcas\/\">Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13520,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":{"0":"post-12923","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12923","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12923"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12923\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12923"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12923"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12923"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}