\n \n Por\u00e9m, a queda observada em abril n\u00e3o foi o “fim do mundo”, longe disso. Segundo an\u00e1lises de diferentes portais especializados em m\u00eddia, como o r\u00e1dio norte-americano se beneficia demais dos deslocamentos, a quarentena poderia ter um efeito mais significativo nas escutas de r\u00e1dio. Por\u00e9m,\u00a0boa parte dessa audi\u00eancia migrou para escutas dentro de casa<\/a><\/strong>, mantendo suas rotinas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s suas esta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n O comportamento da audi\u00eancia de r\u00e1dio nos Estados Unidos \u00e9 importante para determinar uma s\u00e9rie de tend\u00eancias entre a popula\u00e7\u00e3o local. Conforme a parcela de audi\u00eancia fora de casa \u00e9 ampliada, \u00e9 poss\u00edvel identificar uma gradativa retomada as atividades que foram impactadas pela covid-19. Por\u00e9m as recupera\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o lineares entre os mercados, j\u00e1 que cada um foi atingido de uma forma diferente pela pandemia do novo coronav\u00edrus. O que tamb\u00e9m impacta na \u00e1rea comercial.<\/p>\n \n <\/p>\n O abre e fecha. Mudan\u00e7as de comportamento<\/strong><\/p>\n O que \u00e9 consenso entre os executivos de r\u00e1dio, seja no Brasil ou l\u00e1 fora, \u00e9 a necessidade se analisar m\u00eas ap\u00f3s m\u00eas, devido a din\u00e2mica de “abre e fecha” das atividades, o que modifica a rotina da popula\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m da \u00e1rea comercial. Por\u00e9m, alguns executivos da \u00e1rea comercial estimam que “o fundo do po\u00e7o j\u00e1 pode ter passado”, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 retra\u00e7\u00e3o comercial no Brasil.<\/p>\n Com um r\u00e1dio mais forte nas resid\u00eancias,\u00a0o mercado brasileiro experimentou uma consider\u00e1vel reten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia de r\u00e1dio no in\u00edcio da pandemia<\/a><\/strong>, com crescimento do meio nas plataformas digitais. Depois, o\u00a0alcance das esta\u00e7\u00f5es foi ampliado em v\u00e1rios mercados<\/a><\/strong>, assim como o tempo m\u00e9dio de escutas.<\/p>\n Apenas alguns projetos espec\u00edficos de algumas FMs foram impactados negativamente com o isolamento, sendo aqueles que dependiam mais de deslocamentos dos ouvintes. Mas a situa\u00e7\u00e3o de escutas tamb\u00e9m parece se normalizar no decorrer da pandemia.<\/p>\n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Diferente do que ocorre no Brasil, o r\u00e1dio dos Estados…<\/p>\n![\"N\u00edveis](\"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/5f0290aa824a2.png\")
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