O consultor e coordenador-adjunto do N\u00facleo de Estudos de R\u00e1dio da UFRGS Fernando Morgado defende, em artigo, a aprova\u00e7\u00e3o da Medida Provis\u00f3ria 923, a chamada MP dos Sorteios, que trata da distribui\u00e7\u00e3o gratuita de pr\u00eamios e brindes mediante sorteio pelas emissoras de r\u00e1dio e TV.<\/p>\n
No artigo, Morgado conta a hist\u00f3ria dos sorteios e afirma que \u201ca distribui\u00e7\u00e3o de pr\u00eamios \u00e9 parte natural da radiodifus\u00e3o\u201d.<\/p>\n
\u201cOs concursos e sorteios s\u00e3o exemplos de poderosas a\u00e7\u00f5es promocionais, mas s\u00f3 funcionam plenamente quando divulgadas em meios massivos\u201d, avalia o professor.<\/p>\n
Leia abaixo a \u00edntegra do artigo:<\/p>\n
Distribui\u00e7\u00e3o de pr\u00eamios: parte natural do r\u00e1dio e da TV<\/strong><\/p>\n Fernando Morgado<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel pensar comunica\u00e7\u00e3o sem promo\u00e7\u00e3o. Trata-se de uma ferramenta que estimula a experimenta\u00e7\u00e3o e colabora com a sobreviv\u00eancia dos mais diferentes tipos de institui\u00e7\u00f5es, desde igrejas que realizam rifas para se manterem abertas at\u00e9 empresas de m\u00eddia que precisam ampliar e reter suas audi\u00eancias.<\/p>\n Os concursos e sorteios s\u00e3o exemplos de poderosas a\u00e7\u00f5es promocionais, mas s\u00f3 funcionam plenamente quando divulgadas em meios massivos. N\u00e3o por acaso, empresas de todos os setores anunciam suas promo\u00e7\u00f5es em emissoras de r\u00e1dio e TV, que, dessa forma, estimulam o consumo e, por conseguinte, a cria\u00e7\u00e3o de empregos. Considerando a import\u00e2ncia das promo\u00e7\u00f5es para a din\u00e2mica da economia e sua rela\u00e7\u00e3o intr\u00ednseca com os meios de grande alcance, por que n\u00e3o permitir que as r\u00e1dios e TVs, m\u00eddias massivas por excel\u00eancia, tenham mais liberdade e menos burocracia para realizarem seus pr\u00f3prios concursos e sorteios?<\/p>\n Em todo o mundo, a distribui\u00e7\u00e3o de pr\u00eamios \u00e9 parte natural da radiodifus\u00e3o, integrando o conjunto de caracter\u00edsticas que comp\u00f5em in\u00fameros formatos de programa\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, em regi\u00f5es que n\u00e3o contam com pesquisas regulares de audi\u00eancia, o volume de participa\u00e7\u00f5es em uma promo\u00e7\u00e3o serve como importante indicador de popularidade de uma emissora, que pode se valer desse n\u00famero durante a negocia\u00e7\u00e3o com um anunciante. Por fim, concursos e sorteios t\u00eam enorme potencial de gera\u00e7\u00e3o de receita, que se reverte na manuten\u00e7\u00e3o e expans\u00e3o da radiodifus\u00e3o, um servi\u00e7o de que toda a popula\u00e7\u00e3o desfruta sem pagar nada.<\/p>\n A maior presen\u00e7a de pr\u00eamios na televis\u00e3o coincidiu com uma intensa expans\u00e3o do setor, que registrou abertura de novos postos de trabalho, valoriza\u00e7\u00e3o de sal\u00e1rios e aumento da produ\u00e7\u00e3o nacional. J\u00e1 a redu\u00e7\u00e3o dos concursos e sorteios foi sucedida de uma profunda depress\u00e3o que culminou com o fechamento da Rede Manchete, cujo grupo empresarial chegou a empregar sete mil pessoas.<\/p>\n Os sorteios s\u00e3o parte da vida humana e nunca deixaram de existir no Brasil. N\u00e3o h\u00e1 raz\u00e3o, portanto, para se tentar dificultar ou mesmo acabar com a atua\u00e7\u00e3o da radiodifus\u00e3o nesse campo. A\u00e7\u00f5es promocionais t\u00eam o potencial de ativar o consumo, criar e manter empregos, al\u00e9m de estimular o desenvolvimento de novas solu\u00e7\u00f5es de informa\u00e7\u00e3o e entretenimento, t\u00e3o necess\u00e1rias neste momento em que se aprofundam as mudan\u00e7as no comportamento do p\u00fablico e se agravam os efeitos econ\u00f4micos da crise provocada pelo novo coronav\u00edrus.<\/p>\n Fonte: Abert<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O consultor e coordenador-adjunto do N\u00facleo de Estudos de R\u00e1dio…<\/p>\n