Dados s\u00e3o relativos \u00e0 maio e mostram a mudan\u00e7a de comportamento da audi\u00eancia de r\u00e1dio nos Estados Unidos durante a crise da covid-19<\/p>\n
A Edison Research, atrav\u00e9s do levantamento Share of Ear, continua mapeando o consumo de \u00e1udio nos Estados Unidos. E, pela primeira vez nas medi\u00e7\u00f5es, o consumo de \u00e1udio on-line de esta\u00e7\u00f5es AM e FM chegou a dois d\u00edgitos nos Estados Unidos. Ou seja, o streaming de \u00e1udio passou a ser respons\u00e1vel por 10% do total das escutas de r\u00e1dio no pa\u00eds norte-americano. E essa marca foi atingida durante a pandemia do novo coronav\u00edrus. Por\u00e9m, as escutas feitas a partir da transmiss\u00e3o em FM e AM seguem dominantes. Acompanhe:
\nO consumo de r\u00e1dio via streaming j\u00e1 estava em alta nos \u00faltimos anos, com um salto mais significativo entre 2014 e 2015, quando a parcela de escutas de r\u00e1dio originada nesse formato foi de 5% para 7% em apenas 1 ano. Na sequ\u00eancia, o share do streaming de r\u00e1dio avan\u00e7ou para 8% em 2017 e 9% a partir de 2020.
\nNo recorte de maio, relacionado diretamente aos novos h\u00e1bitos de consumo de m\u00eddia durante a pandemia do novo coronav\u00edrus, essa participa\u00e7\u00e3o do streaming de r\u00e1dio avan\u00e7ou para 10%, maior valor observado pela Edison Research at\u00e9 ent\u00e3o.<\/p>\n
O avan\u00e7o do streaming de r\u00e1dio \u00e9 not\u00e1vel, tanto que a Nielsen j\u00e1 havia divulgado um relat\u00f3rio que mostra como o consumo digital est\u00e1 contribuindo com os picos de audi\u00eancia do conte\u00fado de r\u00e1dio durante a pandemia. No Brasil, tamb\u00e9m foi notado um avan\u00e7o do consumo de streaming de r\u00e1dio a partir de mar\u00e7o.
\nTransmiss\u00e3o terrestre (AM\/FM) seguem dominantes
\nAs escutas que utilizam a transmiss\u00e3o terrestre, ou seja, uma sintonia em FM ou AM, ainda correspondem a mais de 90% do total das escutas de r\u00e1dio nos Estados Unidos. Isso mostra uma manuten\u00e7\u00e3o relevante da import\u00e2ncia da radiodifus\u00e3o para a popula\u00e7\u00e3o, mesmo com a amplia\u00e7\u00e3o do consumo on-line.
\n“A ado\u00e7\u00e3o de transmiss\u00f5es de esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio continua lenta”, disse Laura Ivey, diretora de pesquisa da Edison Research. “Embora continue sendo uma \u00e1rea de oportunidade para as emissoras, at\u00e9 hoje a maioria das pessoas nos EUA escuta pelo ar quando est\u00e1 ouvindo o conte\u00fado de r\u00e1dio AM \/ FM”, completa a executiva, em entrevista ao portal norte-americano Inside Radio.<\/p>\n
No geral, o r\u00e1dio continua como a plataforma de m\u00eddia de maior alcance nos Estados Unidos, com 92% no recorte semanal segundo a Nielsen. A Edison tamb\u00e9m aponta o r\u00e1dio como a plataforma de \u00e1udio dominante entre os norte-americanos.<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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