{"id":12684,"date":"2020-06-03T11:21:08","date_gmt":"2020-06-03T14:21:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=12684"},"modified":"2020-06-03T11:21:08","modified_gmt":"2020-06-03T14:21:08","slug":"nielsen-mostra-que-streaming-esta-contribuindo-com-picos-de-acessos-ao-conteudo-de-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/nielsen-mostra-que-streaming-esta-contribuindo-com-picos-de-acessos-ao-conteudo-de-radio\/","title":{"rendered":"Nielsen mostra que streaming est\u00e1 contribuindo com picos de acessos ao conte\u00fado de r\u00e1dio"},"content":{"rendered":"

Uma an\u00e1lise feita pela “Radio Research Consortium”, com base nos dados da Nielsen e relacionada ao consumo de r\u00e1dios p\u00fablicas nos Estados Unidos, mostra que o streaming de \u00e1udio est\u00e1 contribuindo diretamente com picos de audi\u00eancia dessas esta\u00e7\u00f5es. O p\u00fablico de r\u00e1dio, impossibilitado de manter a sua rotina tradicional devido ao isolamento social, tem procurado a internet para consumir o conte\u00fado de suas r\u00e1dios, sendo em parte uma transfer\u00eancia dos volumes vistos atrav\u00e9s do dial. Os dados da Nielsen confirmam outros levantamentos, que j\u00e1 mostravam um avan\u00e7o da audi\u00eancia on-line do r\u00e1dio durante a covid-19.<\/p>\n

Segundo o portal Inside R\u00e1dio, a Radio Research Consortium \u00a0(RRC) obteve dados da Nielsen para 10 esta\u00e7\u00f5es p\u00fablicas dos Estados Unidos, de diferentes formatos de programa\u00e7\u00e3o. E o resultado foi que a maioria das emissoras analisadas receberam uma porcentagem maior de sua m\u00e9dia de um quarto de hora (AQH) de ouvintes on-line, mudan\u00e7a de h\u00e1bito imposta pelo fato de as pessoas estarem isoladas em casa.<\/p>\n

A reportagem deixa a situa\u00e7\u00e3o mais clara atrav\u00e9s de alguns exemplos espec\u00edficos: WBEZ FM 91.5 de Chicago, emissora p\u00fablica de formato jornal\u00edstico, contou com um aumento de 53% da audi\u00eancia on-line em abril na compara\u00e7\u00e3o com mar\u00e7o. E um avan\u00e7o de 141% em rela\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo pr\u00e9-pandemia (fevereiro).<\/p>\n

Algo tamb\u00e9m expressivo foi observado na KERA FM 90.1 de Dallas. Em fevereiro, o volume de audi\u00eancia on-line era de apenas 2% do total da emissora. Depois, em mar\u00e7o, essa participa\u00e7\u00e3o subiu para 3% e, em abril, o on-line representou 11% do total da audi\u00eancia da esta\u00e7\u00e3o, que tamb\u00e9m \u00e9 de formato jornal\u00edstico.<\/p>\n

J\u00e1 entre as r\u00e1dios de formato musicais, os avan\u00e7os no on-line tamb\u00e9m foram notados. A r\u00e1dio WXPN FM 88.5 da Filad\u00e9lfia (de formato adulto\/alternativo) teve avan\u00e7os progressivos na audi\u00eancia vinda pelo streaming, isso m\u00eas a m\u00eas. J\u00e1 outras esta\u00e7\u00f5es, sendo a maioria, o salto foi visto a partir de mar\u00e7o e depois o cen\u00e1rio se estabilizou, mas ainda com a audi\u00eancia on-line sendo superior ao per\u00edodo pr\u00e9-pandemia (caso da KKXT FM 91.7 de Dallas).<\/p>\n

A RRC tamb\u00e9m destaca que o avan\u00e7o do consumo de r\u00e1dio via streaming tem crescido ao longo dos \u00faltimos anos, sendo acelerado tamb\u00e9m pela situa\u00e7\u00e3o da covid-19 e pelo fato de mais pessoas estarem trabalhando em suas casas.<\/p>\n

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\"An\u00e1lise
An\u00e1lise do volume de audi\u00eancia on-line vs. streaming<\/figcaption><\/figure>\n

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Divis\u00e3o da audi\u00eancia, reten\u00e7\u00e3o, crescimento entre os mais jovens e avan\u00e7o no on-line<\/strong><\/p>\n

Recentemente o\u00a0tudoradio.com\u00a0publicou uma an\u00e1lise sobre o comportamento da audi\u00eancia de r\u00e1dio durante a pandemia do novo coronav\u00edrus nos Estados Unidos. Em painel do NAB Show Express, dados da Nielsen e da Westwood One mostraram o\u00a0avan\u00e7o da audi\u00eancia de r\u00e1dio em resid\u00eancias, mas tamb\u00e9m apontou que a parcela de escutas “fora de casa” continua elevada<\/a><\/strong>\u00a0e fazendo a diferen\u00e7a para o meio.<\/p>\n

Essa reorganiza\u00e7\u00e3o das plataformas de escuta (entre online e offline)\u00a0ajudou o meio a reter 96% de seu alcance durante a pandemia<\/a><\/strong>, segundo outro levantamento feito pela Nielsen nos Estados Unidos.<\/p>\n

J\u00e1 uma pesquisa realizada pela Havas Media, ocorrida entre 31 de mar\u00e7o e 6 de abril deste ano nos Estados Unidos,\u00a0apontou um crescimento de at\u00e9 40% no consumo de r\u00e1dio<\/a><\/strong>. E esse avan\u00e7o foi maior nas faixas et\u00e1rias mais jovens, com maior crescimento no p\u00fablico entre 25 e 34 anos.<\/p>\n

No Brasil, com base em relat\u00f3rios de plataformas como o pr\u00f3prio\u00a0tudoradio.com\u00a0e tamb\u00e9m relatos de emissoras, a\u00a0audi\u00eancia on-line tamb\u00e9m avan\u00e7ou, principalmente a partir de mar\u00e7o<\/a><\/strong>\u00a0(quando o isolamento social foi mais efetivo nos grandes centros), na \u00e9poca pr\u00f3ximo \u00e0 15% de acr\u00e9scimo. Depois, a audi\u00eancia foi se estabilizando entre as plataformas, mas ainda com avan\u00e7os no streaming.<\/p>\n

A mesma situa\u00e7\u00e3o j\u00e1 foi observada em outros pa\u00edses, com avan\u00e7o da audi\u00eancia on-line em diferentes pa\u00edses da Europa, incluindo locais que sofreram de forma mais significativa com a pandemia, como a\u00a0Espanha<\/a><\/strong>\u00a0e o\u00a0Reino Unido<\/a><\/strong>.<\/p>\n

No geral, o\u00a0FM contou com avan\u00e7os em alcance em mercados como o de S\u00e3o Paulo neste \u00faltimo trimestre<\/a><\/strong>\u00a0(fevereiro \u00e0 abril de 2020), como mostra a pesquisa do Kantar Ibope Media.<\/p>\n

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Fonte: TudoR\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12686,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-12684","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12684","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12684"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12684\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12684"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12684"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12684"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}