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<\/p>\nO NAB Show Express, realizado virtualmente na semana passada, contou com um painel que destacou o atual comportamento da audi\u00eancia de r\u00e1dio durante a pandemia do novo coronav\u00edrus. Segundo Pierre Bouvard, diretor de insights da Cumulus Media e da Westwood One, existem muitas ideias equivocadas sobre a escuta do meio nos Estados Unidos. O profissional destaca dois estudos, sendo um da Nielsen e o outro da Westwood One, que mostram a resili\u00eancia dos ouvintes em rela\u00e7\u00e3o aos seus formatos de r\u00e1dio favoritos, a for\u00e7a da audi\u00eancia fora de casa e o impacto dos anunciantes ao deixarem de anunciar durante a pandemia.<\/p>\n
Bouvard come\u00e7a a sua apresenta\u00e7\u00e3o com os dados da Nielsen, que mostram que durante o isolamento social o r\u00e1dio reteve 96% do alcance t\u00edpico pr\u00e9-pandemia, sendo dados comparativos entre mar\u00e7o e fevereiro deste ano. O r\u00e1dio norte-americano \u00e9 mais ouvido fora de casa do que nas resid\u00eancias e, com o isolamento nos Estados Unidos havia um receio de que os n\u00edveis de audi\u00eancia ca\u00edssem consideravelmente.<\/p>\n
O n\u00edvel de audi\u00eancia n\u00e3o s\u00f3 caiu, como se manteve forte fora de casa. Mas como isso \u00e9 poss\u00edvel, mesmo com um isolamento social mais significativo nos Estados Unidos? Primeiro Pierre mostra que a divis\u00e3o da audi\u00eancia foi de 75% para fora de casa (27\/02 \u00e0 04\/03) para 57% (02\/04 a 08\/04), ou seja, a parcela da audi\u00eancia de r\u00e1dio originada nas resid\u00eancias foi ampliada (para 43%), mas as escutas fora de casa continuam com o maior percentual.<\/p>\n
Isso de deve ao volume de audi\u00eancia vindo daqueles profissionais que seguiram trabalhando fora de casa durante o isolamento social. Entre eles est\u00e3o profissionais de sa\u00fade, policiais e motoristas, estes que elevaram de forma significativa os seus n\u00edveis de escuta de r\u00e1dio, auxiliando na manuten\u00e7\u00e3o da maior parcela de audi\u00eancia do meio fora de casa (veja abaixo):<\/p>\n
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Outro ponto que ajudou na manuten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia de r\u00e1dio durante a pandemia foi a amplia\u00e7\u00e3o do tempo que as pessoas destinam \u00e0s esta\u00e7\u00f5es. Esse volume foi de 45 minutos (em m\u00e9dia) di\u00e1rios no per\u00edodo entre 27\/02 e 04\/03 para 58 minutos entre 19\/03 e 25\/03. Os dados s\u00e3o da Nielsen e detalhados na apresenta\u00e7\u00e3o de Pierre no NAB Show Express.<\/p>\n
Pierre destaca que, segundo dados da Cumulus Media, 47% dos trabalhadores norte-americanos seguem trabalhando fora de casa. E esse percentual sobe para 60% entre aqueles que s\u00e3o ouvintes de r\u00e1dio.<\/p>\n
De qualquer forma, a audi\u00eancia originada dentro de casa contou com um aumento de 29% entre o per\u00edodo pr\u00e9-pandemia e o atual, segundo a Nielsen.<\/p>\n
Por formatos de programa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n Pierre detalhou as varia\u00e7\u00f5es nas escutas por formatos de r\u00e1dio, comparando os \u00edndices de fevereiro e mar\u00e7o deste ano. Esta\u00e7\u00f5es que atuam em perfis como Pop CHR, Country, Adulto-Contempor\u00e2neo, Alternativo, Hot AC, entre outros, apresentaram varia\u00e7\u00f5es negativas no per\u00edodo analisado. Mas formatos como News\/Talk (l\u00edder de share nos Estados Unidos), Classic Rock, All News, Religiosas, entre outros, apresentaram varia\u00e7\u00f5es positivas.<\/p>\n Bouvard explica que essas varia\u00e7\u00f5es s\u00e3o normais e esperadas para o per\u00edodo, por\u00e9m ele chama a aten\u00e7\u00e3o para afirmar que, no geral, as retra\u00e7\u00f5es vistas nos principais formatos analisados n\u00e3o foram significativas, ou seja, o ouvinte se manteve fiel as suas esta\u00e7\u00f5es preferidas, mesmo com comportamentos diferentes causados pela covid-19.<\/p>\n E o interesse pelas programa\u00e7\u00f5es habituais das esta\u00e7\u00f5es seguem elevados, isso em praticamente todos os formatos. Por exemplo: Pierre mostrou que entre os ouvintes do formato adulto-contempor\u00e2neo, 75% desejam acompanhar a programa\u00e7\u00e3o normal de suas esta\u00e7\u00f5es, enquanto 25% est\u00e3o mais interessados em atualiza\u00e7\u00f5es sobre a pandemia.<\/p>\n Em praticamente todos os formatos os valores oscilam entre 72% e 77%, com exce\u00e7\u00e3o dos ouvintes de r\u00e1dios R&B e Hip Hop. Entre eles, o interesse por atualiza\u00e7\u00f5es sobre a covid-19 nos Estados Unidos \u00e9 maior, onde 32% est\u00e3o interessados nesse conte\u00fado, contra 68% que desejam a programa\u00e7\u00e3o normal dessas esta\u00e7\u00f5es. Os dados s\u00e3o da Cumulus Media.<\/p>\n Por\u00e9m, Pierre destaca tamb\u00e9m que \u00e9 necess\u00e1rio n\u00e3o generalizar as informa\u00e7\u00f5es sobre os formatos. Dependendo da situa\u00e7\u00e3o da pandemia em cada pra\u00e7a nos Estados Unidos, esses percentuais podem variar de forma mais significativa.<\/p>\n Mas no geral, \u00e9 poss\u00edvel afirmar que houve uma amplia\u00e7\u00e3o do interesse por r\u00e1dios jornal\u00edstica, enquanto os demais formatos (a maioria musicais) o interesse segue consistente.<\/p>\n Confian\u00e7a da audi\u00eancia e for\u00e7a do local<\/strong><\/p>\n Pierre tamb\u00e9m comparou a confian\u00e7a da popula\u00e7\u00e3o no conte\u00fado de r\u00e1dio, TV e das m\u00eddias sociais neste per\u00edodo de pandemia. O levantamento da Cumulus aponta que para 27% dos entrevistados o r\u00e1dio \u00e9 o meio que possu\u00ed a melhor informa\u00e7\u00e3o espec\u00edfica sobre a sua localidade, enquanto a TV possui 32% e as m\u00eddias sociais 18%.<\/p>\n Sobre confian\u00e7a dessas informa\u00e7\u00f5es, o r\u00e1dio fica com 23%, contra 31% da TV e apenas 6% das m\u00eddias sociais.<\/p>\n Apesar disso, a primeira plataforma a ser checada \u00e9 a m\u00eddia social (31%), seguida pela TV (30%) e o r\u00e1dio (16%). Se os dois meios de massa s\u00e3o mais confi\u00e1veis, \u00e9 poss\u00edvel que eles sejam utilizados para confirmar ou desmentir informa\u00e7\u00f5es vistas nas redes sociais.<\/p>\n O motivo de se busca o r\u00e1dio durante a pandemia. M\u00fasica e entretenimento s\u00e3o pontos fortes do meio<\/strong><\/p>\n A Cumulus Media tamb\u00e9m pesquisou os motivos que levam as pessoas a consumirem o r\u00e1dio durante a pandemia. Para 57% dos pesquisados, o r\u00e1dio \u00e9 buscado por fazer parte da rotina regular dessas pessoas. Mas a pesquisa tamb\u00e9m deu um foco nos ouvintes de r\u00e1dio mais ass\u00edduos (que consomem mais o meio do que a m\u00e9dia geral), onde esse percentual vai para 84% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 rotina regular.<\/p>\n Nessa mesma an\u00e1lise, 54% afirmam que procuram o r\u00e1dio para se manter entretidos, percentual que vai para 68% entre os ouvintes com mais tempo de audi\u00e7\u00e3o nos Estados Unidos.<\/p>\n Para 41% das pessoas, o r\u00e1dio serve para se manter atualizado sobre not\u00edcias e eventos que est\u00e3o acontecendo, percentual que vai para 57% entre os ouvintes mais ass\u00edduos do meio.<\/p>\n Outro ponto importante \u00e9 que, para 24% o r\u00e1dio \u00e9 buscado para que eles \u201cn\u00e3o fiquem entediados\u201d, percentual que vai para 34% entre os ouvintes com mais tempo de escuta.<\/p>\n E 23% afirmam que ouvem o r\u00e1dio para se distrair em rela\u00e7\u00e3o aos eventos que est\u00e3o acontecendo, valor que sobe para 29% entre os ouvintes com mais tempo de audi\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio.<\/p>\n J\u00e1 20% afirmam que o r\u00e1dio ajuda a ter uma perspectiva mais aprofundada sobre not\u00edcias e eventos que est\u00e3o acontecendo, percentual que vai para 33% entre os ouvintes mais ass\u00edduos.<\/p>\n E, por fim, 8% procuram o r\u00e1dio para se inspirar, percentual que vai para 10% entre os ouvintes que ouvem r\u00e1dio acima da m\u00e9dia.<\/p>\n Os \u00edtens da pesquisa foram de m\u00faltipla escolha, ou seja, n\u00e3o precisam fechar 100% entre cada resposta.<\/p>\n Em um desdobramento da pesquisa, o principal item escolhido pelos entrevistados \u00e9 que buscam o r\u00e1dio para ouvir sua m\u00fasica favorita (53%), seguido por se divertir e entreter com seu DJ\/comunicador\/personalidade preferido (42%). J\u00e1 not\u00edcias, condi\u00e7\u00f5es do tempo e outras informa\u00e7\u00f5es que julgam necess\u00e1rias o percentual \u00e9 de 40% entre os entrevistados que buscam o r\u00e1dio<\/p>\n Veja todo o desdobramento a seguir:<\/p>\n<\/div>\n \n O pr\u00f3prio Kantar Ibope Media, em insights recentes sobre o\u00a0comportamento da audi\u00eancia de r\u00e1dio no Brasil durante a pandemia<\/a><\/strong>, j\u00e1 havia destacado que a grande variedade de conte\u00fado do meio r\u00e1dio tem auxiliado diretamente na manuten\u00e7\u00e3o dos ouvintes.<\/p>\n Corte de an\u00fancios<\/strong><\/p>\n A pandemia tem causado\u00a0uma crise na publicidade em todas as plataformas<\/a><\/strong>, conforme j\u00e1 destacado anteriormente pelo\u00a0tudoradio.com<\/strong>, com base em um levantamento do IAB. Pierre destacou esse fato e foi al\u00e9m: mostrou o impacto negativo para as marcas ao optarem por diminu\u00edrem seus investimentos em publicidade, usando informa\u00e7\u00f5es da Kantar (mar\u00e7o).<\/p>\n O corte resulta duramente em um menor envolvimento do consumidor com a marca, percentual este que pode variar conforme o segmento de atua\u00e7\u00e3o de cada anunciante. E a queda mais significativa (-39%) \u00e9 na comunica\u00e7\u00e3o total e conscientiza\u00e7\u00e3o entre a marca e o p\u00fablico. As men\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0s marcas que deixaram de anunciar \u00e9 de -21%, -13% para compras do dia, -11% compras com frequ\u00eancia, -9% para primeira men\u00e7\u00e3o sobre a marca e -8% para a imagem da marca.<\/p>\n Esses impactos s\u00e3o percebidos ap\u00f3s seis meses do corte dos an\u00fancios, segundo a Kantar.<\/p>\n Pierre ainda destaca uma recomenda\u00e7\u00e3o da WARC\/Millward Brown, que pede que as marcas continuem anunciando durante a crise. Pois o tempo que se leva para recuperar o peso da marca ap\u00f3s deixar de anunciar \u00e9, em m\u00e9dia, 5 anos.<\/p>\n E, mesmo com or\u00e7amentos reduzidos devido \u00e0 crise economia, o r\u00e1dio pode ser um grande aliado das marcas nesta hora, j\u00e1 que o grande alcance do meio podem auxiliar diretamente na manuten\u00e7\u00e3o em larga escala dos anunciantes perante ao p\u00fablico, segundo Pierre.<\/p>\n A apresenta\u00e7\u00e3o feita por Pierre Bouvard foi um dos pain\u00e9is que tiveram o r\u00e1dio como tema central na semana passada, no\u00a0NAB Show Express. O evento virtual foi uma forma da NAB suprir a n\u00e3o realiza\u00e7\u00e3o do NAB Show 2020<\/a><\/strong>, devido a pandemia do novo coronav\u00edrus.<\/p>\n \n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O NAB Show Express, realizado virtualmente na semana passada, contou…<\/p>\n![\"5ec369d8865c9\"](\"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/5ec369d8865c9.jpg\")
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