Segundo 88% dos entrevistados, \u00e9 preciso comunicar as estrat\u00e9gias para enfrentar a pandemia.<\/p>\n
Em per\u00edodo de incertezas causadas pela transmiss\u00e3o desenfreada do novo coronav\u00edrus, consumidores querem saber o que as empresas nas quais confiam est\u00e3o fazendo para frear a pandemia global da doen\u00e7a. \u00c9 o que aponta o estudo Bar\u00f4metro COVID-19, do Kantar IBOPE Media.<\/p>\n
Segundo 88% dos entrevistados, \u00e9 preciso comunicar as estrat\u00e9gias para enfrentar a pandemia. Dentro do mesmo grupo, 86% consumidores defendem que as empresas precisam convencer o p\u00fablico-alvo de sua import\u00e2ncia no cotidiano. Para 80%, o atual momento n\u00e3o deve ser comercialmente explorado pelas marcas.<\/p>\n
De acordo com a diretora de m\u00eddia e digital do Kantar Brasil, Maura Coracini, conhecer o contexto \u00e9 fundamental para compreender a efic\u00e1cia da mensagem.
\n\u201c\u00c9 sempre importante entender como o alcance e a frequ\u00eancia mudam e tamb\u00e9m as novas sinergias que evoluem entre os canais de m\u00eddia, nesse consumo em casa\u201d, comenta a diretora.<\/p>\n
Ela acrescenta que, como consequ\u00eancia do isolamento social, as pessoas est\u00e3o optando por conte\u00fados na TV, servi\u00e7os de streaming, internet, r\u00e1dio e podcasts. Tamb\u00e9m foi detectada uma prefer\u00eancia por itens de abastecimento, al\u00e9m de uma redu\u00e7\u00e3o na procura por produtos de luxo e sup\u00e9rfluos.<\/p>\n
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