Um relat\u00f3rio da MightyHyve apontou queda no valor pago pelos anunciantes por pe\u00e7as de m\u00eddias digitais durante a pandemia da Covid-19. Enquanto isso, o aumento da audi\u00eancia segue sendo observada. De acordo com o estudo da ag\u00eancia de marketing program\u00e1tico da S4 Capital, os ve\u00edculos jornal\u00edsticos foram os mais afetados.<\/p>\n
O relat\u00f3rio da MightyHyve levou em conta os dados de mar\u00e7o deste ano na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano passado. Os n\u00fameros levantados mostraram que houve uma queda de 52% no valor pago pelo espa\u00e7o de m\u00eddia em publishers de seu invent\u00e1rio na categoria Not\u00edcias. Os ve\u00edculos jornal\u00edsticos figuraram entre os mais afetados, seguidos por “sa\u00fade”, portais e e-mails.<\/p>\n
De acordo com a empresa, a diminui\u00e7\u00e3o possui duas explica\u00e7\u00f5es, sendo relacionada a baixa na demanda devido a pandemia do novo coronav\u00edrus e tamb\u00e9m a redu\u00e7\u00e3o do investimento em m\u00eddia por conta da crise econ\u00f4mica. “Temos exemplos de publishers como o UOL que anunciaram publicamente um pico hist\u00f3rico da audi\u00eancia. Esse aumento fez crescer tamb\u00e9m a oferta de espa\u00e7os publicit\u00e1rios. Com baixa demanda e alta oferta, os pre\u00e7os ca\u00edram”, afirma Bruno Rebou\u00e7as, managing director da empresa no Brasil e Argentina.<\/p>\n