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Assim como diversos outros setores, a publicidade est\u00e1 enfrentando um momento incerto durante a pandemia do novo coronav\u00edrus. Apesar disso, de acordo com a pesquisa Bar\u00f4metro Covid-19, da Kantar, os consumidores esperam que as marcas continuem investindo em publicidade, por\u00e9m, de forma consciente. Para 88% dos entrevistados as companhias devem comunicar principalmente seus esfor\u00e7os para enfrentar a situa\u00e7\u00e3o. Para 86%, elas precisam informar sobre como esses esfor\u00e7os podem ser \u00fateis na nova vida cotidiana, ao mesmo tempo em que para 80% as empresas n\u00e3o devem explorar a situa\u00e7\u00e3o para promover suas marcas.<\/p>\n
De acordo com Maura Coracini, diretora de m\u00eddia e digital na Kantar Brasil, \u00e0 medida que as pessoas est\u00e3o buscando cada vez mais informa\u00e7\u00e3o, os anunciantes precisam considerar como a mensagem funcionar\u00e1 dentro do contexto. \u201c\u00c9 sempre importante entender como o alcance e a frequ\u00eancia mudam e tamb\u00e9m as novas sinergias que evoluem entre os canais de m\u00eddia, nesse consumo em casa\u201d, comenta a diretora.<\/p>\n
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<\/div>\nMaura analisou, ainda, que em muito mercados os planos de m\u00eddia est\u00e3o caminhando para os canais \u201cem casa\u201d, ou seja, por conta do isolamento social, as pessoas est\u00e3o optando por conte\u00fados na TV, servi\u00e7os de streaming, internet, r\u00e1dio e podcasts. Al\u00e9m disso, como observado pela Kantar na China, o fechamento de lojas e o cancelamento de eventos fez com que os consumidores mudassem seu comportamento de consumo para itens de abastecimento e n\u00e3o de luxo, como antes da pandemia.<\/p>\n
Segundo o an\u00e1lise do banco de dados de tracking de marca da Kantar, a sa\u00fade de uma marca pode ficar vulner\u00e1vel ao parar de anunciar na TV por mais de seis meses. Com isso, a primeiras m\u00e9trica a ser afetada \u00e9 a lembran\u00e7a de comunica\u00e7\u00e3o de marca, que pode passar para as demais. Maura afirmou que a probabilidade de perdas quando a publicidade \u00e9 descontinuada \u00e9 duas vezes maior para grandes marcas conhecidas. \u201cEnt\u00e3o, nossa recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que elas marquem presen\u00e7a e n\u00e3o fiquem no escuro na crise\u201d, refor\u00e7a a diretora.<\/p>\n
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A executiva comentou tamb\u00e9m que \u00e9 prov\u00e1vel que os consumidores deem muito mais import\u00e2ncia para canais de m\u00eddia pr\u00f3prios das marcas, como e-commerce, ponto de venda, assistentes digitais e atendimento online. Segundo ela, outras tend\u00eancias previstas pela Kantar para este ano que est\u00e3o acelerando s\u00e3o o consumo de e-sports, shopvertising, podcasts, streaming e lives.<\/p>\n
**Cr\u00e9dito da imagem no topo: Image\/istock<\/em><\/p>\n \n Fonte: Meio&Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Assim como diversos outros setores, a publicidade est\u00e1 enfrentando um…<\/p>\n