{"id":12377,"date":"2020-04-17T15:05:50","date_gmt":"2020-04-17T18:05:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=12377"},"modified":"2020-04-17T15:05:50","modified_gmt":"2020-04-17T18:05:50","slug":"pesquisa-aponta-que-ouvintes-desejam-das-radios-um-equilibrio-entre-informacoes-da-covid-19-e-seus-conteudos-originais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/pesquisa-aponta-que-ouvintes-desejam-das-radios-um-equilibrio-entre-informacoes-da-covid-19-e-seus-conteudos-originais\/","title":{"rendered":"Pesquisa aponta que ouvintes desejam das r\u00e1dios um equil\u00edbrio entre informa\u00e7\u00f5es da covid-19 e seus conte\u00fados originais"},"content":{"rendered":"

A demanda por informa\u00e7\u00f5es sobre o novo coronav\u00edrus foi ampliada em todo o planeta, mas as esta\u00e7\u00f5es devem tomar um cuidado extra ao oferecer mais conte\u00fado sobre a covid-19. A afirma\u00e7\u00e3o \u00e9 baseada no resultado de uma pesquisa virtual realizada nos Estados Unidos na virada de mar\u00e7o para abril, onde quase dois ter\u00e7os dos participantes afirmaram que as r\u00e1dios devem “manter seu formato e n\u00e3o sobrecarregar as informa\u00e7\u00f5es”. No Brasil, o pr\u00f3prio Kantar Ibope Media destacou recentemente que a variedade de formatos tem auxiliado o r\u00e1dio na manuten\u00e7\u00e3o de sua audi\u00eancia durante a pandemia.<\/p>\n

Pesquisas de institutos como o Kantar Ibope Media e a Nielsen<\/a><\/strong>\u00a0j\u00e1 estavam apontando para essa possibilidade de equil\u00edbrio no conte\u00fado no r\u00e1dio, entre not\u00edcias sobre a pandemia e suas grades\/formatos. Boa parte da audi\u00eancia busca o meio para se entreter e ouvir m\u00fasicas durante o per\u00edodo de confinamento, sendo uma r\u00e9plica do costume que sempre foi observado antes da pandemia do novo coronav\u00edrus.<\/p>\n

“As pessoas querem que sua esta\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio favorita soe como normalmente”, afirmou Fred Jacobs, presidente da Jacobs Media, durante um webinar realizado pela RAB (Radio Advertising Bureau) na quarta-feira (15), segundo o portal Inside Radio. O evento revelou os resultados dessa pesquisa virtual, onde 80% dos participantes afirmaram querem um bom balan\u00e7o entre informa\u00e7\u00e3o e humor.<\/p>\n

Para 63% dos participantes da pesquisa, a emissora preferida deve manter o seu formato de programa\u00e7\u00e3o e n\u00e3o deve contar com informa\u00e7\u00f5es \u201cpesadas\u201d sobre a pandemia. E para 30% as emissoras devem ser mais bem humoradas, mesmo quando aborda o coronav\u00edrus.<\/p>\n

Para 22% as emissoras devem providenciar mais informa\u00e7\u00f5es sobre a covid-19 e 7% afirmaram que a linguagem deve ser mais s\u00e9ria ao cobrir a pandemia. Vale lembrar que os entrevistados puderam optar por mais de uma op\u00e7\u00e3o, por isso os \u00edndices n\u00e3o fecham 100%.<\/p>\n

“Em termos gerais, a pesquisa on-line de 20.902 ouvintes de r\u00e1dio principais – solicitada atrav\u00e9s dos bancos de dados de e-mail de 108 esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio comerciais nos EUA – constatou que o p\u00fablico est\u00e1 satisfeito com o que est\u00e1 ouvindo de sua esta\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio preferida durante a crise”, destaca o portal Inside R\u00e1dio, especializado no meio norte-americano.<\/p>\n

“Isso \u00e9 realmente importante em uma situa\u00e7\u00e3o como esta, onde todas as emissoras tiveram que lidar com a possibilidade de alterar sua apresenta\u00e7\u00e3o ou alterar o equil\u00edbrio de humor e informa\u00e7\u00f5es”, afirmou Jacobs durante o webinar.<\/p>\n

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O Inside Radio tamb\u00e9m chamou a aten\u00e7\u00e3o para outro ponto importante: seis em cada dez entrevistados, que representavam 14 formatos diferentes de r\u00e1dios nos Estados Unidos, classificaram sua esta\u00e7\u00e3o preferida como “excelente” desde o surto da covid-19. O \u00edndice \u00e9 uma porcentagem bastante consistente entre as faixas demogr\u00e1ficas, etnias e se os ouvintes moravam em uma cidade, sub\u00farbio ou \u00e1rea rural. Outros 30% deram boas pontua\u00e7\u00f5es nesse quesito.<\/p>\n

Outro ponto importante \u00e9 que 71% dos entrevistados (sete em cada dez) tamb\u00e9m afirmaram “que sua esta\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio favorita est\u00e1 prestando a quantidade certa de aten\u00e7\u00e3o ao coronav\u00edrus”.<\/p>\n

O que o r\u00e1dio deve fazer \u00e0 medida que a crise da covid-19 continue?<\/strong><\/p>\n

Para os participantes da pesquisa da RAB nos Estados Unidos. 44% afirmaram que “querer ver a r\u00e1dio fazer mais em termos de apoio aos trabalhadores locais, como socorristas e trabalhadores de supermercados”. J\u00e1 tr\u00eas em cada dez (29%) querem mais m\u00fasica e 27% querem mais concursos e brindes.<\/p>\n

“Os concursos podem ser uma distra\u00e7\u00e3o bem-vinda enquanto as pessoas se preocupam com o trabalho (\u2026) Mas a grande vantagem aqui \u00e9 apoiar os trabalhadores locais”, afirmou Jacobs.<\/p>\n

Confian\u00e7a da popula\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

A pesquisa virtual tamb\u00e9m apontou a confian\u00e7a do meio pela popula\u00e7\u00e3o durante a pandemia e o\u00a0resultado foi bem parecido com o que j\u00e1 foi constatado em v\u00e1rios pa\u00edses, como no Brasil, Espanha, entre outros<\/a><\/strong>. Segundo o levantamento da RAB, 48% dos entrevistados dizendo que “confiam completamente” na esta\u00e7\u00e3o que lhes enviou a pesquisa para fornecer respostas e solu\u00e7\u00f5es para o surto.<\/p>\n

O Inside Radio destaca que o r\u00e1dio ficou atr\u00e1s apenas dos Centros de Controle de Doen\u00e7as e do Instituto Nacional de Sa\u00fade (54%) em confiabilidade, isso no levantamento feito pela pesquisa virtual.<\/p>\n

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A pesquisa<\/strong><\/p>\n

Segundo o Inside Radio, a pesquisa on-line contou com 20.902 ouvintes de r\u00e1dio e foi realizada de 31 de mar\u00e7o a 2 de abril. O portal ainda destaca que os participantes foram solicitados atrav\u00e9s dos bancos de dados de e-mail de 108 esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio comerciais participantes nos Estados Unidos, estas que representam 14 formatos diferentes de emissoras.<\/p>\n

Um detalhe importante foi destacado na apresenta\u00e7\u00e3o dos dados: por ter sido realizada exclusivamente on-line, a pesquisa n\u00e3o representa todos os ouvintes de r\u00e1dio comerciais.<\/p>\n

“Lembre-se de que este \u00e9 apenas um instant\u00e2neo do que as pessoas estavam fazendo e pensando h\u00e1 alguns dias, algumas semanas atr\u00e1s”, alerta Jacobs. “N\u00e3o est\u00e1 configurado para representar a popula\u00e7\u00e3o, mas eles s\u00e3o ouvintes de r\u00e1dio e o que eles est\u00e3o pensando \u00e9 extremamente importante a considerar agora”, pondera o executivo.<\/p>\n

Importante compreender o resultado para cada formato<\/strong><\/p>\n

O\u00a0tudoradio.com<\/strong>\u00a0lembra que a pesquisa virtual foi realizada nos Estados Unidos e considerou esta\u00e7\u00f5es de 14 formatos diferentes. Ou seja, o recorte ajuda o setor a compreender e respeitar o perfil de cada emissora e como ela \u00e9 reconhecida por seu p\u00fablico.<\/p>\n

Em resumo, \u00e9 natural que r\u00e1dios de formatos jornal\u00edsticos entrem mais a fundo no tema coronav\u00edrus, com resultados positivos nessa empreitada. Tanto que, segundo as \u00faltimas medi\u00e7\u00f5es realizadas pela Nielsen nos Estados Unidos, no \u00edndice de mar\u00e7o (PPM), emissoras do formato all-news e Talk\/News ampliaram seus volumes de audi\u00eancia em mercados como Nova York, Los Angeles, Chicago, San Francisco, Miami, entre outros.<\/p>\n

J\u00e1 as emissoras musicais e de entretenimento, segundo a pesquisa norte-americana e tamb\u00e9m os pontos j\u00e1 levantados em relat\u00f3rios da Nielsen (EUA) e Kantar Ibope Media (Brasil), indicam que um equil\u00edbrio \u00e9 uma boa pedida para que as esta\u00e7\u00f5es mantenham a sua relev\u00e2ncia e auxiliem as popula\u00e7\u00f5es locais.<\/p>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A demanda por informa\u00e7\u00f5es sobre o novo coronav\u00edrus foi ampliada…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12369,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-12377","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12377","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12377"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12377\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12377"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12377"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12377"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}