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<\/p>\nUm levantamento feito pela Nielsen e que come\u00e7ou a ser divulgado nesta quarta-feira (15) nos Estados Unidos, revelou que o R\u00e1dio manteve a reten\u00e7\u00e3o de 90% de seu p\u00fablico durante o per\u00edodo de isolamento social devido \u00e0 crise do novo coronav\u00edrus. A medi\u00e7\u00e3o \u00e9 referente ao m\u00eas de mar\u00e7o e mostra tamb\u00e9m que o meio manteve 96% de seu alcance. A manuten\u00e7\u00e3o do\u00a0desempenho expressivo do r\u00e1dio era aguardada pelo mercado, mesmo com a diminui\u00e7\u00e3o dos deslocamentos di\u00e1rios das pessoas (um dos pontos fortes do meio).<\/p>\n
Os n\u00fameros mostram claramente como as ordens de perman\u00eancia em casa afetaram o comportamento auditivo no per\u00edodo que abrange de 27 de fevereiro a 25 de mar\u00e7o. O r\u00e1dio AM\/FM no Estados Unidos manteve quase toda a sua audi\u00eancia. “A reten\u00e7\u00e3o foi consistente entre demografia, ra\u00e7a e etnia”, explicou Pierre Bouvard, diretor de insights da Cumulus Media e da Westwood One, em nova publica\u00e7\u00e3o no blog Everyone’s Listening e que foi divulgada pelo portal norte-americano Inside Radio.<\/p>\n
O alcance na pesquisa de mar\u00e7o foi 96% do que foi alcan\u00e7ado na pesquisa de fevereiro em todas as principais demonstra\u00e7\u00f5es gerais, incluindo pessoas 12+, pessoas 18+, pessoas 18-34, pessoas 25-54 e hisp\u00e2nicos 12 +. O r\u00e1dio manteve 97% de seu alcance entre os afro-americanos com mais de 12 anos. Os recortes por etnias \u00e9 algo comum e considerado pelo mercado publicit\u00e1rio nos Estados Unidos.<\/p>\n
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Analisando a m\u00e9trica m\u00e9dia de um quarto de hora (comum nos Estados Unidos e que analisa a audi\u00eancia por per\u00edodo do dia), os dados da pesquisa de mar\u00e7o mostram a reten\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia do r\u00e1dio variada por per\u00edodo do dia, com as segundas-feiras (no per\u00edodo de segunda a sexta-feira, das 10h \u00e0s 15h) com o melhor desempenho. Nesta an\u00e1lise, o r\u00e1dio det\u00e9m 92% de seu p\u00fablico \u00e0s segundas-feiras, seguido por noites (segunda a sexta-feira, 19h a meia-noite) em 91%, fins de semana (s\u00e1bado a domingo 06h a meia-noite) em 91%.<\/p>\n
Segundo a an\u00e1lise, o desempenho do r\u00e1dio durante o dia est\u00e1 alinhado ao estilo de vida diferenciado com o isolamento social. “As pessoas saem da cama mais tarde se estiverem abrigadas em casa”, observa Bouvard, citando dados da Katz Television que mostram uma queda de 19% nos n\u00edveis de exibi\u00e7\u00e3o de TV das 5h \u00e0s 7h em abril contra fevereiro para o primeiro dia do dia, conforme publicado pelo Inside Radio (EUA).<\/p>\n
A audi\u00e7\u00e3o em casa permanece forte<\/strong><\/p>\n A medi\u00e7\u00e3o divulgada pela Nielsen mostra que a audi\u00eancia do r\u00e1dio AM\/FM nos Estados Unidos cresceu nas \u00faltimas atualiza\u00e7\u00f5es. No \u00faltimo m\u00eas sem o isolamento social pelo coronav\u00edrus, a m\u00e9dia de pessoas que ouviram r\u00e1dio fora de casa foi de 74% e, dentro de casa, de 28%. Com o in\u00edcio do isolamento, a audi\u00eancia fora de casa foi de 71%, mas a audi\u00eancia dentro de casa subiu para 38%.<\/p>\n O aumento do consumo de r\u00e1dio em casa fica mais n\u00edtido ao examinar o tempo gasto na audi\u00e7\u00e3o. Durante a primeira semana da pesquisa (27 de fevereiro a 4 de mar\u00e7o), o tempo m\u00e9dio em todos os mercados para pessoas com mais de 18 anos foi de 45 minutos. Isso aumentou para 46 minutos na segunda semana. Mas a terceira semana, refletindo os primeiros dias ap\u00f3s as autoridades mundiais de sa\u00fade declararem uma pandemia global, viu o tempo em casa subir para 48 minutos. E na quarta semana da pesquisa, os americanos passaram 58 minutos por dia ouvindo r\u00e1dio em casa, um ganho de 29% na primeira semana.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Tempo m\u00e9dio de audi\u00eancia cresce entre trabalhadores essenciais e socorristas<\/strong><\/p>\n Outro levantamento importante realizado pela Nielsen foi que trabalhadores essenciais e socorristas dedicam mais tempo ao r\u00e1dio do que o ouvinte comum. Em mar\u00e7o, o tempo gasto no r\u00e1dio AM \/ FM com os motoristas era o dobro da m\u00e9dia, a pol\u00edcia (1,4 vezes a m\u00e9dia) e os profissionais de sa\u00fade 1,2 vezes a m\u00e9dia.<\/p>\n Embora anunciantes e ag\u00eancias estejam ansiosos para ver como a pandemia afetou os n\u00edveis de escuta de r\u00e1dio, a an\u00e1lise transmite uma mensagem importante para os profissionais de marketing. “Nem todos os americanos est\u00e3o trabalhando em casa apenas porque as ag\u00eancias e os anunciantes est\u00e3o”, aponta Bouvard ao Inside Radio.<\/p>\n <\/p>\n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Um levantamento feito pela Nielsen e que come\u00e7ou a ser…<\/p>\n![\"5e9733ce49b94\"](\"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5e9733ce49b94.jpg\")
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