{"id":12354,"date":"2020-04-16T09:52:04","date_gmt":"2020-04-16T12:52:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=12354"},"modified":"2020-04-16T09:52:04","modified_gmt":"2020-04-16T12:52:04","slug":"nielsen-radio-e-fonte-de-informacao-comercial-e-companhia-para-os-ouvintes-meio-segue-com-audiencia-elevada-durante-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/nielsen-radio-e-fonte-de-informacao-comercial-e-companhia-para-os-ouvintes-meio-segue-com-audiencia-elevada-durante-pandemia\/","title":{"rendered":"Nielsen: R\u00e1dio \u00e9 fonte de informa\u00e7\u00e3o comercial e companhia para os ouvintes. Meio segue com audi\u00eancia elevada durante a pandemia"},"content":{"rendered":"

A reda\u00e7\u00e3o do\u00a0tudoradio.com\u00a0mostrou nesta quarta-feira (15) que o r\u00e1dio manteve o seu alcance nos Estados Unidos mesmo com as mudan\u00e7as de h\u00e1bitos da popula\u00e7\u00e3o durante a pandemia da covid-19. A Nielsen, em relat\u00f3rio divulgado recentemente, mostrou que apesar da amplia\u00e7\u00e3o de oferta de m\u00eddia nas resid\u00eancias, o r\u00e1dio conseguiu ampliar o seu volume de audi\u00eancia para 28% dos ouvintes. E diferentes dispositivos tiveram sua utiliza\u00e7\u00e3o ampliada para o consumo de conte\u00fados de r\u00e1dio. Outro ponto forte foi a busca por informa\u00e7\u00e3o comercial por parte da audi\u00eancia.<\/p>\n

Em seu relat\u00f3rio, a Nielsen destacou que 28% dos adultos com 18 anos ou mais afirmaram que est\u00e3o ouvindo mais r\u00e1dios durante o per\u00edodo de isolamento social, isso na compara\u00e7\u00e3o com o per\u00edodo pr\u00e9-pandemia do novo coronav\u00edrus. J\u00e1 para 55% dos entrevistados o consumo de r\u00e1dio continua exatamente no mesmo volume e apenas 17% afirmaram que est\u00e3o ouvindo menos as esta\u00e7\u00f5es FM\/AM do que antes.<\/p>\n

Parte dessa audi\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio na fatia que respondeu que est\u00e1 ouvindo menos pode ser influenciada por uma altera\u00e7\u00e3o na rotina dos entrevistados, que pode ser atribu\u00edda pelo menor n\u00famero de deslocamentos. Por exemplo: a Nielsen destacou que a audi\u00eancia de r\u00e1dio nos carros caiu 32%, o que de fato \u00e9 algo esperado devido ao confinamento das pessoas em suas respectivas resid\u00eancias.<\/p>\n

O fato do p\u00fablico estar em casa n\u00e3o foi um problema para o r\u00e1dio, segundo a Nielsen. O relat\u00f3rio mostrou um avan\u00e7o de 26% no consumo do meio nas resid\u00eancias. E o r\u00e1dio teve um avan\u00e7o de 19% na audi\u00eancia originada em smartphones, 14% para o consumo de podcasts relacionados o r\u00e1dio, 12% de maior consumo em computadores (desktops) e um avan\u00e7o de 10% nas smart speakers (caixas de som inteligentes).<\/p>\n

O consumo de m\u00eddia aumentou de forma expressiva durante o isolamento, afirma\u00e7\u00e3o que vale para o\u00a0Brasil, para os Estados Unidos e tamb\u00e9m em outros pa\u00edses<\/a><\/strong>. Mas a Nielsen alerta que a oferta de op\u00e7\u00f5es de m\u00eddia tamb\u00e9m foi ampliada. Mesmo assim, o r\u00e1dio que tem os deslocamentos como um de seus pontos fortes, foi resiliente com a mudan\u00e7a brusca na rotina da popula\u00e7\u00e3o,\u00a0retendo cerca de 90% de audi\u00eancia e mantendo um alcance de 92% nos Estados Unidos.<\/a><\/strong><\/p>\n

\"5e983605040e9\"<\/p>\n

Qual o motivo que leva as pessoas a ouvirem r\u00e1dio durante a pandemia? Informa\u00e7\u00e3o comercial \u00e9 um ponto forte<\/p>\n

No Brasil, conforme noticiado anteriormente pelo\u00a0tudoradio.com, o\u00a0r\u00e1dio foi favorecido pela sua grande oferta de conte\u00fado com perfis e formatos diferentes<\/a><\/strong>. Ou seja, o meio n\u00e3o foi apenas procurado por pessoas que querem mais informa\u00e7\u00f5es sobre a pandemia, mas tamb\u00e9m foi fonte de acesso \u00e0 m\u00fasicas, entretenimento, entre outros pontos fortes.<\/p>\n

E nos Estados Unidos isso n\u00e3o foi diferente: os \u00edndices de respostas para cada motivo foram muito pr\u00f3ximos, entre 53% a 37% para os entrevistados pela Nielsen. E um dos pontos chama a aten\u00e7\u00e3o: o meio \u00e9 fonte importante de informa\u00e7\u00e3o comercial durante a pandemia, com 46% dos ouvintes afirmando que querem saber informa\u00e7\u00f5es sobre o com\u00e9rcio local. Acompanhe:<\/p>\n

53% afirmaram que ouvem r\u00e1dio para “se sentir mais informado sobre as coisas que precisa saber”<\/em><\/p>\n

46% para saber quais lojas est\u00e3o abertas e onde eu posso comprar<\/em><\/p>\n

46% para se sentir mais conectado \u00e0 suas comunidades locais<\/em><\/p>\n

44% ouvem o r\u00e1dio para se sentir menos sozinho(a)<\/em><\/p>\n

40% para se sentir menos estressado<\/em><\/p>\n

37% para se sentir menos preocupado ou em p\u00e2nico<\/em><\/p>\n

\"5e9836050443f\"<\/p>\n

“A situa\u00e7\u00e3o atual amplia nossa depend\u00eancia da m\u00eddia, e as esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio e anunciantes t\u00eam a oportunidade de criar relacionamentos duradouros com um p\u00fablico extremamente cativo – um p\u00fablico que quase universalmente (92%) diz que est\u00e1 moderada ou extremamente preocupado com a covid-19. \u00c9 importante ressaltar que 42% dos consumidores dizem que o r\u00e1dio os ajudou a lidar com o surto”, destaca o relat\u00f3rio da Nielsen.<\/p>\n

“E embora as esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio e suas personalidades no ar possam fornecer aos ouvintes informa\u00e7\u00f5es precisas e relevantes para seus mercados, os anunciantes t\u00eam a oportunidade de ajudar os americanos a lidar com um momento sem precedentes na hist\u00f3ria dos Estados Unidos – onde nossas atividades fora de casa s\u00e3o extremamente limitado. Eles tamb\u00e9m podem ajudar os ouvintes a obter o que precisam \u00e0 medida que ajustam e gerenciam, pois 46% dizem que o r\u00e1dio os ajuda a saber quais lojas est\u00e3o abertas e onde comprar localmente. Ent\u00e3o, neste momento de quarentena e isolamento, o que os consumidores planejam fazer quando saem?”, questiona a Nielsen.<\/p>\n

P\u00fablico de r\u00e1dio \u00e9 mais ativo comercialmente do que a popula\u00e7\u00e3o em geral<\/strong><\/p>\n

Segundo o relat\u00f3rio da Nielsen, o p\u00fablico de r\u00e1dio tem uma rotina mais ativa no planejamento de consumo do que a m\u00e9dia geral da popula\u00e7\u00e3o. Por exemplo: 69% do p\u00fablico adulto geral (18 anos ou mais) planejam comprar mantimentos na pr\u00f3xima semana. J\u00e1 essa mesma inten\u00e7\u00e3o vai para 72% entre os ouvintes de r\u00e1dio.<\/p>\n

Abastecer o carro? 53% dos ouvintes de r\u00e1dio planejam fazer isso na pr\u00f3xima semana, contra 47% da popula\u00e7\u00e3o geral. J\u00e1 a compra de comida em um restaurante local para levar pra casa \u00e9 a inten\u00e7\u00e3o de 43% do p\u00fablico de r\u00e1dio, contra 40% das pessoas em geral.<\/p>\n

Ir at\u00e9 a farm\u00e1cia est\u00e1 nos planos de 41% dos ouvintes de r\u00e1dio, contra 38% do p\u00fablico em geral. E comprar bebidas alco\u00f3licas \u00e9 inten\u00e7\u00e3o de 21% entre aqueles que ouvem r\u00e1dio, contra 17% da popula\u00e7\u00e3o geral.<\/p>\n

Por fim, compras de itens para melhorar o ambiente residencial est\u00e1 nos planos de 15% do p\u00fablico de r\u00e1dio nos Estados Unidos, contra 12% da popula\u00e7\u00e3o geral, segundo a Nielsen.<\/p>\n

“O r\u00e1dio \u00e9 uma for\u00e7a vital local para milh\u00f5es de consumidores e \u00e9 especializado em manter o p\u00fablico atualizado e conectado ao que mais importa para eles em sua comunidade”, afirma \u00a0Brad Kelly, diretor administrativo da Nielsen Audio.<\/p>\n

“Nesse ambiente, n\u00e3o \u00e9 surpresa que as pessoas digam que usam o r\u00e1dio como uma importante fonte de informa\u00e7\u00e3o e conex\u00e3o. Seja para not\u00edcias locais, um lugar para ouvir o que est\u00e1 acontecendo, para se conectar com membros da comunidade ou simplesmente como uma maneira de descobrir quais varejistas essenciais est\u00e3o abertos para os neg\u00f3cios, o r\u00e1dio continua a suprir essas necessidades dos consumidores em todos os lugares”, completa Kelly.<\/p>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10780,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-12354","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12354","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12354"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12354\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12354"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12354"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12354"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}