Segundo o relat\u00f3rio da Kantar Ibope Media, divulgado na \u00faltima quinta-feira (9), mesmo em isolamento, as pessoas continuam ouvindo r\u00e1dio, na mesma intensidade de antes ou at\u00e9 mesmo mais. Em n\u00fameros, 77% dos entrevistados nos primeiros dias de abril afirmaram ouvir r\u00e1dio, sendo 71% afirmando que ouviram as emissoras na mesma quantidade ou mais ap\u00f3s as medidas de isolamento social. E 20% disseram ouvir “muito mais”\u00a0r\u00e1dio ap\u00f3s o isolamento.<\/p>\n
![\"5e938e20ecdac\"](\"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5e938e20ecdac-1.png\")
<\/p>\n
O tempo m\u00e9dio, ou seja, a m\u00e9dia em horas e minutos destinadas pelos ouvintes ao r\u00e1dio, tamb\u00e9m foi ampliado. Em S\u00e3o Paulo, por exemplo, o instituto constatou que em fevereiro essa dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia era de 4h02 minutos. J\u00e1 em mar\u00e7o, a dura\u00e7\u00e3o foi para 4h18 minutos (sendo que o isolamento social virou uma realidade mais significativa a partir da segunda quinzena do m\u00eas) e 4h10 minutos entre os dias 1 a 7 de abril (m\u00e9dia ainda n\u00e3o fechada por completo, mas que aponta um poss\u00edvel crescimento).<\/p>\n
De fato,\u00a0o mercado de S\u00e3o Paulo viu uma amplia\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia de r\u00e1dio<\/strong><\/a>\u00a0no \u00faltimo trimestre v\u00e1lido (janeiro a mar\u00e7o de 2020), com avan\u00e7os em praticamente todos os formatos de r\u00e1dio.<\/p>\n O dial AM\/FM segue como principal plataforma de consumo de r\u00e1dio, utilizado por 84% dos entrevistados pelo Kantar Ibope Media. A internet (streaming) foi usada por 19% dos ouvintes. E o instituto faz um recorte interessante: 12% dos entrevistados afirmaram ter consumido o conte\u00fado de r\u00e1dio via YouTube. Vale lembrar que a plataforma \u00e9 usada por v\u00e1rias emissoras,\u00a0inclusive obtendo recordes de audi\u00eancia<\/strong><\/a>.<\/p>\n Variedades de formatos auxilia o r\u00e1dio durante o isolamento social<\/strong><\/p>\n O relat\u00f3rio do Kantar Ibope Media tamb\u00e9m apontou que a extensa variedade de conte\u00fados no dial auxilia o r\u00e1dio durante o isolamento social, j\u00e1 que o meio pode ser um atrativo para diferentes finalidades por parte do p\u00fablico.<\/p>\n Entre os pesquisados, 52% afirmaram que ouviram r\u00e1dio “para ouvir m\u00fasica”. E 50% afirmaram que o r\u00e1dio foi buscado para “entretenimento, se distrair”. Ou seja, al\u00e9m de ser uma forte de informa\u00e7\u00f5es, o r\u00e1dio tamb\u00e9m tem auxiliado diretamente os ouvintes na busca de um maior bem estar durante a pandemia do novo coronav\u00edrus.<\/p>\n “Me informar sobre os \u00faltimos acontecimentos gerais”\u00a0foi a op\u00e7\u00e3o para 43% dos entrevistados. E 23% afirmaram usar o r\u00e1dio para obter informa\u00e7\u00f5es sobre o novo coronav\u00edrus.<\/p>\n Por fim, 10% ouviram r\u00e1dio por “terem mais tempo livre”\u00a0e 5% afirmaram outros motivos.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel somar as porcentagens, pois os entrevistados tiveram mais de um motivo para buscar o r\u00e1dio durante o isolamento. Algo comum no comportamento da audi\u00eancia.<\/p>\n O r\u00e1dio e as lives musicais<\/strong><\/p>\n Outro ponto de curiosidade levantado pelo Kantar Ibope Media foi relacionado \u00e0s lives dos artistas musicais. O impacto desses “shows virtuais”\u00a0foi acompanhado de uma execu\u00e7\u00e3o de massa desses artistas antes da pandemia, o que auxilia na popularidade e no interesse maior pelo conte\u00fado transmitido.<\/p>\n Exemplo: o relat\u00f3rio citou a live de Marilia Mendon\u00e7a, artista que alcan\u00e7ou 3.2 milh\u00f5es de pessoas no YouTube no \u00faltimo dia 8. Antes, em 2019, a mesma cantora sertaneja contou com 3.5 bilh\u00f5es de vezes que as suas m\u00fasicas foram ouvidas no r\u00e1dio, segundo o Music Heat do Kantar Ibope Media.<\/p>\n E o r\u00e1dio via internet?<\/strong><\/p>\n No final de mar\u00e7o, o\u00a0tudoradio.com publicou uma mat\u00e9ria que mostrou o avan\u00e7o do r\u00e1dio em diferentes pa\u00edses do mundo<\/strong><\/a>. E o consumo do streaming ao vivo das emissoras foi ampliado durante a pandemia do novo coronav\u00edrus.<\/p>\n No Brasil isso n\u00e3o foi diferente: o\u00a0tudoradio.com<\/strong>\u00a0registrou um avan\u00e7o de 15.7% na audi\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio via streaming no portal, isso no in\u00edcio das restri\u00e7\u00f5es e do distanciamento social, entre os dias 18 e 23 de mar\u00e7o, na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo da semana anterior.<\/p>\n Colaborando com o relat\u00f3rio do Kantar Ibope Media, no ambiente digital do\u00a0tudoradio.com<\/strong>, houve um aumento no consumo de praticamente todos os formatos de r\u00e1dio, em diferentes regi\u00f5es do pa\u00eds. E, tamb\u00e9m na compara\u00e7\u00e3o com o per\u00edodo pr\u00e9-pandemia, o consumo foi mais elevado em pra\u00e7as como Belo Horizonte (MG), Bras\u00edlia (DF) e Fortaleza (CE).<\/p>\n Outro fato curioso no comportamento da audi\u00eancia de r\u00e1dio via streaming foi em rela\u00e7\u00e3o ao pico de audi\u00eancia durante a semana. Com as pessoas mais em casa, seja trabalhando ou n\u00e3o, o pico de audi\u00eancia do streaming deixou de ser a faixa das 08h para ser observada as 10h, situa\u00e7\u00e3o constatada nos dias 23, 24 e 25 desta semana, na plataforma do\u00a0tudoradio.com.<\/p>\n O crescimento da audi\u00eancia digital do r\u00e1dio tamb\u00e9m ocorreu em outros pa\u00edses, inclusive em locais que enfrentam o auge da pandemia.\u00a0Na Espanha houve uma amplia\u00e7\u00e3o do consumo de r\u00e1dio via internet<\/strong><\/a>, al\u00e9m de um fortalecimento do meio na mem\u00f3ria publicit\u00e1ria local. Os dados foram divulgados pelo grupo PRISA.<\/p>\n No No Reino Unido, onde o r\u00e1dio possui n\u00fameros expressivos de audi\u00eancia, a emissora comercial l\u00edder do mercado do grupo Global relata que a audi\u00eancia no streaming est\u00e1 alta.\u00a0O alcance di\u00e1rio aumentou 15% entre 9 e 17 de mar\u00e7o, enquanto o tempo gasto em audi\u00e7\u00e3o aumentou 9%<\/strong><\/a>. E quem teve o maior crescimento foi o servi\u00e7o prestado pela rede LBC, que teve um alcance di\u00e1rio de 43% e TSL de 17%.<\/p>\n Nos Estados Unidos, onde o r\u00e1dio tem um alcance semanal de 92% da popula\u00e7\u00e3o segundo a Nielsen, n\u00e3o foi percebida uma queda no alcance do meio no in\u00edcio da pandemia. Um recorte interessante:\u00a095% de alcance do r\u00e1dio para quem pratica o home office<\/strong><\/a>, valor que \u00e9 o mesmo para quem est\u00e1 em tr\u00e2nsito ou nas empresas.<\/p>\n Outro levantamento que colabora com o interesse em m\u00fasica no meio r\u00e1dio, mostrado pelo Kantar Ibope Media na semana passada, foi noticiado pela BBC News. A reportagem mostrou\u00a0crescimento da audi\u00eancia de r\u00e1dio e queda no uso de servi\u00e7os de streaming de m\u00fasica<\/strong><\/a>\u00a0no Reino Unido e nos Estados Unidos.<\/p>\n Credibilidade do r\u00e1dio em alta<\/strong><\/p>\n Segundo uma mat\u00e9ria veiculada pela Folha de S.Paulo, a Edelman realizou entre os dias 20 e 23 de mar\u00e7o um levantamento para saber da popula\u00e7\u00e3o como as empresas devem proceder durante este per\u00edodo de pandemia. A pesquisa mostrou que\u00a0mais da metade (53%) dos brasileiros prefere que as empresas comuniquem suas a\u00e7\u00f5es durante a pandemia do novo coronav\u00edrus por meios consolidados, como r\u00e1dio<\/strong><\/a>, jornal e TV.<\/p>\n O mesmo ocorre no exterior. Na Espanha, por exemplo, o levantamento feito pela Havas Media Group aponta\u00a0o r\u00e1dio na lideran\u00e7a de credibilidade e confian\u00e7a na m\u00eddia, com o \u00edndice de 5,3<\/strong><\/a>\u00a0(sendo 1 para “nada confi\u00e1vel”\u00a0e 7 para “totalmente confi\u00e1vel”). Para se ter uma ideia, todos os veiculos de massa est\u00e3o com \u00edndices a partir de 5 nesta escala, enquanto as redes sociais registraram 3,5.<\/p>\n![\"5e938e20ee4fe\"](\"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5e938e20ee4fe-1.png\")
<\/p>\n![\"5e8c55f5ba269](\"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5e8c55f5ba269-1-1.png\")
<\/p>\n