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Impacto do R\u00e1dio e o interesse do mercado<\/strong><\/p>\n O pr\u00f3prio r\u00e1dio (FM\/AM) tem um papel fundamental nesse comportamento, segundo a Nielsen. Desde o surgimento desse formato de m\u00eddia em \u00e1udio, o acesso gratuito sempre foi suportado por an\u00fancios, sendo algo padr\u00e3o e suportado pelo p\u00fablico. E isso n\u00e3o parece arrefecer: a Nielsen lembra que\u00a0o r\u00e1dio, que \u00e9 a principal plataforma de \u00e1udio, segue atingindo 92% dos adultos norte-americanos a cada semana<\/a><\/strong>.<\/p>\n Isso tem chamado a aten\u00e7\u00e3o das grandes marcas, segundo a Nielsen. A publicidade est\u00e1 atenta ao perfil e a for\u00e7a do \u00e1udio, procurando solu\u00e7\u00f5es de an\u00fancios baseadas em \u00e1udio. Essas marcas sabem que o alcance oferecido pelo r\u00e1dio e pelo \u00e1udio \u00e9 importante: “\u00e9 um componente fundamental de campanhas publicit\u00e1rias bem-sucedidas e um ingrediente necess\u00e1rio para gerar conscientiza\u00e7\u00e3o e mover produtos da prateleira”, afirma o relat\u00f3rio da Nielsen.<\/p>\n Segundo a Nielsen, o \u00e1udio gratuito suportado por an\u00fancios, falando especificamente o ve\u00edculo r\u00e1dio, “oferece uma oportunidade atraente para alcan\u00e7ar os consumidores em massa no mundo altamente fragmentado e louco por streaming de hoje”, afirma o relat\u00f3rio, que complementa dizendo que “o \u00e1udio oferece uma experi\u00eancia \u00fanica e \u00edntima para os ouvintes e os anunciantes que desejam alcan\u00e7\u00e1-los”.<\/p>\n Por mais que o streaming de v\u00eddeo tende a dominar a pauta das tend\u00eancias tecnol\u00f3gicas e em chamadas relacionadas ao planejamento de marketing das empresas, o \u00e1udio tamb\u00e9m est\u00e1 crescimento de forma r\u00e1pida como “um elemento b\u00e1sico no consumo de m\u00eddia dos consumidores norte-americanos”, alerta a Nielsen.<\/p>\n Ganho ilimitado?<\/strong><\/p>\n A Nielsen aponta ainda que o modelo gratuito com an\u00fancios tem uma vantagem de ganho ilimitado perante outros modelos de neg\u00f3cio. “Em algum momento, at\u00e9 o modelo de assinatura mais bem-sucedido enfrentar\u00e1 desafios de crescimento \u00e0 medida que seus pools de assinantes se enchem. Esse n\u00e3o \u00e9 o caso do modelo suportado por an\u00fancios”, alerta o instituto.<\/p>\n O relat\u00f3rio termina afirmando que entende que \u00e9 “tentador ficar envolvido na alarde dos mais recentes servi\u00e7os de v\u00eddeo por assinatura”, mas destaca que “no mundo do \u00e1udio, o foco para emissoras, podcasters e criadores \u00e9 inalterado: desenvolva conte\u00fado de qualidade que mantenha o p\u00fablico voltando independentemente da plataforma ou modelo de an\u00fancio – assim como tem sido desde o in\u00edcio do r\u00e1dio”, conclui a Nielsen.<\/p>\n Para um faturamento maior\u2026<\/strong><\/p>\n Recentemente o tudoradio.com publicou uma mat\u00e9ria que aponta a manuten\u00e7\u00e3o da gratuidade de conte\u00fados de \u00e1udio como o podcast representam um desafio ao setor.<\/p>\n