S\u00e3o Paulo – GroupM indica que ser\u00e1 necess\u00e1rio que profissionais de marketing e meios de comunica\u00e7\u00e3o fa\u00e7am considera\u00e7\u00f5es cuidadosas em seus planejamentos a curto prazo.<\/p>\n
Um relat\u00f3rio realizado pelo presidente global de Business Intelligence do Group M, Brian Wieser, alerta para uma poss\u00edvel mudan\u00e7a no consumo de m\u00eddia em todo o planeta, devido a possibilidade da prolifera\u00e7\u00e3o do novo coronav\u00edrus, o COVID-19. Segundo o profissional, ser\u00e1 necess\u00e1rio que profissionais de marketing e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o realizem um gerenciamento cuidadoso a curto prazo, prevendo uma poss\u00edvel recess\u00e3o econ\u00f4mica em muitos pa\u00edses.<\/p>\n
“Muitos aspectos da vida e dos neg\u00f3cios ser\u00e3o alterados em muitos pa\u00edses ao redor do mundo, com a possibilidade de uma recess\u00e3o realista para muitos pa\u00edses, pelo menos a curto prazo”, analisa Wieser.<\/p>\n
O relat\u00f3rio escrito pelo profissional do GroupM destaca tamb\u00e9m que “\u00e9 importante monitorar as mudan\u00e7as no consumo de m\u00eddia e outros comportamentos, e os profissionais de marketing precisam estar atentos \u00e0s oportunidades de atender os consumidores que possam acompanhar os propriet\u00e1rios de m\u00eddia que compram e as sociedades em que operam”.<\/p>\n
Brian tamb\u00e9m relata que a China, pa\u00eds que conta hoje com uma menor taxa de novas infec\u00e7\u00f5es do COVID-19 ap\u00f3s ser o epicentro da doen\u00e7a, pode mostrar poss\u00edveis caminhos a seguir delas outras na\u00e7\u00f5es, como restri\u00e7\u00e3o de movimentos de pessoas nas \u00e1reas afetadas, causando fechamento de escrit\u00f3rios, lojas, f\u00e1bricas, reuni\u00f5es p\u00fablicas canceladas, viagens reduzidas, entre outros pontos que impactam diretamente no consumo de m\u00eddia.<\/p>\n
Mais audi\u00eancia, por\u00e9m menor consumo<\/strong><\/p>\n Segundo o relat\u00f3rio, os profissionais de marketing da China tem cortado gastos, devido um menor movimento de consumidores, j\u00e1 que a popula\u00e7\u00e3o n\u00e3o tem sa\u00eddo para fazer compras. Por\u00e9m, em rela\u00e7\u00e3o a audi\u00eancia, conforme fiquem mais em casa, as pessoas tamb\u00e9m tendem a consumir mais m\u00eddia, elevando o interesse pelos ve\u00edculos e demais plataformas de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n “Como vimos na China, esperamos ver menos viagens, menos fabrica\u00e7\u00e3o, vendas reduzidas no varejo e cancelamentos de muitas formas de entretenimento p\u00fablico”, detalha Wieser. “O consumo de m\u00eddia em casa provavelmente aumentar\u00e1, assim como as vendas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, embora, porque grande parte do mundo dependa tanto da China para fabricar produtos acabados ou componentes de mercadorias, as cadeias de suprimentos provavelmente sejam comprometidas”, completa o profissional.<\/p>\n Mas h\u00e1 uma boa not\u00edcia, segundo Wieser. O profissional indica que a movimenta\u00e7\u00e3o na China parece voltar lentamente ao normal. Por\u00e9m, a maior parte do mundo come\u00e7a a passar apenas agora pelo que foi vivido no pa\u00eds asi\u00e1tico. \u00c9 poss\u00edvel que outros pa\u00edses ainda devam sentir mudan\u00e7as em suas rotinas.<\/p>\n Wieser afirma que “embora seja muito cedo para antecipar resultados com qualquer precis\u00e3o, os decl\u00ednios impl\u00edcitos de dois d\u00edgitos nos gastos com publicidade na China no primeiro trimestre podem ocorrer em outros lugares, com redu\u00e7\u00f5es reduzidas nos trimestres subsequentes e uma eventual revers\u00e3o de volta ao crescimento, como temos observado. visto ap\u00f3s outras recess\u00f5es”.<\/p>\n “\u00c9 claro que os profissionais de marketing capazes de evitar cortes geralmente se saem melhor, considerando o que provavelmente ser\u00e1 um pre\u00e7o relativamente favor\u00e1vel e uma concorr\u00eancia reduzida pela aten\u00e7\u00e3o do consumidor. A constru\u00e7\u00e3o da marca a longo prazo se beneficiar\u00e1 de uma presen\u00e7a sustentada da m\u00eddia, embora com mensagens adequadamente modificadas”, analisa o profissional do GroupM.<\/p>\n Recomenda\u00e7\u00f5es\u00a0<\/strong><\/p>\n O relat\u00f3rio de Wieser faz algumas recomenda\u00e7\u00f5es aos profissionais de marketing e ve\u00edculos referente a poss\u00edvel prolifera\u00e7\u00e3o do COVID-19, como a possibilidade de terem um “Plano B” em seus planejamentos. Brian lembra que, embora os gastos com an\u00fancios possam cair, o investimento em m\u00eddia tamb\u00e9m poder\u00e1 mudar.<\/p>\n “Os profissionais de marketing precisam estar atentos aos horizontes de longo prazo durante as crises e tomar decis\u00f5es com base nisso (…) Enfatizamos que os profissionais de marketing devem avaliar continuamente a relev\u00e2ncia de um determinado meio para uma determinada estrat\u00e9gia de marketing e mensagem criativa. Eles tamb\u00e9m podem procurar continuamente maneiras de agregar valor aos consumidores que atendem, aos propriet\u00e1rios de m\u00eddia de que compram e \u00e0s sociedades em que operam”, recomenda Wieser.<\/p>\n Brian ainda finaliza afirmando que “uma crise como esta ter\u00e1 muitas conseq\u00fc\u00eancias infelizes, mas as mudan\u00e7as de comportamento que se seguir\u00e3o podem criar novas oportunidades para os profissionais de marketing se envolverem com todos os interessados relevantes. Se as escolhas que eles fazem ressoam enquanto o mundo trabalha com o ambiente atual, esperamos que eles e o mundo o encontrem melhor posicionados para prosperar no futuro”.<\/p>\n