![\"\"](\"http:\/\/www.set.org.br\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Raymundo-Barros.jpg\")
, Raymundo Barros (foto), ser\u00e1 moderador do painel\u00a0Desafios do Setor\u00a0no semin\u00e1rio SET e Trinta, que acontece em Las Vegas no dia 19 de abril.<\/p>\nO Diretor de Tecnologia da Globo e Conselheiro da SET, Raymundo Barros (foto), ser\u00e1 moderador do painel\u00a0Desafios do Setor\u00a0no semin\u00e1rio SET e Trinta, que acontece em Las Vegas no dia 19 de abril.<\/p>\n
Ele estar\u00e1 acompanhado de representantes das entidades internacionais IBC, ATSC e IABM para debater como as ind\u00fastrias de m\u00eddias tradicionais enfrentar\u00e3o as transforma\u00e7\u00f5es dos modelos de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u201cA relev\u00e2ncia do conte\u00fado n\u00e3o muda, mas os modelos de monetiza\u00e7\u00e3o em torno do conte\u00fado est\u00e3o se transformando profundamente\u201d, afirma Barros.<\/p>\n
Confira a entrevista completa a seguir!<\/p>\n
SET: O foco do painel s\u00e3o os desafios do setor. Voc\u00ea pode adiantar quais s\u00e3o esses desafios e como ser\u00e3o abordados?<\/b><\/p>\n
Raymundo Barros:\u00a0<\/strong>Falando das empresas de m\u00eddias tradicionais, especialmente de radiodifusores, o principal desafio atualmente \u00e9 como se posicionar neste ambiente de transforma\u00e7\u00e3o digital profunda que a ind\u00fastria de m\u00eddia vem sofrendo.<\/p>\n Historicamente, existe uma grande fortaleza que \u00e9 o conte\u00fado. Esta fortaleza permanece a despeito desta transforma\u00e7\u00e3o. A relev\u00e2ncia do conte\u00fado n\u00e3o muda, mas os modelos de monetiza\u00e7\u00e3o em torno do conte\u00fado est\u00e3o se transformando profundamente. Ent\u00e3o, pretendo abordar no painel de que forma as ind\u00fastrias de m\u00eddias tradicionais v\u00e3o enfrentar este desafio da transforma\u00e7\u00e3o dos modelos de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O que est\u00e1 em discuss\u00e3o \u00e9: como os invent\u00e1rios de publicidade em todas as plataformas poder\u00e3o ser transacionados utilizando hoje as m\u00e9tricas e modelos pr\u00f3prios da economia digital?<\/p>\n O modelo tradicional \u2013 apoiado em for\u00e7a de venda de espa\u00e7os publicit\u00e1rios \u2013 vem se transformando e os anunciantes hoje n\u00e3o querem apenas comprar m\u00eddia. Eles querem uma rela\u00e7\u00e3o de parceria com as empresas de m\u00eddia para solu\u00e7\u00e3o dos seus problemas de neg\u00f3cio.<\/p>\n SET: Na sua avalia\u00e7\u00e3o, como as empresas de m\u00eddia devem se preparar para enfrentar estes desafios?<\/b><\/p>\n RB:\u00a0<\/strong>[O dilema \u00e9] Como uma empresa que deixa de vender espa\u00e7os de publicidade e se torna parceira na solu\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios de seus anunciantes?<\/p>\n \u00c9 preciso, em primeiro lugar, conhecer cada vez mais o p\u00fablico que consome os conte\u00fados das empresas de m\u00eddia e est\u00e1 exposto \u00e0s mensagens publicit\u00e1rias e, em segundo, de que maneira podemos construir modelos de atribui\u00e7\u00e3o e performance nessa nova cadeia de valor de publicidade.<\/p>\n Outro aspecto important\u00edssimo na quest\u00e3o da publicidade s\u00e3o os processos de venda que hoje n\u00e3o conseguem mais atingir uma economia cada vez mais fragmentada utilizando o modelo tradicional de for\u00e7a de venda.<\/p>\n SET: Como mudar esta situa\u00e7\u00e3o?<\/b><\/p>\n RB:\u00a0<\/strong>Existem alguns caminhos sendo testados tais como novos modelos de relacionamentos, por exemplo, integrados em ambientes de leil\u00e3o para modelos program\u00e1ticos mais controlados e modelos de relacionamento em cauda longa, onde voc\u00ea consegue expor seu invent\u00e1rio e importar o que pode ser consumido pelos anunciantes. Portanto, o principal desafio hoje nas empresas de m\u00eddia \u00e9 a moderniza\u00e7\u00e3o dos modelos de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n SET: O painel \u00e9 composto por profissionais de grandes entidades internacionais. Qual a import\u00e2ncia em reunir estas entidades e a SET em um evento no NAB Show?\u00a0 Por que o profissional brasileiro deve assistir a este painel?<\/b><\/p>\n RB:\u00a0<\/strong>O painel discutir\u00e1 como os parceiros de tecnologia das empresas de m\u00eddia est\u00e3o cooperando para constru\u00e7\u00e3o deste novo ecossistema.<\/p>\n O\u00a0Advanced Television System Committee\u00a0(ATSC), por exemplo, vem promovendo as evolu\u00e7\u00f5es do padr\u00e3o ATSC 3.0. Ainda que o ATSC 3.0 melhore a qualidade da experi\u00eancia de consumo em fun\u00e7\u00e3o do 4K, do \u00e1udio imersivo etc., o mais relevante \u00e9 saber como este padr\u00e3o se integra \u00e0 economia digital. Como ele permite, atrav\u00e9s de uma converg\u00eancia de ofertas de conte\u00fado\u00a0broadcast<\/i>\u00a0e a integra\u00e7\u00e3o de\u00a0devices<\/i>\u00a0no ambiente\u00a0broadband<\/i>, prover ao consumidor conte\u00fados e publicidade personalizados.<\/p>\n O ATSC 3.0, no seu desenvolvimento, tem um pilar fundamental que \u00e9 inser\u00e7\u00e3o da radiodifus\u00e3o na economia digital. Este \u00e9 um aspecto que se pretende adotar.<\/p>\n SET: Existe outro aspecto que mere\u00e7a destaque?<\/b><\/p>\n RB:\u00a0<\/strong>Outro ponto fundamental de transforma\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria de m\u00eddia \u00e9 que muitas empresas tradicionais ao redor do mundo est\u00e3o se tornando empresas que saem do modelo tradicional, \u2013 de uma rela\u00e7\u00e3o B2B com os provedores, ag\u00eancias de publicidade e as grandes operadoras de TV paga, que fazem a distribui\u00e7\u00e3o dos nossos conte\u00fados em m\u00faltiplos canais -, para uma rela\u00e7\u00e3o na qual elas passam a oferecer os seus conte\u00fados diretamente ao consumidor final, atrav\u00e9s de modelos de\u00a0Direct-to-Consumer<\/i>\u00a0(D2C).<\/p>\n Ent\u00e3o, nesta jornada, que tem a Disney como grande expoente desta transforma\u00e7\u00e3o, eu vou discutir com os representantes da IABM, ATSC e IBC, como os parceiros tradicionais de tecnologia est\u00e3o se posicionando para apoiar as empresas nessa transi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/p>\n SET: Como Conselheiro da SET, quais s\u00e3o os assuntos que o profissional brasileiro deve prestar aten\u00e7\u00e3o? Como estes assuntos devem influenciar o futuro do setor?<\/b><\/p>\n RB:\u00a0<\/strong>A SET tem um papel fundamental no apoio \u00e0 radiodifus\u00e3o no Brasil, apresentando a evolu\u00e7\u00e3o do\u00a0framework\u00a0<\/i>de tecnologia de uma empresa de m\u00eddia. Dessa forma, as empresas deixam de estar exclusivamente voltadas aos modelos de produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado tradicionais para serem empresas de m\u00eddia com tecnologias que apoiam os processos de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n \u00c9 essa mudan\u00e7a de\u00a0mindset<\/i>\u00a0que um profissional de tecnologia de m\u00eddia no Brasil precisa ter. Entender que os modelos tradicionais de monetiza\u00e7\u00e3o est\u00e3o sofrendo uma disrup\u00e7\u00e3o profunda e que essa disrup\u00e7\u00e3o vem das grandes plataformas de tecnologia e que n\u00f3s precisamos construir, na radiodifus\u00e3o, na empresa de m\u00eddia tradicional, uma nova plataforma de tecnologia que apoie suas organiza\u00e7\u00f5es neste processo de transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Para a SET, \u00e9 fundamental ter, atrav\u00e9s de suas lideran\u00e7as e empresas que participam ativamente das discuss\u00f5es na entidade, modelos de inser\u00e7\u00e3o da comunidade nesta economia digital.<\/p>\n Os profissionais que comp\u00f5e a SET se mant\u00eam atualizados e tem ferramentas para evoluir e acompanhar todas essas mudan\u00e7as do setor.<\/p>\n Fonte: SET<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O Diretor de Tecnologia da Globo e Conselheiro da SET,…<\/p>\n