O mercado publicit\u00e1rio \u00e9 inundado por uma s\u00e9rie de n\u00fameros, originados de diferentes metodologias e cen\u00e1rios de comportamento. E o r\u00e1dio sempre contou com pesquisas s\u00e9rias, que mostram o comportamento do p\u00fablico nos mais diferentes recortes. Um dos \u00edndices mais utilizados \u00e9 o de audi\u00eancia, resultado da composi\u00e7\u00e3o entre alcance e tempo m\u00e9dio, que sempre determinou o “ranking geral”\u00a0no r\u00e1dio brasileiro. Mas e o alcance? Com valores na casa dos milh\u00f5es em v\u00e1rios mercados, ele ganha em import\u00e2ncia na defesa do meio.<\/p>\n
O alcance \u00e9 o n\u00famero de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora por pelo menos 1 minuto, em um per\u00edodo de tempo definido. Na determina\u00e7\u00e3o do alcance n\u00e3o \u00e9 levado em conta o tempo que cada indiv\u00edduo dedicou a emissora.<\/p>\n
Em recortes como 30 dias ou Alcance M\u00e1ximo (90 dias), mercados como S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte contam com r\u00e1dios que superam o volume de 1 milh\u00e3o de ouvintes diferentes. Atualmente no mercado paulistano, s\u00e3o 17 FMs que est\u00e3o acima dessa expressiva marca, considerando a \u00faltima medi\u00e7\u00e3o v\u00e1lida (trimestre outubro a dezembro de 2019 – Kantar Ibope Media).<\/p>\n
A partir de pedidos de profissionais de v\u00e1rias regi\u00f5es brasileiras, o\u00a0tudoradio.com\u00a0acompanhar\u00e1 com mais frequ\u00eancia a evolu\u00e7\u00e3o do alcance do r\u00e1dio no Brasil, tendo como base o per\u00edodo 05h-00h (FM+WEB\/todos os dias e locais), considerando o alcance 30 dias e tamb\u00e9m o m\u00e1ximo (90 dias).<\/p>\n
“\u00c9 muito bom ver o meio r\u00e1dio cada vez mais interessado em analisar outras m\u00e9tricas al\u00e9m do \u00edndice de audi\u00eancia. Quanto mais o meio se debru\u00e7ar em cima de dados, mais ele ser\u00e1 profissional e tomar\u00e1 decis\u00f5es mais precisas, tanto do ponto de vista art\u00edstico quanto do ponto de vista comercial”, afirma Fernando Morgado, professor, consultor, palestrante e escritor nas \u00e1reas de marketing, intelig\u00eancia de mercado e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Morgado tamb\u00e9m destaca que s\u00e3o tr\u00eas os principais usos do alcance pelo mercado. “Trata-se de uma das m\u00e9tricas que comp\u00f5e o calculo do \u00edndice de audi\u00eancia. \u00c9 muito usada\u00a0no mercado para medir a for\u00e7a de marca e a efici\u00eancia dos resultados de a\u00e7\u00f5es promocionais e de comunica\u00e7\u00e3o. Ela tamb\u00e9m auxilia diretamente na defesa comercial do meio r\u00e1dio”, explica Morgado.<\/p>\n
Como ele exp\u00f5e o impacto do meio r\u00e1dio e de uma determinada marca na popula\u00e7\u00e3o, atualmente o alcance \u00e9 lembrado como algo mais pr\u00f3ximo dos valores utilizados por plataformas digitais, como n\u00fameros de visitantes \u00fanicos, alcances e engajamentos (que dificilmente consideram m\u00e9dias de audi\u00eancia).<\/p>\n
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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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