Todas as previs\u00f5es e tend\u00eancias apontadas por executivos da ind\u00fastria de r\u00e1dio em pa\u00edses como os Estados Unidos t\u00eam apontado o digital como uma oportunidade de amplia\u00e7\u00e3o da atua\u00e7\u00e3o do ve\u00edculo em 2020, este que continua resiliente em seu alcance no offline (FM e AM). E, segundo reportagem do portal norte-americano Inside Radio, o crescimento de dois d\u00edgitos na receita do digital visto em 2019 deve seguir neste ano, impulsionado por uma s\u00e9rie de pontos que envolvem o avan\u00e7o da m\u00eddia digital, comportamento do p\u00fablico e do compromisso adotado pelas emissoras de r\u00e1dio. Acompanhe:<\/p>\n
Segundo a reportagem, h\u00e1 um compromisso maior por parte das emissoras de r\u00e1dio com as vendas de an\u00fancios digitais, isso em diferentes formatos (\u00e1udio, v\u00eddeo e an\u00fancios gr\u00e1ficos em geral, monetizando portais, aplicativos, streaming e conte\u00fado de \u00e1udio on-demand).<\/p>\n
Segundo o Inside Radio, Gordon Borrell, CEO da Borrell Associates, prev\u00ea que as vendas digitais da r\u00e1dio de transmiss\u00e3o crescer\u00e3o 27% em 2020, atingindo o valor em d\u00f3lares de US$ 1,25 bilh\u00e3o. “O ritmo \u00e9 muito maior do que nos \u00faltimos anos, devido ao interesse renovado do setor em vendas digitais”, afirma o executivo.<\/p>\n
A reportagem destaca que o digital poder\u00e1 representar 12,8% da receita total de an\u00fancios do setor de r\u00e1dio nos Estados Unidos, se as estimativas para 2020 forem confirmadas.<\/p>\n
Para se ter uma ideia do avan\u00e7o, no primeiro semestre de 2019 o total de d\u00f3lares em an\u00fancios em \u00e1udio digital atingiu US$ 1,2 bilh\u00e3o, representando um aumento de 30,1% na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano anterior (2018), segundo a Interactive Advertising Bureau.<\/p>\n
Zoe Soon, vice-presidente de mobile do IAB, prev\u00ea que o crescimento de an\u00fancios em \u00e1udio digital dobrar\u00e1 este ano e exceder\u00e1 US$ 3 bilh\u00f5es. “O crescimento das smart-speakers afastar\u00e1 parte do tempo da m\u00eddia de outros canais”, prev\u00ea a executiva Soon em entrevista ao portal norte-americano Inside Radio.<\/p>\n
Matt Cutair, executivo de \u00e1udio digital com vasta experi\u00eancia no setor, concorda com o c\u00e1lculo de US$ 3 bilh\u00f5es, esperando que o \u00e1udio digital possa representar quase 20% de todos os gastos com an\u00fancios em \u00e1udio, incluindo transmiss\u00e3o, sat\u00e9lite e distribui\u00e7\u00e3o on-line.<\/p>\n
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Os pontos que contribuem com o avan\u00e7o da publicidade em \u00e1udio digital<\/strong><\/p>\n Um dos pontos fortes do \u00e1udio digital \u00e9 a chamada “publicidade endere\u00e7\u00e1vel”, ou seja, existe a possibilidade personalizar e direcionar uma determinada campanha para um p\u00fablico espec\u00edfico, ampliando os detalhes de uma estrat\u00e9gia de marketing. A publicidade din\u00e2mica permite que o anunciante veiculem pe\u00e7as diferentes com base em diferentes vari\u00e1veis, seja de p\u00fablico, de clima, de local, hor\u00e1rio, tipo de dispositivo utilizado pelo consumidor, entre outros detalhes.<\/p>\n Segundo o Inside R\u00e1dio, “as emissoras de r\u00e1dio poderiam obter uma parcela maior do dinheiro dos an\u00fancios em \u00e1udio digital, comandando um controle maior de todos os locais onde o conte\u00fado \u00e9 distribu\u00eddo”, afirma a reportagem. Ou seja, \u00e9 necess\u00e1rio conhecer os locais onde a r\u00e1dio est\u00e1 dispon\u00edvel, melhorar a experi\u00eancia dessa entrega e elaborar estrat\u00e9gias a partir desses ambientes diversos, considerando a possibilidade de amplia\u00e7\u00e3o do p\u00fablico digital e tamb\u00e9m o controle desses ambientes.<\/p>\n Outro ponto favor\u00e1vel \u00e9 o avan\u00e7o percebido na tecnologia de an\u00fancios. Al\u00e9m da segmenta\u00e7\u00e3o das campanhas, a reportagem do Inside Radio indica que “os editores de \u00e1udio digital est\u00e3o desenvolvendo ferramentas que permitem que os anunciantes rastreiem e avaliem suas campanhas durante a execu\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n “Todo esse insight de dados d\u00e1 poder aos compradores para pensar em otimizar suas campanhas em tempo real e informar seus aprendizados para campanhas futuras”, afirma Matt Cutair.<\/p>\n \n Necessidade de mudan\u00e7a de postura das empresas de r\u00e1dio<\/strong><\/p>\n A reportagem ainda destaca que \u00e9 necess\u00e1ria uma mudan\u00e7a na postura de como as emissoras de r\u00e1dio atuam na venda de seus ativos de \u00e1udio, isso se o mercado deseja ampliar de forma significativa a sua receita. Por exemplo: se aponta a necessidade que a r\u00e1dio vire uma “entidade de marketing que explora o polos de an\u00fancios al\u00e9m do \u00e1udio”.<\/p>\n O Inside R\u00e1dio d\u00e1 um exemplo que \u00e9 uma realidade nos an\u00fancios locais dos Estados Unidos, mas tamb\u00e9m \u00e9 algo j\u00e1 percebido pelas r\u00e1dios brasileiras. Segundo a reportagem, um anunciante local costuma gastar 3% de seu or\u00e7amento em r\u00e1dio, enquanto aloca 23% em publicidade digital e 35% em servi\u00e7os de marketing digital.<\/p>\n Apesar da for\u00e7a de um an\u00fancio de r\u00e1dio, \u00e9 necess\u00e1rio que a r\u00e1dio atue como uma empresa de marketing, seja para ampliar sua receita no digital, como tamb\u00e9m para fortalecer a m\u00eddia no r\u00e1dio e, consequentemente, melhorar a experi\u00eancia do anunciante ao prestar a devida consultoria para uma campanha.<\/p>\n “As empresas mais inteligentes agora percebem que s\u00e3o uma empresa de marketing ajudando os anunciantes com um or\u00e7amento que \u00e9 provavelmente tr\u00eas vezes maior do que o que eles pretendiam com as vendas de r\u00e1dio (\u2026) mas voc\u00ea precisa sair da caixa de r\u00e1dio para ver isso”, afirma Borrell.<\/p>\n \n Podcasts<\/strong><\/p>\n Praticamente s\u00f3 se fala de podcasts (aqui, nos Estados Unidos, em pa\u00edses da Europa e em outros mercados desenvolvidos do mundo) e das smart speakers (caixas de som com intelig\u00eancia artificial). E isso deve continuar em 2020.<\/p>\n Isso devido ao avan\u00e7o da publicidade digital nos canais de podcasts. A receita cresceu 42% em 2018, para US$ 679,7 milh\u00f5es, segundo a IAB \/ PWC, e deve ultrapassar US$ 1 bilh\u00e3o at\u00e9 2021, segundo previs\u00f5es.<\/p>\n E a oportunidade do r\u00e1dio para incrementar a suas atividades com podcasts \u00e9 grande. “O que estamos vendo \u00e9 que a audi\u00e7\u00e3o de podcast \u00e9 incremental ao r\u00e1dio e, em alguns casos, os editores est\u00e3o produzindo podcasts como conte\u00fado derivado da m\u00eddia principal”, afirma Cutair.<\/p>\n \n Smart speakers: fadiga de telas e avan\u00e7o do \u00e1udio<\/strong><\/p>\n As smart speakers, que tamb\u00e9m crescem em dispositivos vendidos e ativos, s\u00e3o apontadas como poss\u00edvel maior catalisador do \u00e1udio digital para 2020.<\/p>\n “Com um crescimento de 48% ano a ano, os alto-falantes inteligentes representam a tecnologia que mais cresce em todos os tempos, incluindo smartphones (\u2026) este \u00e9 um grande impulsionador do crescimento da audi\u00eancia de \u00e1udio e da receita de publicidade”, afirma a executiva Zoe Soon.<\/p>\n “O crescimento de alto-falantes inteligentes certamente est\u00e1 impulsionando o \u00e1udio e trazendo o r\u00e1dio de volta para casa”, diz Cutair.<\/p>\n “Nosso apetite para permanecer conectado \u00e9 saud\u00e1vel, mas a fadiga da tela \u00e9 uma tend\u00eancia crescente, o que significa que estamos gastando mais tempo ouvindo conte\u00fado de \u00e1udio”, afirma Paul Heine.<\/p>\n \n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Todas as previs\u00f5es e tend\u00eancias apontadas por executivos da ind\u00fastria…<\/p>\n