H\u00e1 um recuo do uso do digital no horizonte? \u00c9 dif\u00edcil identificar tal tend\u00eancia em nosso dia a dia, mas existem levantamentos que apontam essa possibilidade no futuro. Esse cen\u00e1rio passa por um processo de “desintoxica\u00e7\u00e3o” das pessoas, onde v\u00e1rios usu\u00e1rios est\u00e3o utilizando menos os seus dispositivos m\u00f3veis, visando um uso mais consciente da tecnologia. E isso \u00e9 acompanhado por profissionais de planejamento de marketing, sendo algo que pode beneficiar outros formatos de m\u00eddia.<\/p>\n
A quest\u00e3o foi levantada por um artigo da jornalista Tiffany Hsu no The New York Times, que cita um novo estudo da ag\u00eancia de m\u00eddia Hearts & Science, este que aponta que um volume menor do uso de dispositivos m\u00f3veis pode ter um impacto significativo nos anunciantes que passaram a depender fortemente de campanhas digitais.<\/p>\n
O artigo leva o nome de “Your Digital Detox Diet May Be Toxic to Advertisers”, ou seja, “Sua dieta de desintoxica\u00e7\u00e3o digital pode ser t\u00f3xica para os anunciantes”. E ele destaca que o estudo acompanhou como 2.444 americanos usaram seus dispositivos m\u00f3veis por 14 meses.<\/p>\n
E o resultado refletiu uma tend\u00eancia da fadiga tecnol\u00f3gica, onde 64% dos participantes diminu\u00edram o uso de aplicativos durante o per\u00edodo do estudo, gastando quatro horas por dia em aplicativos, abaixo das cinco horas no in\u00edcio do estudo.<\/p>\n
A diretora de audi\u00eancia da ag\u00eancia de m\u00eddia Hearts & Science, respons\u00e1vel pelo estudo, afirma que a diminui\u00e7\u00e3o no volume do uso de dispositivos m\u00f3veis pode ter “grandes implica\u00e7\u00f5es para os profissionais de marketing e para os modelos de neg\u00f3cios digitais que dependem da capta\u00e7\u00e3o de aten\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n
O alerta ocorre devido o volume investido por empresas nos Estados Unidos em estrat\u00e9gias de publicidade que envolvem apenas canais digitais: foram US$ 99 bilh\u00f5es em an\u00fancios destinados a dispositivos m\u00f3veis em 2019, valor que supera o investimento feito em televis\u00e3o e impress\u00e3o combinadas, de acordo com a empresa de pesquisa eMarketer.<\/p>\n
Como muitas campanhas necessitam de grandes escalas (muitas impress\u00f5es e distribu\u00eddas nos mais diversos sites e aplicativos), h\u00e1 um alerta amarelo na hora de escolher qual a melhor estrat\u00e9gia em casos que contemplam apenas o digital.<\/p>\n
Revis\u00e3o ou ajustes das estrat\u00e9gias?<\/strong><\/p>\n O The New York Times entrevistou nomes da publicidade norte-americana, que falaram sobre o tema.<\/p>\n Brian Wieser, chefe de intelig\u00eancia de neg\u00f3cios da empresa de an\u00fancios GroupM, afirma que no momento n\u00e3o h\u00e1 a necessidade de uma revis\u00e3o completa das estrat\u00e9gias, mas s\u00e3o necess\u00e1rios alguns ajustes consider\u00e1veis.<\/p>\n “\u00c9 poss\u00edvel que se metade da popula\u00e7\u00e3o decidisse n\u00e3o usar mais um dispositivo conectado \u00e0 Internet, voc\u00ea teria um impacto, mas se um indiv\u00edduo apenas reduzisse seu uso, quantos anunciantes seria incapaz de atingir seus objetivos usando esse meio? Seria apenas mais caro? Eles teriam que usar uma t\u00e1tica diferente?”, questiona Wieser.<\/p>\n Outro profissional ouvido pelo jornal, Jim Misener (presidente da ag\u00eancia de publicidade 50,000feet), endossou a vis\u00e3o de Wieser, afirmando que os an\u00fancios em dispositivos digitais “continuar\u00e3o a proliferar, especialmente \u00e0 medida que os aplicativos se tornarem mais f\u00e1ceis de usar”.<\/p>\n Mas Misener tamb\u00e9m lembrou ao jornal sobre a “retra\u00e7\u00e3o” de pessoas preocupadas com privacidade e seguran\u00e7a.<\/p>\n “Para os profissionais de marketing, existe uma tens\u00e3o entre o reconhecimento dessas necessidades e a necessidade de atender \u00e0s demandas de experi\u00eancias personalizadas e personalizadas”, disse ele. “Voc\u00ea quer aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o enquanto diminui o aborrecimento”, completa Jim.<\/p>\n Combina\u00e7\u00e3o de canais nas estrat\u00e9gias<\/strong><\/p>\n A edi\u00e7\u00e3o de 2019 do Radio Show, realizada em Dallas (Estados Unidos), j\u00e1 apontava para\u00a0uma necessidade de equil\u00edbrio nas estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias, conforme noticiado pelo\u00a0tudoradio.com. E isso passa pela expans\u00e3o do \u00e1udio em diferentes plataformas, o que pode beneficiar o r\u00e1dio em v\u00e1rios aspectos.<\/p>\n Uma s\u00e9rie de levantamentos tamb\u00e9m apontam que\u00a0as campanhas mais efetivas contam com estrat\u00e9gias de publicidade que combinam diferentes canais,\u00a0sejam digitais ou offline. “A ideia \u00e9 que ouvir a mensagem e ver a mensagem de diferentes fontes cria maior validade, consci\u00eancia e lembran\u00e7a na mente do consumidor”, diz Brad Kelly, diretor da Nielsen Audio, ao comentar um estudo divulgado em 2018.<\/p>\n Outro ponto que mostra a efetividade de campanhas atuantes em diferentes frentes foi a \u00faltima Black Friday. Conforme noticiado pelo\u00a0tudoradio.com,\u00a0diferentes marcas ampliaram a sua presen\u00e7a no r\u00e1dio para efetivar vendas no digital. E isso tamb\u00e9m aconteceu com empresas originadas no on-line.<\/p>\n Outro ponto a se considerar \u00e9 a afirma\u00e7\u00e3o de que “\u00e9 o r\u00e1dio que gera resultados digitais e ajuda na busca de novos clientes”, segundo levantamento da LeadsRX, divulgado no final de novembro nos Estados Unidos.<\/p>\n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" H\u00e1 um recuo do uso do digital no horizonte? \u00c9…<\/p>\n