{"id":11579,"date":"2020-01-08T12:09:12","date_gmt":"2020-01-08T15:09:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=11579"},"modified":"2020-01-08T12:09:12","modified_gmt":"2020-01-08T15:09:12","slug":"em-perspectivas-para-2020-nielsen-destaca-resiliencia-do-radio-perante-guerra-do-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/em-perspectivas-para-2020-nielsen-destaca-resiliencia-do-radio-perante-guerra-do-streaming\/","title":{"rendered":"Em perspectivas para 2020, Nielsen destaca a resili\u00eancia do r\u00e1dio perante a “guerra do streaming”"},"content":{"rendered":"

A Nielsen, principal instituto de medi\u00e7\u00e3o de consumo de m\u00eddia nos Estados Unidos, publicou uma s\u00e9rie de artigos sobre as tend\u00eancias de consumo de plataformas para 2020 naquele pa\u00eds. E na \u00e1rea dedicada ao r\u00e1dio, a Nielsen destacou a resili\u00eancia do ve\u00edculo, este que segue na lideran\u00e7a do consumo de m\u00eddia semanal nos Estados Unidos. O instituto chamou a aten\u00e7\u00e3o para o tempo dedicado ao r\u00e1dio, na compara\u00e7\u00e3o com o v\u00eddeo (que vive uma guerra entre os servi\u00e7os de streaming), al\u00e9m de destacar a necessidade de se acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o no consumo dos formatos de r\u00e1dio.<\/p>\n

Segundo a Nielsen, os adultos com 18 anos ou mais (mercado dos Estados Unidos) passam quase 12 horas semanais consumindo r\u00e1dio (11 horas e 51 minutos em 2019). Para se ter uma ideia do tamanho dessa audi\u00eancia, o instituto comparou o n\u00famero com o tempo gasto por esse mesmo p\u00fablico com seus dispositivos conectados \u00e0 TV (Netflix, Amazon Prime, YouTube, entre outros formatos de v\u00eddeo por streaming), valor que est\u00e1 em 5 horas e 51 minutos semanais.<\/p>\n

“Em meio \u00e0 enxurrada de manchetes da m\u00eddia sobre a crescente profundidade do mercado de streaming de v\u00eddeo, \u00e9 f\u00e1cil que outras op\u00e7\u00f5es de m\u00eddia se percam na fanfarra. No entanto, com o aquecimento das guerras do streaming, \u00e9 importante ter em mente quanto tempo os consumidores est\u00e3o gastando com diferentes op\u00e7\u00f5es de m\u00eddia”, destaca a Nielsen em seu relat\u00f3rio de tend\u00eancias para 2020.<\/p>\n

A Nielsen ainda destaca que o volume de quase 12 horas de consumo semanal do r\u00e1dio nos Estados Unidos “s\u00e3o quase quatro horas a mais do que um dia de trabalho t\u00edpico”.<\/p>\n

A import\u00e2ncia dos formatos<\/strong><\/p>\n

Em seu relat\u00f3rio, a Nielsen tamb\u00e9m destaca que “mas n\u00e3o basta apenas saber quanto tempo as pessoas passam com o r\u00e1dio. Aproveitar as oportunidades com a m\u00eddia eletr\u00f4nica original depende de saber quem est\u00e1 ouvindo o que, onde e quando”.<\/p>\n

A Nielsen destaca em seu relat\u00f3rio a manuten\u00e7\u00e3o da lideran\u00e7a do formato jornal\u00edstico de r\u00e1dio, situa\u00e7\u00e3o mantida nos Estados Unidos por quase uma d\u00e9cada. E a tend\u00eancia \u00e9 de crescimento para o formato, j\u00e1 que os Estados Unidos contar\u00e1 com uma elei\u00e7\u00e3o presidencial no horizonte.<\/p>\n

O instituto tamb\u00e9m chama a aten\u00e7\u00e3o para os avan\u00e7os de formatos como o adulto-contempor\u00e2neo, este que n\u00e3o para de evoluir, enquanto o Country (outro formato popular de r\u00e1dio nos Estados Unidos) est\u00e1 em decl\u00ednio. “Entre os ouvintes mais jovens, o Pop Contemporary Hit Radio (CHR) e o Urban Contemporary s\u00e3o as escolhas mais populares, enquanto AC e Pop CHR s\u00e3o os dois principais g\u00eaneros entre a multid\u00e3o de 25 a 54 anos”, destaca o instituto.<\/p>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Nielsen, principal instituto de medi\u00e7\u00e3o de consumo de m\u00eddia…<\/p>\n

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