A Kantar publicou recentemente um estudo chamado “Previs\u00f5es e Tend\u00eancias de M\u00eddia em 2020”, relat\u00f3rio que conta com v\u00e1rias informa\u00e7\u00f5es sobre a evolu\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o e do consumo para o pr\u00f3ximo ano, a partir de movimentos que j\u00e1 s\u00e3o percebidos atualmente. No caso do r\u00e1dio, as palavras “reinven\u00e7\u00e3o”, “nicho”\u00a0e “digitaliza\u00e7\u00e3o”\u00a0(relacionada ao on-line) s\u00e3o usadas para destacar o momento positivo do ve\u00edculo, sendo uma das apostas para o pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n
Quem destacou o r\u00e1dio para 2020 foi a analisa Heather O\u2019shea, representante da Kantar na Am\u00e9rica do Norte. Em seu artigo, a profissional destaca que o “o r\u00e1dio continuar\u00e1 a se modernizar de uma maneira que ajude as marcas a alcan\u00e7ar novos p\u00fablicos, refor\u00e7ando sua posi\u00e7\u00e3o como um meio de publicidade relevante e confi\u00e1vel”.<\/p>\n
A analisa se baseia nos dados atuais que mostram uma eleva\u00e7\u00e3o do consumo de \u00e1udio, despertando assim um interesse ainda maior por parte dos profissionais de marketing. A possibilidade do r\u00e1dio aliar sua forte atua\u00e7\u00e3o no dial com as novas plataformas digitais colaboram para que o ve\u00edculo seja considerado uma aposta positiva para o pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n
Em seu artigo, O’shea lembra do avan\u00e7o de dispositivos como as smart-speakers (as caixas de som com intelig\u00eancia artificial), que est\u00e3o impactando diretamente no consumo de \u00e1udio nos Estados Unidos. Apesar de apenas um quarto dos adultos norte-americano dispor do positivo em 2019, “as novas gera\u00e7\u00f5es crescer\u00e3o com \u00e1udio perfeitamente incorporado em suas vidas; eles v\u00e3o expressar seus comandos, perguntas e desejos\u2026”, destaca a analista.<\/p>\n
E o maior consumo de \u00e1udio resulta em possibilidades extras para o r\u00e1dio, que est\u00e1 se reinventando. Heather afirma que o ve\u00edculo est\u00e1 “aproveitando o ressurgimento mais amplo do \u00e1udio como um canal de marketing. Al\u00e9m dos tradicionais canais FM de alcance em massa, a digitaliza\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio est\u00e1 alimentando uma maior diversifica\u00e7\u00e3o dentro da ind\u00fastria, permitindo o aumento de mais esta\u00e7\u00f5es de nicho”, destacando tamb\u00e9m uma maior segmenta\u00e7\u00e3o dos projetos de r\u00e1dio.<\/p>\n
A analista afirma ainda que essa distribui\u00e7\u00e3o mais ampla com o digital impacta diretamente nos p\u00fablicos mais jovens, auxiliando nessa reinven\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio. “A nossa an\u00e1lise de p\u00fablico-alvo na Su\u00e9cia mostra como as pessoas que consomem conte\u00fado do r\u00e1dio convencional est\u00e3o passando para o online. A audi\u00eancia on-line atinge 9,8% das pessoas de 12 a 79 anos na Su\u00e9cia, de acordo com a pesquisa de mercado do r\u00e1dio (medida pela Kantar), mas o alcance se torna muito maior quando se olha apenas para faixas et\u00e1rias mais jovens”, afirma em seu artigo.<\/p>\n
O estudo da Kantar foi repercutido pela ACAERT, que disponibilizou o relat\u00f3rio na integra em seu portal (clique aqui<\/a>).<\/p>\n