Dura\u00e7\u00e3o, tempo ou frequ\u00eancia? Quem contribui mais para a efetividade do an\u00fancio?<\/strong><\/p>\nA pesquisa contou tamb\u00e9m com a execu\u00e7\u00e3o de variedade de testes estat\u00edsticos para determinar quais dessas vari\u00e1veis tiveram o maior papel. Foi descoberto que o fator mais influente no aumento no tr\u00e1fego digital do anunciante era a programa\u00e7\u00e3o da m\u00eddia (alcance e frequ\u00eancia – simplesmente, o n\u00famero de pessoas que ouvem o an\u00fancio e quantas vezes s\u00e3o expostas a ele).<\/p>\n
O levantamento conclui que com um alto grau de confian\u00e7a que uma carga pontual mais alta levava a resultados mais altos em 91% das vezes. “Acontece que 10 comerciais por dia \u00e9 o ponto de inflex\u00e3o. Para os anunciantes, esses s\u00e3o dados cruciais: um aumento incremental do investimento (de 8 ou 9 para 10) pode dobrar o desempenho”, destaca o relat\u00f3rio.<\/p>\n
Peso do comunicador<\/strong><\/p>\nOutro ponto importante \u00e9 da influ\u00eancia dos comunicadores. Segundo o relat\u00f3rio, o endosso do comercial feito pelos radialistas geraram o dobro de taxa de resposta do p\u00fablico. O relat\u00f3rio explica que “isso ocorre porque o comunicador do r\u00e1dio atua como companheiros importantes durante as transmiss\u00f5es, e essa companhia se traduz em influ\u00eancia”.<\/p>\n
A pesquisa ainda aponta que 75% dos ouvintes percebem uma “profunda conex\u00e3o” com o comunicador, enquanto 79% afirmam que “valorizam suas opini\u00f5es e perspectivas”, explicando a for\u00e7a desse impacto na publicidade.<\/p>\n
Indica\u00e7\u00f5es aos anunciantes<\/strong><\/p>\nA iHeartMedia, em seu comunicado sobre o levantamento, afirma que orienta os anunciantes “para evitar a abordagem ‘tamanho \u00fanico’, que v\u00ea as marcas usarem o mesmo criativo em todas as plataformas”.<\/p>\n
Tamb\u00e9m afirma que incentiva “a inova\u00e7\u00e3o com m\u00fasica, masculino versus. vozes femininas, apelos \u00e0 a\u00e7\u00e3o, assim como frequ\u00eancia e dura\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n
E conclui o seu relat\u00f3rio afirmando que “a pesquisa LeadsRx sugere que uma campanha que inclua uma combina\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, per\u00edodos do dia e dias da semana trar\u00e1 os melhores resultados. Em outras palavras, a diversidade \u00e9 importante”.<\/p>\n
O relat\u00f3rio foi divulgado em novembro deste ano para o mercado norte-americano.<\/p>\n
<\/p>\n
Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Um levantamento foi feito pela LeadsRX, empresa de software de…<\/p>\n
Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11463,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-11462","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11462","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11462"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11462\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11462"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}