De fato, o investimento no digital (em especial em podcasts) foi milion\u00e1rio por parte da iHeartMedia, transformando a empresa na maior plataforma comercial do g\u00eanero nos Estados Unidos. Esse formato \u00e9 definido por Pittman como um complemento do r\u00e1dio.<\/p>\n
“Pense no r\u00e1dio como um coquetel, onde vemos nossos amigos, conversamos, rimos e alcan\u00e7amos. Podcasting \u00e9 quando voc\u00ea pega um desses amigos e diz: ‘Venha aqui por um minuto, eu quero falar com voc\u00ea sobre algo’, e entramos em um t\u00f3pico aprofundado, especificamente sobre o que essa pessoa est\u00e1 interessada. uma festa – mas dois tipos diferentes de intera\u00e7\u00e3o”, exemplifica Pittman ao Inside Radio.<\/p>\n
Para alcan\u00e7ar esses n\u00fameros positivos de hoje, o CEO da iHeartMedia destaca que houve uma mudan\u00e7a de postura do grupo no in\u00edcio desta d\u00e9cada. “Quando me tornei CEO desta empresa em 2011, todos estavam preocupados com a possibilidade de a tecnologia prejudicar o r\u00e1dio, mas apostamos que a tecnologia era nossa amiga e ajudaria o r\u00e1dio”, relata. “Hoje, as esta\u00e7\u00f5es iHeartRadio est\u00e3o em mais de 250 plataformas e milhares de dispositivos, e embora a maioria das audi\u00e7\u00f5es ainda seja atrav\u00e9s de AM \/ FM, estamos um pouco agonistas quanto ao local em que eles querem ouvir nossa programa\u00e7\u00e3o”, diz ao Inside Radio.<\/p>\n
Em resumo, estar atento \u00e0 entrega de conte\u00fado em qualquer lugar \u00e9 um caminho para o setor ampliar a sua relev\u00e2ncia. Pittman afirma que o r\u00e1dio \u00e9 apenas mais um local de entrega de conte\u00fados que a empresa cria. O Inside Radio lembra que, dispositivos n\u00e3o faltam aos consumidores, onde \u00e9 poss\u00edvel acessar o conte\u00fado de r\u00e1dio: um bilh\u00e3o de r\u00e1dios, 250 milh\u00f5es de smartphones, 160 milh\u00f5es de computadores e outros dispositivos (Estados Unidos).<\/p>\n
“Podemos estar dispon\u00edveis em praticamente qualquer lugar que o consumidor estiver, e somos realmente seus companheiros que eles podem alcan\u00e7ar a qualquer momento – 24 horas por dia – para nos encontrar”, afirma o CEO da iHeartMedia.<\/p>\n
\u00c1udio em alta<\/strong><\/p>\n Um dos pilares do otimismo do r\u00e1dio \u00e9 que o \u00e1udio est\u00e1 em alta, seja no consumo ou como uma plataforma que interessa \u00e0 publicidade. E isso tamb\u00e9m tem uma colabora\u00e7\u00e3o da maior oferta de dispositivos voltados \u00e0 essa m\u00eddia, como as smart speakers. E a tend\u00eancia \u00e9 da oferta ser ampliada: as tais caixas de som inteligentes est\u00e3o chegando no mercado brasileiro e nos Estados Unidos j\u00e1 est\u00e3o nas m\u00e3os de milhares de consumidores: pouco mais de um em cada cinco americanos com mais de 18 anos (21%) possui uma smart-speaker (cerca de 53 milh\u00f5es de pessoas), de acordo com o levantamento The Smart Audio Report da Edison Research e NPR (2019).<\/p>\n A ativa\u00e7\u00e3o do \u00e1udio via comando de voz tende a crescer rapidamente, representando uma oportunidade real para o conte\u00fado de r\u00e1dio. “Com o r\u00e1dio AM \/ FM, uma categoria l\u00edder no uso de alto-falantes inteligentes hoje, temos um come\u00e7o decente para construir novos produtos para nossos ouvintes e anunciantes”, destaca Mary Berner, CEO da Cumulus Media, ao portal Inside Radio.<\/p>\n “A maneira como encaramos o r\u00e1dio oferece uma base s\u00f3lida com seu alcance massivo – praticamente inalterado nas \u00faltimas d\u00e9cadas – que podemos alavancar com os recursos de multiplataforma que temos e estamos desenvolvendo para aproveitar o crescimento do p\u00fablico-alvo. e novas oportunidades de publicidade apresentadas por conte\u00fado distribu\u00eddo digitalmente”, afirma Berner.<\/p>\n O levantamento The Smart Audio Report da Edison Research e NPR destaca que “quase quatro em cada dez propriet\u00e1rios (37%) usam seus dispositivos semanalmente para ouvir fluxos de esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio AM \/ FM”. “Eles se tornaram o novo r\u00e1dio dom\u00e9stico em salas de estar, cozinhas e quartos”, diz Caroline Beasley, CEO do Beasley Media Group.<\/p>\n Weezie Kramer, diretora de opera\u00e7\u00f5es da Entercom, tamb\u00e9m afirma otimismo com base nesse cen\u00e1rio. “O \u00e1udio est\u00e1 t\u00e3o quente agora”, segundo a executiva, que aponta essa situa\u00e7\u00e3o \u00e0 explos\u00e3o do podcast, \u00e0 prolifera\u00e7\u00e3o das smart-speakers e tamb\u00e9m lembra dos fones de ouvido (comuns numa fotografia do cotidiano de uma grande cidade, seja l\u00e1 fora ou aqui no Brasil). Acredita-se que “os anunciantes est\u00e3o redescobrindo o r\u00e1dio”, afirma a reportagem do Inside Radio.<\/p>\n <\/p>\n \n“Al\u00e9m de aumentar o uso de \u00e1udio no n\u00edvel do consumidor e dar a empresas de conte\u00fado como a nossa a oportunidade de distribuir nosso conte\u00fado nessas plataformas valiosas, para que nossos ouvintes possam nos encontrar em qualquer lugar, a qualquer momento, esses avan\u00e7os em \u00e1udio aumentaram bastante o interesse do anunciante no categoria de \u00e1udio”, afirma Bill Wilson, CEO da Townsquare Media, ao Inside Radio.<\/p>\n “Exponencialmente, os anunciantes nacionais e locais est\u00e3o muito interessados em entender como eles podem fazer o melhor uso dessas plataformas e os abra\u00e7am com entusiasmo, o que obviamente \u00e9 um grande benef\u00edcio para o nosso setor”, completa Wilson. Essa afirma\u00e7\u00e3o do executivo norte-americano colabora com a ideia de que a ind\u00fastria de r\u00e1dio \u00e9 um setor confi\u00e1vel para os anunciantes em rela\u00e7\u00e3o ao investimento em publicidade digital em \u00e1udio, considerando que o meio possui uma respeit\u00e1vel expertise dessa plataforma.<\/p>\n Investimento no digital e combina\u00e7\u00e3o com o r\u00e1dio tradicional<\/strong><\/p>\n O executivo da Townsquare Media destaca que \u00e9 preciso que o r\u00e1dio continue investindo no digital, para que isso seja revertido em retorno no futuro. “A chave para o setor de r\u00e1dio \u00e9 continuar comprometendo-se de verdade com o digital, incluindo o investimento necess\u00e1rio em pessoas, infraestrutura e ativos e treinamento, e continuando esse compromisso por um longo per\u00edodo de tempo”, afirma Wilson.<\/p>\n Segundo o Inside Radio, quando se trata de fornecer resultados para anunciantes locais, Wilson tamb\u00e9m afirma que n\u00e3o h\u00e1 melhor solu\u00e7\u00e3o de an\u00fancios do que a combina\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio tradicional e digital. “Um verdadeiro compromisso com isso por nossa ind\u00fastria gerar\u00e1 um retorno real e levar\u00e1 a uma ind\u00fastria de r\u00e1dio muito mais saud\u00e1vel”, afirma o executivo.<\/p>\n Impactos externos<\/strong><\/p>\n Os Estados Unidos contam com um cen\u00e1rio econ\u00f4mico e pol\u00edtico de incertezas, assim como ocorrem em outros pa\u00edses, como o Brasil. Esta possibilidade tamb\u00e9m \u00e9 considerada pelos executivos de r\u00e1dios no levantamento feito pelo Inside Radio. Caroline Beasley, CEO do Beasley Media Group, alerta que “O enfraquecimento dos \u00edndices macroecon\u00f4micos, a diminui\u00e7\u00e3o da confian\u00e7a nos neg\u00f3cios e o aumento das tens\u00f5es geopol\u00edticas podem ter um impacto em todas as categorias”.<\/p>\n RDS com uso comercial<\/strong><\/p>\n Caroline Beasley tamb\u00e9m destaca que o r\u00e1dio pode utilizar outras ferramentas que est\u00e3o a disposi\u00e7\u00e3o para gerar receita, como o RDS (Radio Data System). A Beasley Media Group lan\u00e7ou recentemente um produto chamado “ad sync” da Quu, Inc. na maioria de suas esta\u00e7\u00f5es. O sistema possibilita os anunciantes das emissoras “solu\u00e7\u00f5es de marketing multissensorial” no r\u00e1dio via som, como jingle, voz ou logotipo s\u00f4nico; e vis\u00e3o, incluindo design, embalagem, estilo e cor.<\/p>\n Esse sistema opera via RDS, ou seja, quando uma propaganda vai ao ar, o RDS \u00e9 sincronizado com as informa\u00e7\u00f5es do anunciante, ampliando assim a exposi\u00e7\u00e3o. E, aproveitando do sistema digital, \u00e9 poss\u00edvel a inclus\u00e3o de logotipos e outras imagens relacionadas \u00e0 mensagem publicit\u00e1ria executada naquele momento, como j\u00e1 ocorre no streaming de \u00e1udio em portais e aplicativos.<\/p>\n A tend\u00eancia \u00e9 de que essa pr\u00e1tica cres\u00e7a em 2020 no mercado norte-americano, ampliando a oferta de produtos publicit\u00e1rios oferecidos pelo r\u00e1dio, independente do ambiente (digital ou anal\u00f3gico).<\/p>\n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" H\u00e1 um certo otimismo no ar no setor de R\u00e1dio…<\/p>\n![\"5ddb4c994d1ea\"](\"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/5ddb4c994d1ea.png\")