{"id":11370,"date":"2019-11-07T16:41:06","date_gmt":"2019-11-07T19:41:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=11370"},"modified":"2019-11-07T16:41:06","modified_gmt":"2019-11-07T19:41:06","slug":"teste-realizado-na-irlanda-mostra-valor-excepcional-do-radio-para-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/teste-realizado-na-irlanda-mostra-valor-excepcional-do-radio-para-anunciantes\/","title":{"rendered":"Teste realizado na Irlanda mostra “valor excepcional” do r\u00e1dio para anunciantes"},"content":{"rendered":"

Um teste realizado em um grande grupo de r\u00e1dios da Irlanda (pa\u00eds integrante da Uni\u00e3o Europeia) chegou a conclus\u00e3o de que o r\u00e1dio segue com “um valor excepcional”\u00a0para os anunciantes. Essa afirma\u00e7\u00e3o foi obtida ap\u00f3s a veicula\u00e7\u00e3o de uma campanha de recrutamento de volunt\u00e1rios em 34 esta\u00e7\u00f5es do grupo Choose Radio, sem “crossmedia”\u00a0com internet ou outro ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o. E os resultados obtidos p\u00f3s campanha foram considerados expressivos para os padr\u00f5es do mercado publicit\u00e1rio da Irlanda.<\/p>\n

A a\u00e7\u00e3o foi realizada em agosto deste ano, onde o grupo Choose Radio realizou a segunda fase do “The Radio Test” com os parceiros Crisis Text Line. Como parte da campanha IAPI Cannes Young Lion, a Choose Radio patrocinou a Categoria M\u00eddia com um resumo da Crisis Text Line para uma campanha de recrutamento de volunt\u00e1rios.<\/p>\n

A Havas Media foi a ag\u00eancia vencedora e produziu an\u00fancios spot de 30 e 60 segundos. O novo servi\u00e7o da Crisis Text Line contar\u00e1 com volunt\u00e1rios para gerenciar as respostas. A empresa \u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o global sem fins lucrativos que oferece interven\u00e7\u00e3o gratuita em crises via mensagem SMS e necessitava de um impacto r\u00e1pido para o seu novo servi\u00e7o.<\/p>\n

Os dois an\u00fancios foram veiculados em 34 esta\u00e7\u00f5es no grupo Choose Radio, incluindo todas as esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio independentes e a RT\u00c9, isso durante duas semanas. O \u00fanico procedimento da campanha era um an\u00fancio no r\u00e1dio, sem o acompanhamento on-line ou outro meio de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Com a inten\u00e7\u00e3o de provar que um an\u00fancio no r\u00e1dio ainda tem poder excepcional para amplificar as mensagens do anunciante, a Havas Media criou um formato objetivo de an\u00fancio local que levou uma mensagem bem direcionada \u00e0 um potencial volunt\u00e1rio. Segundo o portal RadioToday, “os resultados da campanha foram excepcionais”, com os seguintes destaques:<\/p>\n

475% – o aumento percentual no tr\u00e1fego para o site Crisis Text Line.
\n252 – o n\u00famero de pessoas que realizaram o processo de inscri\u00e7\u00e3o de 30 minutos.
\n126% – a porcentagem excedida do recrutamento alvo
\n34 – o n\u00famero de esta\u00e7\u00f5es com an\u00fancios spot exibindo os dois an\u00fancios spot no per\u00edodo da campanha
\n21 – pontos apareceram em cada esta\u00e7\u00e3o durante cada uma das duas semanas da campanha
\n2 – o n\u00famero de execu\u00e7\u00f5es criativas da Havas Media<\/em><\/p>\n

Gabrielle Cummins, presidente do grupo de r\u00e1dios escolhido para os testes, afirmou a RadioToday que “os resultados que encontramos mostram tr\u00eas pontos cruciais. N\u00famero um, spot, call to action publicidade em r\u00e1dio ainda \u00e9 rei. N\u00famero dois: investir em pe\u00e7as criativas \u00e9 fundamental. E n\u00famero tr\u00eas, a Choose Radio provou que, mais uma vez, o r\u00e1dio pode criar hist\u00f3rias de sucesso para nossos clientes, e estamos particularmente orgulhosos dessa campanha publicit\u00e1ria inovadora, que funcionou t\u00e3o bem nessa nova institui\u00e7\u00e3o de caridade”.<\/p>\n

“E \u00e9 t\u00e3o incr\u00edvel que essa institui\u00e7\u00e3o beneficente possa ajudar milhares de pessoas em toda a Irlanda, e estamos muito satisfeitos por poder ajud\u00e1-los a embarcar nessa importante jornada”, finalizada Cummins.<\/p>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11373,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-11370","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11370","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11370"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11370\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11370"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11370"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11370"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}