O Kantar Ibope Media divulgou mais uma pesquisa que mostra que os departamentos de marketing dever\u00e3o investir mais em v\u00eddeo online, redes sociais, podcasts, program\u00e1tica em TV e display online. Os profissionais informaram ainda que o montante de investimento continuar\u00e1 no patamar de 49% para o R\u00e1dio, que supera o investido na TV aberta (46%).<\/p>\n
Os dados que foram divulgados no site Meio & Mensagem s\u00e3o de um estudo realizado pela Kantar. A empresa ouviu 486 executivos entre junho e agosto deste ano. Os profissionais afirmaram, ainda, que o montante permanecer\u00e1 igual em pontos de venda (54%), outdoors (50%), R\u00e1dio (49%), TV Tradicional (46%) e cinema (51%); e diminuir\u00e1 em jornais (66%) e revistas (70%).<\/p>\n
Ainda segundo as informa\u00e7\u00f5es, 90% dos executivos de marketing afirmaram j\u00e1 usar compra de m\u00eddia program\u00e1tica. Desses, 32% deles acham que n\u00e3o segmentam com \u00eaxito sua audi\u00eancia. As ag\u00eancias, por outro lado, apontam uma taxa de confian\u00e7a na assertividade de 87%.<\/p>\n
CENP-Meios aponta que compra de m\u00eddia alcan\u00e7ou R$ 3,8 bilh\u00f5es no 1\u00ba tri<\/strong><\/p>\n O Conselho Executivo das Normas-Padr\u00e3o (Cenp) ampliou o painel das ag\u00eancias participantes do Cenp-Meios, projeto que visa mapear o investimento em m\u00eddia no mercado brasileiro. De 78 ag\u00eancias que participaram no ano passado, 2019 contou com a participa\u00e7\u00e3o de 214 ag\u00eancias de publicidade. Com isso, o valor investido em m\u00eddia no 1\u00ba trimestre alcan\u00e7ou R$ 3,8 bi.<\/p>\n O Cenp coletou as informa\u00e7\u00f5es de compra de m\u00eddia de todas essas ag\u00eancias e, na quinta-feira passada (17), divulgou o painel relativo \u00e0 compra de m\u00eddia no Brasil no primeiro trimestre do ano. De acordo com os dados do Cenp-Meios, os investimentos feitos nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o nos meses de janeiro, fevereiro e mar\u00e7o de 2019 totalizaram R$ 3.792,174 bilh\u00f5es.<\/p>\n Pela diferen\u00e7a da amostra de ag\u00eancias participantes \u2013 e pelo fato de o Cenp-Meios n\u00e3o ter fornecido uma an\u00e1lise do primeiro trimestre de 2018, n\u00e3o h\u00e1 como fazer um comparativo direto entre o volume de compra de m\u00eddia do primeiro tr\u00eas meses de 2019 com o mesmo per\u00edodo do ano anterior.<\/p>\n De acordo com o levantamento, o meio R\u00e1dio ficou com 4,6% desse bolo que foi investido no primeiro trimestre deste ano. Jornal (2,6%); Revista (0.8%) e Cinema (0,3%) tamb\u00e9m receberam investimentos. A TV ficou com 54,7% do investimento.<\/p>\n \n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O Kantar Ibope Media divulgou mais uma pesquisa que mostra…<\/p>\n