Uma publica\u00e7\u00e3o do Ad Age, relacionado ao Pandora (Estados Unidos), faz um alerta ao anunciantes, algo que tamb\u00e9m vale para mercados como o brasileiro. “Se voc\u00ea est\u00e1 ignorando o \u00e1udio, est\u00e1 perdendo um enorme – e em r\u00e1pida expans\u00e3o – p\u00fablico educado, rico, equilibrado e com equil\u00edbrio de g\u00eanero e leal”, afirma o diretor de receita da Pandora, John Trimble. Parece \u00f3bvio, mas o \u00e1udio em plataformas como o r\u00e1dio, streaming e podcasts, se mostra como o meio mais adequado para se adaptar a um p\u00fablico em movimento.<\/p>\n
Esse alerta \u00e9 um foco para que os anunciantes se adaptem \u00e0 crescente demanda do consumo de \u00e1udio, motivado por fones de ouvidos e smart-speakers (caixas de som com intelig\u00eancia artificial). Para se ter uma ideia, segundo um levantamento da comScore, 50% de todas as pesquisas de internet ser\u00e3o feitas por voz em 2020.<\/p>\n
Trimble aponta para “The Podcast Consumer 2018”, da Edison Research, em publica\u00e7\u00e3o do Inside Radio, que lembra o poder de compra dos ouvintes de podcast, os quais mais da metade tem renda familiar anual de mais de US$ 75.000 e \u00e9 prov\u00e1vel que se envolvam com marcas e produtos que “excitam e provocam emo\u00e7\u00f5es, algo que o som faz muito bem por causa de sua capacidade de criar conex\u00f5es prim\u00e1rias”, escreve o executivo da Pandora.<\/p>\n
Outro ponto importante \u00e9 a quantidade de tempo gasto ouvindo pelos usu\u00e1rios de podcast tamb\u00e9m favorece os profissionais de marketing que escolhem o \u00e1udio. Edison descobriu que os ouvintes de podcast consomem uma m\u00e9dia de sete podcasts por semana e um ter\u00e7o ouve cinco horas ou mais de conte\u00fado de podcast semanalmente. O levantamento da Edison afirma que esse p\u00fablico deve dobrar de tamanho.<\/p>\n
Isso tamb\u00e9m tem rela\u00e7\u00e3o com o r\u00e1dio. Nos Estados Unidos, o ve\u00edculo \u00e9 l\u00edder de alcance com 92% de consumo semanal, sendo 132,4 milh\u00f5es de norte-americanos impactados pelo r\u00e1dio mensalmente (98% de alcance mensal), segundo a Nielsen. Desses, o tempo m\u00e9dio \u00e9 pr\u00f3ximo de 2 horas di\u00e1rias. J\u00e1 no Brasil, o volume de tempo gasto chega a ser um atrativo ainda maior para a publicidade, j\u00e1 que a m\u00e9dia atual \u00e9 de 4h33min de consumo di\u00e1rio (segundo o Inside Radio, levantamento recente do Kantar Ibope Media).<\/p>\n
Voltando ao panorama norte-americano, cen\u00e1rios como a elei\u00e7\u00e3o presidencial e os Jogos Ol\u00edmpicos, devem fomentar ainda mais o \u00e1udio em 2020. “Com isso em mente, conectar-se ao p\u00fablico do \u00e1udio da maneira certa, na hora certa, se torna mais crucial do que nunca”, define Trimble em seu artigo.<\/p>\n
CivicScience: 22% dos ouvintes de podcast compram produtos e\/ou servi\u00e7os de an\u00fancios executados na plataforma<\/p>\n
Ainda no cen\u00e1rio \u00e1udio e publicidade, com foco no podcast, uma pesquisa mostra como os ouvintes dessa ferramenta s\u00e3o muito leais, semelhante ao que ocorre com o meio r\u00e1dio. Por exemplo: novos dados do CivicScience apontam que cerca de 22% dos ouvintes de podcast nos Estados Unidos dizem que adquiriram um produto ou servi\u00e7o depois de ouvir um an\u00fancio de podcast.<\/p>\n
Em janeiro o CivicScience informou que, de acordo com sua pesquisa, cerca de um quarto da popula\u00e7\u00e3o em geral com mais de 13 anos de idade agora ouve ativamente um podcast nos Estados Unidos. Hoje esse n\u00famero permanece inalterado desde o estudo inicial, ocorrido no in\u00edcio deste ano.<\/p>\n
“N\u00e3o \u00e9 surpresa que os tipos mais populares de podcasts tamb\u00e9m sejam aqueles cujos ouvintes fizeram uma compra devido a um an\u00fancio”, relata o CivicScience em portal, que completa afirmando que “parece que podcasts de interesse especial, sejam crimes reais, bem como not\u00edcias e podcasts pol\u00edticos, t\u00eam a maior convers\u00e3o de an\u00fancios dentro deles”.<\/p>\n
Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Uma publica\u00e7\u00e3o do Ad Age, relacionado ao Pandora (Estados Unidos),…<\/p>\n