{"id":11272,"date":"2019-10-21T09:12:28","date_gmt":"2019-10-21T12:12:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=11272"},"modified":"2019-10-21T09:12:28","modified_gmt":"2019-10-21T12:12:28","slug":"cenp-meios-compra-de-midia-alcancou-r-38-bilhoes-no-1o-tri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/cenp-meios-compra-de-midia-alcancou-r-38-bilhoes-no-1o-tri\/","title":{"rendered":"Cenp-Meios: compra de m\u00eddia alcan\u00e7ou R$ 3,8 bilh\u00f5es no 1\u00ba tri"},"content":{"rendered":"<p class=\"selectionShareable\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"bigText\">O<\/span>Conselho Executivo das Normas-Padr\u00e3o (Cenp) cumpriu o planejamento de aumentar o painel das ag\u00eancias participantes do Cenp-Meios, projeto que visa mapear o investimento em m\u00eddia no mercado brasileiro. O painel, que teve in\u00edcio em 2017 com a participa\u00e7\u00e3o de 75 ag\u00eancias \u2013 e que em 2018 conseguiu a obten\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es de 78 ag\u00eancias \u2013 agora, apresenta o primeiro panorama de 2019 com a participa\u00e7\u00e3o de 214 ag\u00eancias de publicidade.<\/p>\n<p class=\"selectionShareable\" style=\"text-align: justify;\">Com essa amplia\u00e7\u00e3o da amostra, o Conselho pretende tornar o Cenp-Meios um retrato mais fiel da movimenta\u00e7\u00e3o financeira da ind\u00fastria de publicidade do Pa\u00eds. O Cenp coletou as informa\u00e7\u00f5es de compra de m\u00eddia de todas essas ag\u00eancias e, nesta quinta-feira, 17, divulgou o painel relativo \u00e0 compra de m\u00eddia no Brasil no primeiro trimestre do ano.<\/p>\n<p class=\"selectionShareable\" style=\"text-align: justify;\">De acordo com os dados do Cenp-Meios, os investimentos feitos nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o nos meses de janeiro, fevereiro e mar\u00e7o de 2019 totalizaram R$ 3.792,174 bilh\u00f5es. Pela diferen\u00e7a da amostra de ag\u00eancias participantes \u2013 e pelo fato de o Cenp-Meios n\u00e3o ter fornecido uma an\u00e1lise do primeiro trimestre de 2018, n\u00e3o h\u00e1 como fazer um comparativo direto entre o volume de compra de m\u00eddia do primeiro tr\u00eas meses de 2019 com o mesmo per\u00edodo do ano anterior.<\/p>\n<p class=\"selectionShareable\" style=\"text-align: justify;\">Em rela\u00e7\u00e3o aos meios que mais angariam verbas publicit\u00e1rias, A TV aberta segue da lideran\u00e7a, recebendo 54,7% do total de investimentos direcionados aos meios no in\u00edcio de 2019. Na sequ\u00eancia vem a Internet, com 19,1% do total das verbas. Pela primeira vez, o Cenp-Meios destrinchou o montante direcionado ao meio e subdividiu os investimentos em cinco diferentes formatos, para fornecer uma melhor compreens\u00e3o acerca da distribui\u00e7\u00e3o das verbas no ambiente online (<em>veja no gr\u00e1fico<\/em>). Depois da internet, os meios que mais receberam verbas dos anunciantes no per\u00edodo foram a M\u00eddia Exterior\/out-of-home (11,4%); TV por assinatura (6,6%); R\u00e1dio (4,6%), Jornal (2,6%); Revista (0.8%) e Cinema (0,3%).<\/p>\n<p class=\"selectionShareable\">\n<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11273 size-full\" src=\"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Cenp_Meios-Tabela-grande.jpg\" alt=\"Cenp_Meios-Tabela-grande\" width=\"575\" height=\"470\" \/><\/p>\n<p class=\"selectionShareable\" style=\"text-align: justify;\"><strong><br \/>\nDados anteriores<\/strong><br \/>\nEm 2018, quando o painel era constru\u00eddo com base nas informa\u00e7\u00f5es de 78 ag\u00eancias, o Cenp-Meios reportou uma\u00a0<a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/home\/midia\/2019\/04\/10\/mercado-publicitario-movimenta-r-165-bilhoes-em-2018.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>compra de m\u00eddia no total de R$ 16,5 bilh\u00f5es, o que representava uma oscila\u00e7\u00e3o positiva de 0,57%<\/strong><\/a>\u00a0em rela\u00e7\u00e3o ao ano de 2017.<\/p>\n<p class=\"selectionShareable\" style=\"text-align: justify;\">Fonte:Meioemensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>OConselho Executivo das Normas-Padr\u00e3o (Cenp) cumpriu o planejamento de aumentar&hellip;<\/p>\n<p> <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/cenp-meios-compra-de-midia-alcancou-r-38-bilhoes-no-1o-tri\/\">Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11274,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-11272","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11272","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11272"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11272\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11272"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11272"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11272"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}