{"id":11182,"date":"2019-10-10T09:58:21","date_gmt":"2019-10-10T12:58:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=11182"},"modified":"2019-10-10T09:58:21","modified_gmt":"2019-10-10T12:58:21","slug":"set-centro-oeste-tv-aberta-segue-como-um-grande-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/set-centro-oeste-tv-aberta-segue-como-um-grande-negocio\/","title":{"rendered":"SET Centro-Oeste: A TV aberta segue como um grande neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"

As mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo de conte\u00fado audiovisual e a for\u00e7a da TV aberta foram os temas do terceiro painel do SET Centro-Oeste 2019, realizado na tarde do dia 8 de outubro, no audit\u00f3rio da PUC-Goi\u00e1s, em Goi\u00e2nia. Os palestrantes mostraram como o meio continua a ser o mais importante ve\u00edculo para anunciantes e para o mercado publicit\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

O painel, intitulado\u00a0Neg\u00f3cios: a for\u00e7a da TV aberta x o consumo de m\u00eddia,\u00a0contou com a participa\u00e7\u00e3o de Orlando Soares Faria, Diretor de Programa\u00e7\u00e3o da Rede Anhanguera, que moderou a sess\u00e3o, e de Arthur Bernardo Neto, Diretor Comercial das Regionais Centro Oeste, Norte e Nordeste da Kantar IBOPE Media; Cristiana Moreira, Diretora de Neg\u00f3cios do Grupo Jaime C\u00e2mara em Goi\u00e2nia; e L\u00eanio Prudente Filho, S\u00f3cio-diretor da Box Comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

\u201cAs pessoas querem conte\u00fado\u201d, disse Faria, iniciando o painel. \u201cAs redes de TV de todo o Brasil est\u00e3o investindo em conte\u00fado regional e ampliando a hora local\u201d, disse. \u201cA TV aberta \u00e9 um canh\u00e3o que atinge todos os segmentos\u201d, ressaltou.<\/span><\/p>\n

\u201cDe 2014 a 2019, houve um crescimento constante nos \u00edndices de audi\u00eancia de TV\u201d, afirmou Arthur Neto, do Kantar Ibope Media. \u201cA TV continua crescendo\u201d, afirmou ele, e ressaltou em especial o p\u00fablico jovem-adulto. \u201cEste p\u00fablico est\u00e1 consumindo\u00a0web\u00a0sim, mas ele segue consumindo TV com muito mais intensidade\u201d, disse.<\/span><\/p>\n

\u201cEm m\u00e9dia, um indiv\u00edduo passa mais de 6 horas por dia na frente da TV\u201d. \u201cA TV, em compara\u00e7\u00e3o com outros meios, tem mais import\u00e2ncia entre o jovem de 16 a 24 anos do que o YouTube ou o Netflix\u201d. \u201cNo caso de Redes Socais, a TV repercute, em especial no twitter\u201d, explicou.<\/span><\/p>\n

\u201cO conte\u00fado da TV circula no meio digital\u201d, finalizou. \u201cA TV \u00e9 de gra\u00e7a hoje e ser\u00e1 de gra\u00e7a sempre\u201d, arrematou o diretor da TV Anhaguera, Orlando Faria.<\/span><\/p>\n

Na sequ\u00eancia, Cristiana Moreira, executiva de marketing do Grupo Jaime C\u00e2mara, falou sobre a for\u00e7a da TV aberta. \u201cOs neg\u00f3cios de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e3o passando por uma metamorfose\u201d, iniciou ela. Por isso, \u00e9 muito importante entender a diferen\u00e7a entre marketing de massa e de precis\u00e3o\u201d, disse a executiva.<\/span><\/p>\n

\u201cO sucesso de uma campanha depende da emo\u00e7\u00e3o, do alcance e da fama\u201d, explicou. \u201cTodas essas rela\u00e7\u00f5es acontecem na TV aberta: todas as gera\u00e7\u00f5es e todos os p\u00fablicos se encontram na TV aberta\u201d, avaliou. \u201cMuitas marcas digitais t\u00eam feito campanhas na TV aberta como forma de se tornarem mais conhecidas\u201d.<\/span><\/p>\n

\u201cNeg\u00f3cios disruptivos est\u00e3o usando ve\u00edculos de massa para ampliar o p\u00fablico, como aplicativos e sites\u201d. A TV aberta consegue alavancar neg\u00f3cios digitais: eles trabalham juntos e se retroalimentam\u201d, explicou.<\/span><\/p>\n

O publicit\u00e1rio L\u00eanio Prudente Filho finalizou o painel, abordando a sua experi\u00eancia como comprador de m\u00eddia. \u201cO que \u00e9 mais barato: imprimir um panfleto ou anunciar na TV aberta?\u201d, perguntou. Para responder:\u00a0 \u201cTV \u00e9 muito mais barato que um panfleto\u201d, comparou. \u201cPara entender o meio TV \u00e9 necess\u00e1rio conhecer o alcance da audi\u00eancia\u201d, explicou.<\/span><\/p>\n

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\u201cO anunciante, em momento de crise, anuncia na internet porque \u00e9 um meio mais barato. Mas ele percebe que isso n\u00e3o adiante e volta para a TV\u201d, completou Cristina.<\/span><\/p>\n

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Fonte: TalkR\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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